河南城鎮化與零售發展(1)：品質要求逐步提升

2014年3月17日

城鎮化帶動二、三線城市經濟及收入水平上升，消費需求增加，吸引海內外零售企業進駐開拓市場。香港貿發局的研究員最近走訪了河南省不同城市，發現省會鄭州市，以至省內不同層次的城市如洛陽、新鄉、焦作和開封等，各市都在擴展新城區，新商圈正逐步形成。雖然鄭州市的幅射能力，在河南地區仍然最強，特別是高檔商品方面，但不同層次城市的商場、百貨零售業都在提升檔次，以迎合需求日增的消費者。

(只有英文版訪問)

中部地區近年快速增長

2004 年中央首次提出要促進中部地區的發展，加上近年不少製造業由沿海地區擴展至內陸地區，拉動了當地經濟快速增長。在2008年至2012年，全中國的生產總值平均每年增長9.1%，但同期中部六省(包括河南、山西、湖北、安徽、湖南和江西)各自的平均增幅，最少也有10.2%，有些省份甚至超過13%。 2008年至2012年，全中國吸收外資平均每年增長4.9%，同期中部六省各自的平均增幅，最少也有16%，河南省平均每年增幅更達32%。

(只有英文版訪問)

在中部地區，以生產總值而言，河南的經濟規模最大，2012年達29,600億元人民幣，2008年至2012年平均每年增長11.5%。人口和零售總額均是中部地區最大。2012年人口超過1億，零售額超過1萬億元人民幣。從零售總額與人均零售額看，省會鄭州市是省內最具規模和深度的零售市場，提供由高至低不同檔次的消費品，輻射能力(特別是高檔商品)較強，是河南省內一線城市。

河南消費者普遍對品質提升有需求

(位於鄭州市鄭東東新區的大型家具建材商場紅星美凱龍)

走進河南不同層次的城市，不管是一線如鄭州或其他二、三線城市，都會感受到，為滿足當地消費需求，各城市都在發展商業領域，不僅建設新的百貨公司或購物中心，引入的品牌也趨向多元化，整個城市的零售檔次都在逐步提升。不同城市的百貨公司和購物商場均不約而同的表示，他們正逐步在調整品牌組合，希望引進更高檔次或更具特色的品牌。另一方面，部分較舊的百貨公司或商場也計劃在硬件方面更新改造，為要營造更好的購物環境。

據位於鄭州市鄭東新區的家具中心表示，他們在逐步引進一些進口品牌以適應當地對品質不斷提升的需求，特別是軟體家具。當地消費者對新的消費理念接受程度頗高，例如過去幾年，經過對家具和裝修等相關的消費理念的引導，例如整體廚房、整體衣櫃、整體客廳的配搭等理念，一般消費水平正在往上提升。消費者對舒適度要求更高，也越加重視環保因素。

(位於開封市大潤發超市內的戶外用品專業店)

鄭州麥德龍也感受到當地消費者對品質要求普遍大幅上升。由於麥德龍的食材有安全認證，以至冷鏈配送都能配合，很多酒店、食店都很喜歡向他們採購。有食店客戶更把麥德龍的發票貼在門外，證明食材的來源可靠。以往對進口食品覺很新奇，但現時對進口食品和紅酒的需求已慢慢向慣性消費的層次發展。對有機產品的需求也在上升。對價格的接受程度也更高，特別是較年輕的顧客群。

不同層次城市的消費者的要求也在提升。例如河南新鄉市有商場負責人表示，當地消費者對戶外休閑或專業運動用品的要求越來越高，對價格的接受程度也相對提高，如一些較專業的外國品牌自行車，價位在4至5千元，銷量不錯。據觀察所得，當地對一些特色家居用品也開始較為重視。