|
葡萄牙緊縮過後商機處處
2014年11月17日
葡萄牙經濟恢復增長，並力求擴大對亞洲的出口；與此同時，世界各地葡語人口達2.5億，該國亦是通往這些市場的門戶。香港投資者及企業可把握當中機遇，大獲裨益。
葡萄牙於2011至2014的3年內採取了痛苦的緊縮措施，積極削減預算、大幅加稅及出售國有資產，現正步出這個艱難的非常時期，並致力重振出口以及與歐洲以外市場的貿易關係，同時改善投資環境，吸引外資。
2014年5月，葡萄牙退出由歐盟、歐洲中央銀行和國際貨幣基金組織實行的監督機制，而這個機制是780億歐元紓困計劃的一部分。現時，該國經濟已作出適當的重大調整，並向外敞開大門，歡迎外國貿易商及投資者進駐，藉此涉足歐盟以及全球葡語市場。
葡萄牙的緊縮措施和改革已成功將該國的預算赤字從2010年的水平減半，降至2013年的4.9%，不過仍未達到2014年及2015年的4%和2.5%擬定目標。
盡管當局削減公營部門工資、醫療及失業保障，但葡萄牙就業情況仍令人擔憂。失業率雖從2013年第一季的17.5%高位回落，但年底仍達16.5%，在歐盟屬第四高，僅在希臘、西班牙和克羅地亞之後；另外，2013年政府債務佔國內生產總值(GDP)比例為129%，僅較希臘和意大利為低，在歐盟屬第三高。以上種種情況均顯示，葡萄牙經濟要轉強，還有很長的路要走。
放眼葡萄牙以外市場
葡萄牙人口僅1,050萬，2013年人均收入為20,700美元，低於歐盟34,100美元的平均水平，乍看市場難有可為。不過，今年該國經濟有望恢復增長。
貿易商及投資者也應留意，歐盟有5億消費者，而世界各地更有2.5億人說葡語，他們與葡萄牙有數百年的歷史淵源。香港公司若以葡萄牙為門戶，借助他們豐富的經驗，就可找到進入歐洲及葡語市場的門路[1] 。
葡萄牙一直致力推動貿易多元化，擴大貿易額，特別著重長期以來成效不錯的市場，以此作為復甦的一大推動力。該國的目標是改善貿易平衡，爭取成為淨出口國。2009至2013年，葡萄牙的出口增長較進口增長為快；在這5年間，出口複合年均增長率為7%，而進口僅為3%，得以縮小與歐盟和世界各地的貿易差額。
另外，葡萄牙對葡語市場則有貿易盈餘。這不僅凸顯葡萄牙的出口產品在其前殖民地受歡迎，也反映葡萄牙貿易商在這些市場擁有強勁的營銷能力和有效的商業網絡。
2009至2013年，葡萄牙對葡語市場的出口有超過11%的年均複合增長，而進口則有31%，均創下歷史新高。在多年的衰退期間，葡萄牙與葡語市場的貿易穩步擴大，增強了該國在其前殖民地的市場實力，同時也顯示葡語市場大有潛力，積極打拚的葡萄牙貿易商以及有意在葡萄牙夥伴協助下打入這些市場的外國投資者應可從中發掘不少商機。
科技方面的商機與合作
葡萄牙政府高瞻遠矚，正致力改變該國的經濟發展模式，希望從以公共消費及投資為基礎，改為以發展高科技產業為重點。此舉若成功，將有助葡萄牙加深轉型為多元化服務型經濟，而該國自1986年加入歐盟以來，就以此作為重新定位的目標。
葡萄牙高科技產業的出口份額，從2004年的7.7%，跌至2010年的十年低位3.1%，最近開始急起直追。2013年，從低位小幅反彈至3.4%，而且資訊及通訊科技方面的創業公司亦不斷湧現。其中一些公司為美國國家航空航天局(NASA)及美國軍方提供軟件，也有生物科技公司，如專門從事疾病檢測及醫學檢驗產品的CGC Genetics[2]，為全球領先的研究型大學和醫院提供服務。
資料來源: CGC Genetics
香港公司應研究如何在葡萄牙的貿易體制中找到適合自己的有利位置。除協助葡萄牙公司進入亞洲市場外，港商也可從事技術轉讓及特許高科技機械設備，以及與該國進取的貿易商合作，這些領域均有廣闊的發展前景。
中國投資者大灑金錢
不少資金充裕的歐洲及其他地區投資者在尋找新的出口市場時，均注意到葡萄牙的商貿平台作用以及其與前殖民地的持久關係。總的來說，這些投資者大多購入該國政府根據紓困計劃條款被迫出售的國有資產，而較小型的投資者則加強與該國貿易商的聯繫。
中國一直是葡萄牙主要的投資者。例如，中國三峽集團於2011年12月收購葡萄牙最大的電力生產商、分銷商及供應商葡萄牙能源(Energias de Portugal)的21%股權。另外，中國最大的民營企業集團復星國際於2014年5月收購葡萄牙最大保險集團Caixa Seguros的80%股權，使該公司坐擁葡萄牙26%的保險市場。
中國投資者也收購在其他葡語市場擁有廣泛業務的葡萄牙企業，或購入其股權。例如，中石化購入Galp Energia巴西業務的30%股權。此外，中國國家電網公司購入葡萄牙國家電網Redes Energeticas Nacionais的25%股權，成為巴西國家電網的策略性服務供應商，以及在安哥拉和莫桑比克的合資夥伴。
「黃金簽證」打開大門
