香港貿發局香港禮品及贈品展2014問卷調查：宣傳禮品業前景樂觀

2014年5月30日

據香港貿發局香港禮品及贈品展的參展商及買家表示，2014年宣傳禮品及贈品的增長潛力最大，主要受發達市場商業活動復甦所推動，而環保禮品及包裝亦再度受到重視。此外，供應商對創意產品及高科技製造技術亦甚感興趣。

在4月27至28日展覽期間，本局對大約1,000名參展商及買家進行調查，得出上述結果。總體而言，參展商及買家對2014年的銷售前景均大致樂觀，而國際買家則認為亞洲是未來兩年前景最佳的市場，尤以中國內地、南韓及東盟為然。

除上述大趨勢外，多項其他發展也在重塑市場面貌。例如，多名受訪零售商表示，消費者增加在網上購物，削弱了分銷商的傳統角色。此外，盡管消費信心在最近幾年有所改善，不少買家依然傾向保持低存貨量，並指出市場競爭激烈及消費口味快速變化是他們作出這種決定的主要考慮因素。現時，他們通常減低個別產品的訂貨量，以緊貼市場變化。因此，他們也要求縮短交貨期。不過，整體而言，買家對香港禮品供應商表示滿意，特別是在產品安全及符合環境準則方面。

2014年亞洲市場前景令人鼓舞

受訪者對2014年的銷售前景基本上持正面態度。83%的買家及參展商均預料，整體銷售額增加或保持在去年相同水平。在預期銷售額將會增加的買家及參展商中，增長率中位數均是10%。

2014年整體銷售額預期

資料來源：香港貿發局問卷調查

下載試算表

三分之二的參展商預期2014年的生產或採購成本將會增加，增長率中位數為10%。不過，只有34%的參展商表示，其離岸(FOB)銷售價格將會增加，增長率中位數較低，只有7%。由此可見，32%的受訪參展商在今年內可能無法將其增加的成本轉嫁給買家。盡管如此，約63%的買家預期其採購成本將會增加，而只有44%的受訪買家預計零售價格會上漲。買家預期的採購成本及零售價格上升幅度，中位數均為10%。

2014年價格/成本的預期變化

資料來源：香港貿發局問卷調查

下載試算表

未來兩年的市場前景方面，買家對亞洲最有信心。為評估不同地區市場的相對優勢，調查要求買家對各地區以5分制評分，「1」是市場在未來兩年的前景「非常不理想」，而「5」則是「非常理想」。結果顯示，業界前三位前景最佳的市場是中國內地(3.77)、南韓(3.54)及東盟(3.52)。相比之下，買家對許多發達市場不太樂觀，其中包括澳洲及太平洋地區(3.52)、北美洲(3.47)，西歐(3.47)及日本(3.44)。

買家對未來兩年 (2014-2016)市場前景的看法

註：以5分制評分，1代表非常不理想，5代表非常理想
資料來源：香港貿發局問卷調查

下載試算表

宣傳禮品需求甚殷

至於特定產品類別，大多數受訪者預期，宣傳禮品及贈品(19%)在2014年的增長潛力最大，其次是綠色禮品(11%)及科技禮品(11%)。多名受訪者表示，宣傳禮品需求增加是由於發達市場的商業活動復甦。潮流電子產品日受歡迎，加上消費者對環境問題更加敏感，也帶來一定的影響，不少買家均認為這些趨勢均是作出決策時的主要考慮因素。個人禮品方面也有類似趨勢，買家認為環保禮品及贈品對環保意識較強的年輕消費者更有吸引力。

2014年增長潛力最大的產品類別

資料來源：香港貿發局問卷調查

高科技及環保禮品備受歡迎，已成為大勢所趨。76%的買家表示有意採購環保產品，而62%則稱其目標為科技產品。

許多參展商似乎已掌握這股趨勢，展出不少創意科技產品。例子包括光柵3D立體印刷技術、文具及書籤。一家公司更開發了滑鼠掃描器，能夠準確地把印刷文本、表格及圖片轉換為數碼格式。

2014年產品趨勢

資料來源：香港貿發局問卷調查

下載試算表

網上尋找禮品靈感

另外，調查還詢問買家，在他們市場內消費者關注的主要問題，以5分制評分，「1」是「完全不同意」，而「5」則是「完全同意」。結果顯示，大部分買家同意，禮品消費者越來越關注質素(3.97)及產品設計(3.93)，其後則是價格(3.82)，售後服務或保養(3.81)，以及產品品牌(3.61)。

一些受訪者更進一步指出，現在消費者選擇簡單而時尚的設計，不僅是禮品本身，還包括包裝。因此，供應商積極簡化禮品包裝，選用輕量及環保物料。此舉亦可減少運輸及整體包裝成本。

買家對消費者偏好的看法

註：以5分制評分，1代表完全不同意，5代表完全同意
資料來源：香港貿發局問卷調查

如同其他產品行業，消費者越來越喜歡在網上購買禮品。據受訪買家表示，消費者比以往更多作價格比較(3.96)，比以往依靠網上評論或社交媒體瞭解產品資訊(3.93)，比以往更多於網上購物(3.91)。另一網上趨勢則是，一些零售商表示，他們打算直接從供應商採購(並要求供應商發貨到最終用家)，從而繞過傳統分銷商。

買家對消費行為的看法