免費宣傳 網上全攻略

陳偉文表示，在一個主題之上，可構思出不同的關鍵字，例如：與歐洲旅遊相關的關鍵字有歐洲機票、法國渡假、英國酒店、東歐自由行等等，同時中小企可參考搜尋器的建議，「當輸入一個字時，搜尋器便會提出其他關鍵字的建議，所以務必把這些建議關鍵字抄下來，再在同一主題上搜集親朋們心中關鍵字，然後再利用搜尋器的廣告工具查閱關鍵字的受歡迎程度。」

當選取了合用的關鍵字後，便可植入網站。「每項搜尋結果都會顯示標題、網址和內容描述。若點擊連結，出來的網頁內容跟搜尋結果的內容描述並非一致，原因是網站透過HTML程式編寫，在標題代碼中植入了附有關鍵字的標題和內容描述。用戶可按滑鼠右鍵的選單，查閱代碼。」陳偉文又指出，大部份網站是由HTML程式編寫，所以網站操作員只要略懂基本的HTML程式，便可親自編排標籤，在網站主頁及子頁頂端的標籤上植入附有關鍵字的標題。

內容獨特　更新頻密　得分高

Google Panda是Google 搜尋結果排名的計算方法，它根據網站內容質素、獨家性、內容與連結的相關性來衡量網站的整體質素。當網站的整體質素越高，其得分也越高，並可在Google 搜尋結果中得到更前的排名。而蜘蛛程式會到訪各網站「撈」資料，包括「撈」取網頁中各大標題和內容，然後由Google Webmaster Tools分析資料的相關性。

陳偉文續說，「網站結構井井有條和分類清晰，便可吸引訪客長時間逗留瀏覽，獲取得較高的得分。」瀏覽器除了用來搜尋文字外，也可搜尋圖片，所以網站可採用圖片作為「Alt標籤」(Alt Tag)。此外，圖片大小會影響搜尋器以及網頁的顯示速度，因此中小企可利用網上的免費影像優化 (Image Optimizer) 工具，壓縮圖片而不失解像度。

Google蜘蛛程式不斷在互聯網上出沒「打撈」資料，若要吸引此工具經常探訪網站，就要定期更新網站內容。網頁底部的版權聲明列出網站刊載年期，若然站主久未更新刊載年期，Google 蜘蛛程式便會減少探訪次數，甚至暫停造訪，這會影響網站在搜尋結果的排名。如中小企有撰寫網誌的習慣，則可把附有日期的網誌內容掛入自家網站，作為「最新貼文」，以作內容更新。

善用免費工具　提高成效

此外，一個網站之內，可有不少站內連結把網民導入站內網頁；站內若能成功連結，Google會為之而加分，所以中小企可以利用網上的免費工具，檢查站內連結是否成功，從而了解情況。至於站外連結方面，陳偉文指如果一些有公信力的網站加入了連結，該等網站亦會得到Google加分。例如公司網站連結在「香港貿發局網頁分類指南」(http://my.hktdc.com/webdir/index.asp)中出現，便會加分，排名得以提高。

一般而言，瀏覽器會顯示每個網頁的網址，這些「固定網址」或「靜態網址」，往往由域名附加一些英文或數字組合而成，在字面上不含意思，但中小企卻可在各子網頁的靜態網址上，附加標題訊息URL Slugs，讓網民一看便知道該網頁的內容題材。

陳偉文說，很多網站設有XML 網站地圖頁，由於此網頁記錄了網站的結構，方便網民查閱網站和內容分類外，有助搜尋器閱讀網站的結構和更新時間，也是加分的重要工具。例如Google的Webmaster Tool，便會為設有XML 網站地圖和經常更新網頁的網站加分。如果網站本身不設網站地圖，中小企亦可利用網上的建立地圖工具(Sitemap Generator)，製作網站地圖。

持之而恆　搜尋引擎優化

陳偉文坦言，搜尋引擎優化是一個持之而恆的過程，所以中小企若把搜尋引擎優化工作外判，服務商會要求至少一年的合約期。不過，若論長遠成效，優化搜尋引擎會比網上廣告成本效益更高。

最後，他指中小企如要量度搜尋引擎優化的成效，可在網站裡加入Google Analytics的追縱代碼，以作監測網站的表現，從中得知新訪客的數目、重返訪客的數目或網頁瀏覽次數的資料，同時可利用Google Analytics設定訪客數目目標、網頁瀏覽次數目標，以便監測網站表現是否達標。用戶也可利用Google Analytics分析各網頁的受歡迎程度，以便重新編排內容。在網站外，中小企可以利用網上廣告、連結、電郵廣告、社交媒體、博客、視頻等工具，把網民導入網站。

相關網頁：

• 香港貿發局中小企服務中心

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