為進一步提高對外國投資者的吸引力，2012年10月，葡萄牙政府推出「黃金居留許可計劃」(簡稱黃金簽證計劃)，非歐盟國家的投資者藉此可以快速取得該國的居留許可，並可免簽證進入神根公約成員國[3]。黃金簽證計劃開放給轉移資金100萬歐元或以上、至少創造10個就業機會，或購置50萬歐元或以上房地產的外國投資者。成功申請人可取得居留許可，有權申請家庭團聚，以及根據其他法律規定取得永久居留許可和葡萄牙公民身份。
黃金簽證計劃自2012年10月推出以來，截至2014年6月30日，葡萄牙共發出1,166份居留許可。其中，80%(952份)授予中國公民，其次是巴西(3%)、安哥拉(2%)及南非(2%)。里斯本總商會國際關係主管Joao Paes Cabral說，大多數中國投資者通過購買住宅物業申請居留許可。不過，投資於葡萄牙公司的中國人越來越多，藉此製造或裝配其產品，以及向葡萄牙的友好市場發出近岸外判訂單。
盡管有反對聲音，不少資金不足的葡萄牙製造商，尤其是高檔時裝、鞋類及皮革製品業者都歡迎黃金簽證計劃。他們認為，該計劃帶來的外國資金對重振該國的生產及基礎設施至關重要。該計劃的成功已使近岸生產有所增長，使快速時裝、鞋履和紡織業在葡萄牙整體經濟陷入衰退時得以支撐下去。
完美配對
許多葡萄牙製造商現正積極開拓渠道，以助他們向海外市場推銷產品和品牌，其中以亞洲市場最重要。為此，葡萄牙鞋履、配件、皮革製品及相關製品製造商協會(APICCAPS)以及葡萄牙紡織及服裝協會(ATP)在世界各地舉辦商業配對工作坊和組織貿易代表團，以協助其會員向外推廣。這些活動的目的是與全球各地創業資本投資者和分銷商建立聯繫。
APICCAPS總監Joao Maia說，葡萄牙的高檔鞋履製造業甚具競爭力。他認為，該國鞋履製造商受到路易威登(Louis Vuitton)及香奈兒(Chanel)等國際知名品牌的歡迎，的確是理所當然。他指出，在形象及出廠價方面，「葡萄牙製造」這個標籤的地位僅次於「意大利製造」。一些葡萄牙時尚鞋履品牌，尤其是 Fly London及Lemon Jelly正在世界各地迅速擴展，並在多個亞洲市場取得成功。
ATP總裁Paulo Vaz表示，服裝及紡織業的表現也不俗。他說：「葡萄牙製造商在低檔市場沒有競爭力，因為消費者只注重價格，而高檔市場則不然，要靠設計、技術和品牌取勝。」他認為，香港企業可以成為原材料供應商(如優質紡織品)，以及葡萄牙服裝及紡織品在亞洲市場的買家和平台。
舉例來說，Somelos是葡萄牙紡織業的主要業者，自1958年起開始生產優質布料，現時幾乎所有產品都是在葡萄牙製造。Somelos於2009年開設香港辦事處，與其日本、韓國、新加坡和印度的代理一起處理其亞洲業務。該公司在香港設點有助接觸大量高檔紡織品買家，尤其是中國內地公司，他們希望尋找內地未 能提供的品質及設計。Somelos International HK Limited區域董事Joana do Bem表示，香港公司大有條件與葡萄牙的時裝製造商或品牌持有人合作，他們大多缺乏資金在亞洲為其產品或品牌打響知名度。
香港－葡萄牙商業合作夥伴關係
葡萄牙有一些可靠的分銷商，在國內市場及海外均擁有廣泛的網絡，香港公司可以考慮與他們合作。葡萄牙最大的零售商Sonae是香港貿易商進入當地市場的不錯選擇。
Sonae以木製品起家，1980年代擴展至超市。目前該公司經營的業務包括電訊(Sonaecom是葡萄牙第二大電訊公司)、軟件、資訊及系統整合、媒體及購物中心(在7個國家擁有近50家購物中心，其中包括葡萄牙和巴西)。該公司的業務廣泛，市場覆蓋面龐大，可為港商提供各種商業合作選擇。
SONAE國際發展總監Joao Portela認為，自家品牌產品如電子消費品及時裝，必須嚴格控制品質，尤以在中國內地為然。為此，該公司在廣州開設辦事處，積極物色新的供應商和新產品，以便為客戶提供更佳服務(該公司有320萬名活躍的會員卡用戶)。Joao 說，香港作為亞洲領先的採購中心，完全有條件協助Sonae 尋找價格相宜的可靠供應商，以及協助物色有潛力的商業合作夥伴。
其中一個實例是，Sonae 正計劃為中國內地市場開發自家品牌系列。該公司亦研究以特許方式，向亞洲零售商提供優質自家品牌產品(如魚罐頭)的可行性，以豐富他們現有的產品和品牌組合。除買賣產品外，Sonae正在評估向世界各地零售商出售分類管理等零售專業知識的前景。總體而言，Portela 認為，香港集中了不少中國內地及國際零售商的代表辦事處，當Sonae於不久將來在亞洲登場，將發揮至關重要的作用。
[1] 除葡萄牙外，葡語市場包括安哥拉、巴西、佛得角、赤道畿內亞、畿內亞比紹、澳門、莫桑比克、聖多美和普林西比，以及東帝汶。
[2] CGC Genetics 是葡萄牙第一家私營醫學遺傳學化驗所，曾為香港的大學醫院測試樣本。
[3] 葡萄牙於1991年6月25日加入神根公約。現時神根公約成員國包括大部分歐盟國家，但保加利亞、克羅地亞、塞浦路斯、愛爾蘭、羅馬尼亞和英國除外。保加利亞及羅馬尼亞正申請加入神根公約。至於非歐盟國家，冰島、挪威、瑞士和列支敦士登等亦已加入神根公約。
- 葡萄牙
- 西歐
