中國內地珠寶消費調查:香港珠寶首飾品牌優勢

據香港貿發局的報告「中國城市消費者調查:珠寶購買模式及香港優勢」[1]，香港珠寶首飾品牌在國內，尤其是二、三線城市，極具優勢。

受訪者喜歡香港珠寶品牌的原因依次為款式新穎，迎合潮流(47%)、有創意(39%)及有品味(38%)。各城市的結果大致與整體相近，廣州受訪者則稍有不同，她們喜歡香港珠寶首飾品牌的主因是「有品質保證/品牌形象佳/口碑好/有信譽」及「成份足」。

香港珠寶品牌屬中高檔次

接近八成受訪者認為香港的珠寶品牌屬中高檔，另有三成認為屬高檔，8%認為中低檔，沒有任何受訪者選擇低檔。大部分城市的看法也差不多，在上海，超過九成受訪者認為是中高檔；而在北京，則有較多受訪者認為香港的珠寶品牌屬高檔。

香港珠寶品牌享47%溢價

國內消費者願意為香港及國際的珠寶品牌付出溢價。假設一國內品牌的珠寶首飾價錢為人民幣1,000元，國內消費者表示同樣的珠寶首飾，要是換了是香港品牌，它的價值為人民幣1,465元，而要是換了是國際品牌，它的價值為人民幣2,091元，顯示香港品牌和國際品牌比內地品牌的溢價分別為47%及109%，與2011年的調查結果相近(2011年調查時，香港品牌和國際品牌比內地品牌的溢價分別為46%及105%)。

然而香港品牌的溢價在城市之間的差異相當大，一線城市上海和廣州受訪者給予香港品牌的溢價不足10%，但大部分二、三線城市受訪者給予香港品牌的溢價超過40%，意味香港品牌在這些城市進一步發展的機會可能較大。

下載試算表

[1]　香港貿易發展局於2014年5月於國內10個城市，即北京、上海、廣州、杭州、南京、成都、重慶、大連、瀋陽和武漢進行珠寶消費者調查。樣本數量總共為3,000個，每個城市分別訪問300名消費者，其中分為3組年齡組別，即18-30歲、31-45歲以及46歲或以上，各年齡組別訪問100人。