美聖誕零售銷情佳
2015全球市道分析

香港貿易發展局報告顯示，2014年聖誕銷售情況大致上較去年有上升。美國零售上漲4%，領先於傳統市場，其後是英國；德國、日本的銷情也平穩增長，但法國和意大利則出現銷售下降的情況。新興市場如中國內地、拉丁美洲、中東歐地區的銷情保持了穩健增長。

聖誕零售銷情一向具指標作用，能夠顯示消費者心理和偏好，對零售企業來年經營策略有重要啟示。香港貿易發展局環球市場首席經濟師潘永才指出，雖然初期環球經濟復甦能夠支持消費，但消費者仍將繼續持審慎態度，「物有所值仍然是消費者的首要考慮，消費者更廣泛使用互聯網搜尋產品訊息及比較價格。大部分進口商和零售商為迎合消費者的消費習慣，將保持保守態度，分散貨源，並將訂單分拆，達至更短的交貨期及更具競爭力的價格。同時亦透過網絡增加銷售、採購渠道，貨物產地選擇方面將由中國內地轉移到亞洲其他地區低成本的生產地區。

潘永才又指，傳統市場銷情至關重要，但香港出口商也應在新興市場尋找新的商業機遇。儘管這些地區因受到拉丁美洲商品價格疲弱以及中東歐地區俄羅斯危機的影響，經濟預期有所回落。他補充道，中國內地政府在進行一系列經濟刺激計劃的同時大舉促進消費，這將為港商帶來巨大機遇。

具體市場的銷情如下：

美國

• 美國今年聖誕銷售按年將錄得4%的增長
• 零售商透過促銷及延長營業時間，成功刺激銷情
• 今年聖誕消費者沒有鋪張消費，而是繼續青睞價格適中和實用的禮物
• 網上購物在此次聖誕季大受歡迎
• 電子產品成為最吸引消費者的商品之一，智能電話、平板電腦、可穿戴技術產品大受歡迎
• 傳統和非傳統類玩具，尤其是迪士尼卡通電影《魔雪奇緣》的周邊產品銷量極佳
• 折扣的名牌服飾、珠寶以及高檔手表同樣大受歡迎

歐盟

• 各國對折扣和促銷的依賴性參差
• 在英國與德國市場，消費者信心較強，大幅度降價及促銷活動較不明顯
• 預測英國的聖誕銷售增長將達到3%。電子產品、家庭電器及中檔價位手表以及珠寶最受歡迎
• 預測德國的聖誕銷售增長將超過1%。電子產品銷量理想
• 玩具方面，傳統類別及智能型玩具均大受歡迎；冬季衣履銷情受和暖天氣影響而稍遜
• 法國及意利大經濟情況較差，今年節日銷售相比2013年預計有所下降。但潮流商品如智能手機和平板電腦銷情較好

日本

• 預測節日銷售按年增長約2%
• 盡管銷售稅上升了3個百分點，但工資上調，折扣和促銷幅度加大依舊帶動銷量增長
• 電子產品，尤其是智能手機和超高清電視大受歡迎
• 奢侈品及服裝鞋類銷售理想；玩具銷售則較為遜色

中國內地

• 大幅度折扣促銷活動和股票市場活躍成功帶動中國內地年末消費
• 雙十一「光棍節」(11月11日)以及雙十二「購物狂歡節」(12月12日)興起，大大推動了年末消費熱潮
• 以流動電話為首的電子產品銷售表現出色。相比之下，奢侈品、家居用品和家用電器則表現不佳

其他新興市場

• 拉丁美洲商品價格萎靡和外匯市場波動使得消費者情緒受到消極影響
• 在廣泛的折扣和促銷活動下，該地區主要市場的聖誕銷售較去年普遍有增長
• 主要受歐盟經濟復甦帶動，中歐及東歐國家如匈牙利，波蘭及捷克的聖誕銷售普遍有增長
• 由於立盧布貶值，俄羅斯消費者趕在商品價格飆升之前搶購商品，令年末銷售上漲

相關網頁：

• 香港貿發局經貿研究

延伸閱讀：

• 全球節日銷情反映2015市道
• 香港貿發局：明年港出口值料升3%