只要有腦 品牌不老

內地零售業競爭日趨劇烈，一個響噹噹的品牌往往是勝負的分野。品牌策劃顧問黃安(Angus Wong)多年前已瞄準內地商機，為內地企業提供一站式品牌顧問服務，由品牌策劃及形象設計、形象推廣以至多媒體製作宣傳等等。到如今，公司生意的八成，都已是來自內地。

品牌策劃設計顧問黃安多年前已瞄準內地商機，成功打響名堂，現時公司八成生意也來自內地。

「自己從小到大對繪畫很有興趣，在選擇職業時也順理成章投身於設計行業；當時設計公司唔多，後來累積了一些工作經驗，憑著對品牌設計嘅堅定信念，就決心開展咗創業第一步。」黃安於九十年代，已開設同名的「黃安設計有限公司」，專門為企業提供綜合整體品牌形象策劃及策略性創意方案。

他憶述：「創業初期不太順利，因為客源不多，惟有一邊做，一邊儲口碑，憑著對品牌設計嘅努力和信心，慢慢走出自己的路。」直至1998至1999年間，黃安因為一些港資企業客戶進入內地市場，開始接觸內地品牌設計業務。

內地需求殷 港品牌顧問吃香

一路走來，他指其品牌設計顧問行業發生好大變化，例如以前品牌設計以香港企業為先；但這十年間，內地經濟起飛，內地企業對品牌策劃設計服務的需求甚殷：「現時我們已有八成生意來自內地。」

內地市場覆蓋面廣闊，與香港本土的生意模式有很大分別。黃安表示，內企面向龐大市場，他的公司不單要為企業提供整體品牌形象策劃服務，亦需提供各種平面設計服務、空間設計服務、多媒體推廣服務等等，甚至為企業提供B2B營銷建議方案等，兼顧企業線上線下的銷售，提供全面性的品牌策劃及設計顧問服務，為品牌抓住市場發展核心，建立具有持續競爭力的整體品牌策劃。

他舉例，數年前公司為珠海一個蛋卷品牌，重新策劃品牌提升形象：「該品牌原本生產及銷售蛋卷等傳統小食， 我們針對年輕消費群的口味和喜好，以創意和創新時尚角度作為切入點，從商標、產品包裝、宣傳品、零售店裝潢全面革新，凸顯品牌創新及獨特性，洗掉以往老土的感覺。」

體驗館　軟銷品牌文化

為協助該品牌貼近年青消費群，擴闊刺激多元化客源，黃安與企業老闆想到把他們工廠部份空間，改建成「體驗館」，他說：「館內有互動多媒體遊戲、DIY造餅室、卡通人物造形、零售店等，有助軟銷品牌文化，成功製造品牌與其他競爭對手的差異性。」

黃安續說：「我們更為該企業建立全新的子品牌，賣優質西餅，以創新休閒概念連鎖店搶佔市場，一下子為他們提升品牌價值，增加銷售額，令消費者耳目一新。」

與黃安作深入交流後，會發現其品牌設計的成功案例多不勝數，但成功背後是堅持不懈的努力，他說：「國內具備了很多截然不同的行業類別，例如有食品、精品禮品、保險箱等等，我們最近還為工業用的木工刀打造品牌，一路上不斷學習各行各業的生意模式及思維。」

SmartHK　助提知名度

除了靠創意創新理念和全方位品牌策劃服務，他亦有參加香港貿易發展局舉辦的「轉型升級．香港博覽」(SmartHK) 等展覽，以助提高公司知名度。(按：貿發局每年在內地不同城市舉辦活動SmartHK，專門向內地企業推廣香港設計和市場推廣服務，今年將於6月在南京舉行。)

現時黃安有逾半時間都在內地，生意接踵而至，他看好內地市場的商機：「內地市場愈來愈開放，代表品牌競爭愈趨激烈，需要利用品牌策略去突圍而出，這些都是香港人的優勢及機會，商機無限。」

與黃安話當年，他提到，十多年前走入內地市場，面對好大挑戰：「當年大部份內企對設計概念認識不深，不了解品牌策劃設計服務的價值，以為我們畫兩筆便收錢，經過長年累月的溝通和合作，才明白品牌策劃設計的核心價值；現時內地市場已愈趨成熟，搵得香港設計師合作，也會對品牌策劃的價值有一定的認知。」

問及有何成功心得，他說：「設計師需要有很強的目標感、定位和對市場需求的預設評估，了解自己的強項，同時理解客戶理念，最重要的，還是專注、堅持和不斷保持開放和學習的心。」

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