2014香港珠寶及鑽石展問卷調查：前景光明璀璨

在「香港貿發局香港國際珠寶展」以及「香港貿發局香港國際鑽石、寶石及珍珠展」舉行期間，本局於會場訪問了大約920名買家及參展商，結果顯示市況良好，業界人士對2014年的銷售前景大致樂觀。

國際買家表示，亞洲區的珠寶銷售前景最為樂觀，前景最理想的市場是中國內地、東盟國家及印度。發達市場中，買家對北美市場最感樂觀。

不少買家均察覺到，現在消費者花更多時間比較價格，購物時亦貴精不貴多。買家也認為網上購物是一個主要趨勢，尤其是中價產品。整體而言，消費者主要考慮產品的設計、品質及手工等因素從而決定是否購買。

有見及此，不少買家表示會採購各類設計獨特、手工精湛的優質珠寶。大部分買家物色獨一無二、時尚新穎的款式；簡潔優雅的珠寶也是採購目標。銀飾、具備認證的天然色珍珠以及車工精巧的優質鑽石仍然深受歡迎。

2014年亞洲市場前景最佳

受訪者對2014年的銷售前景大致樂觀，85%買家及82%參展商預期整體銷售額較去年增加或和去年相若。看好銷售前景的受訪買家預期，增長率中位數為15%；參展商的預期為13%。

2014年整體銷售額預期

資料來源：香港貿發局調查

下載試算表

大部分買家及參展商預期，2014年的價格及成本較去年增加或和去年相若。就參展商的生產或採購成本、參展商的離岸價、買家的採購成本以及零售價等各方面而言，看漲者預期的增長率中位數均為10%。

四分之三的受訪參展商表示，生產或採購成本將會增加，37%預期離岸價上升，約40%預期須承擔上漲的成本。買家方面，69%預期採購成本增加，半數預期零售價上升。

2014年價格/成本變化預期

資料來源：香港貿發局調查

下載試算表

本局問及受訪買家對未來兩年市場前景的看法，以1至5分制評分，1分代表非常不理想，5分代表非常理想。受訪買家認為，亞洲區的珠寶銷售前景最為樂觀。前景最理想的3個市場是中國內地(3.94分)、東盟國家(3.58分)及印度(3.48分)。至於發達市場，買家對北美洲(3.33分)、澳洲及太平洋地區(3.31分)和西歐(3.26分)最感樂觀，日本(3.09分)排名最後。

買家對未來兩年(2014-2016年)市場前景的看法

註：以1至5分制評分，1代表非常不理想， 5代表非常理想 資料來源：香港貿發局調查

下載試算表

網上銷售改變市場面貌

雖然市場前景樂觀，但是大部分買家均同意，顧客較以往更多比較價格(5分取得3.99分)，亦寧願買較少但更好的產品(3.75分)。市場趨勢方面，顧客較以往更重視珠寶與時裝的配搭(3.8分)。

一些買家表示，零售價200至500美元的珠寶最暢銷。此外，價格較低、適合日常穿戴配襯的小型首飾亦大有需求。

上網購買珠寶是一個主要趨勢，顧客較以往依靠網上評論或社交媒體來瞭解產品資訊(3.74分)，亦因此更多在網上購物(3.71分)。來自新興市場的買家表示，上網購買中價珠寶日漸流行，特別是在大城市以外居住的消費者，由於居住地區較少珠寶店，上網購買首飾方便得多，而且有更多時間斟酌考慮。

買家對消費者行為的看法

註：以1至5分制評分，1代表完全不同意，5代表完全同意 資料來源：香港貿發局調查

設計備受重視

受訪買家指出，顧客較以往關注產品的設計(5分取得3.96 分)、質素(3.96分)及手工(3.94分)。價錢、售後服務或保養、產品品牌同樣重要，評分為3.72至3.9分不等。

買家對消費者意向的看法

註：以1至5分制評分，1代表完全不同意， 5代表完全同意 資料來源：香港貿發局調查

買家物色各類設計獨特、手工精湛的優質珠寶。例如，有些寶石買家表示，希望採購車工精巧的優質鑽石，包括彩鑽及玫瑰切割鑽石。亦有買家物色天然色、金色、白色及具備認證的大溪地南洋珍珠。鑲有寶石的銀飾、鏟邊鑲鑽飾亦很受歡迎。很多買家喜愛獨一無二、時尚新穎的設計；一些來自發達市場的買家則垂青簡潔優雅的風格。

買家減低每張訂單的貨量；傾向更有彈性的供應商

調查結果反映一些採購趨勢，值得注意。36%受訪買家表示現已減低每張訂單的貨量，32%表示傾向選擇更有彈性的供應商。此外，31%表示會保持低存貨量，並要求縮短交貨期。

買家採購模式的轉變

註:可選擇多個答案 資料來源：香港貿發局調查

香港供應商獲得好評

受訪買家對香港珠寶供應商的評價很高。以1至5分制評分，香港供應商在7個表現指標獲得 3.35至3.89分不等。其中，買家對香港供應商的設計和技術(5分取得3.89分)、品質(3.89)及款式種類(3.87)最為滿意。

買家對香港珠寶供應商的評價

註：以1至5分制評分，1代表非常不滿意，5代表非常滿意 資料來源：香港貿發局調查

受訪者資料

• 387名參展商：43%來自香港，32%來自亞洲(香港除外)，25%來自其他地區。
• 536名買家：來自亞太(63%)、歐洲(16%)及美國(12%)等主要市場。

「香港貿發局香港國際珠寶展2014」於3月5日至9日在香港會議展覽中心舉行。「香港貿發局香港國際鑽石、寶石及珍珠展2014」於亞洲國際博覽館舉行，展期為3月3日至7日。