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元宇宙构建商业生态圈
虚拟与现实营销创商机
不少企业在疫情下加速数字转型，更开始走进元宇宙的虚拟世界，在崭新的商业生态圈中进行营销，与客群互动并带来沉浸式互联网体验。
2022年5月19日
香港贸发局经贸研究早前举行＂探索元宇宙：超越NFT风潮＂线上研讨会，邀请专家介绍元宇宙、重点探讨元宇宙的出现如何令传统供应链超越现实世界的界限，以及中小企如何运用元宇宙进行营销推广。
元宇宙强调沉浸式互联网体验
香港贸发局环球市场首席经济师陈永健表示，元宇宙是一个新的生态圈，带给用家或创造者新的体验，特别是立体的沉浸式互联网体验。元宇宙包含五个重要元素，首先是内容，元宇宙是一个去中心化的生态圈，当中有很多新的内容由用家创造。第二是硬件及装备，如VR（虚拟实境）、AR（扩增实境）眼镜等，背后须有强大的半导体工业支持。第三是基建，互联网、伺服器、云端系统、由5G到6G的无线网络等基建，均有助元宇宙的互联网体验及生态发展。第四是社群，线上跨平台、跨网络、跨应用程式的联乘合作可产生新的群体及交流方法。第五是货币，新的货币机制如比特币（Bitcoin）为元宇宙带来新的商业生态圈及环境。
NFT（Non-fungible Token，非同质化代币）是接触元宇宙的其中一个媒介，能为产品赋予新价值，如经典电影、经典漫画、艺术品、数字产品等，因此元宇宙发展亦牵涉新的市场。陈永健举例指出，一个价值数百万元的NFT头像（Avatar），销售的地方不再是网购平台或一般交易场所，而是NFT交易市场，其中OpenSea是现时最大的交易市场。
在元宇宙世界，企业可创作虚拟头像以便用于拍摄产品照片或制作网络影片。头像不再只局限在网络游戏中，亦可在娱乐、运动、网购、时装、社交媒体等界别出现，例如头像可作为品牌代言人及网红（KOL），在社交媒体亦可以有跟随者。另外，消费者网购时也喜欢有自己的头像，创造新的网购体验。
然而，陈永健提醒企业须注意参与元宇宙有一定风险。根据香港电脑保安事故协调中心的数据，沉浸在虚拟世界所遇到的网络攻击愈来愈多，如钓鱼攻击、殭尸病毒、垃圾软件等都有增加趋势。因此，发展元宇宙的企业可考虑购买虚拟保险，加强保障。
香港贸发局环球市场首席经济师陈永健表示，元宇宙是一个新的生态圈，带给用家或创造者新的体验，特别是立体的沉浸式互联网体验。NFT由一张图片开始
Vplus Studio Corporation Limited共同创办人及商务总监郭至尧解构元宇宙与NFT的关系。他表示，元宇宙是现实空间之外的第二个空间，当人们戴上VR/AR眼镜后，便进入另一个世界，在那里可与社群互动、分享甚至购物，而元宇宙世界可以有不同的环境设定，如游戏场景、动物空间等。
NFT是大众接触元宇宙最简单的媒介，由一张图片开始，如球会会徽、会所会员证及艺术家画作等。NFT图片须采用区块链技术买卖，而区块链技术可绑定其实际拥有权。事实上，图片只是一种呈现方式，NFT才是图片所代表的价值，现时最多人用的区块链平台是Solana及Ethereum（以太坊）。NFT图片亦赋予买家一个社群团体的象征，拥有不同的权限及行使权，令图片不只是一个头像及代表买家对社群的喜爱，更是社群的一份子，可享社群提出的各种特权或未来发展福利，亦可与团体内成员互动，甚至共同决策。
郭至尧指出，NFT是以另一个方式呈现现实世界的东西，如不同会所的会员证可在区块链世界作交易，不须跟进文件手续，因有智能合约绑定规条。NFT亦是一个很好的推广渠道，艺术家可通过NFT以创意形式推广作品，例如去年NFT项目MERGE by Pak，随着大众参与程度及拍卖热度，画作的球状大小会不同，令每一幅作品也独一无二。
Vplus Studio Corporation Limited共同创办人及商务总监郭至尧指出，NFT是大众接触元宇宙最简单的媒介，由一张图片开始，NFT图片须采用区块链技术买卖，而区块链技术可绑定其实际拥有权。元宇宙创全新营销推广模式
Vplus Studio Corporation Limited共同创办人及行政总裁刘令滔介绍企业如何以元宇宙及NFT进行营销推广。他说，NFT是元宇宙的元素之一，透过区块链技术赋予NFT产权界定，进行买卖，而物联网技术及6G的普及，有助为元宇宙世界创制完美的画面，让全球各地的玩家进入同一空间内，互动交流、挑战任务，以及交换道具、信息和影像等。另外，元宇宙的推广须有人工智能技术配合，如通过机器学习与群众互动，以及锁定目标客群。
刘令滔表示，元宇宙涉及的相互交流技术有助提升群众参与及虚拟体验。例如早前有运动品牌打造虚拟球鞋，顾客购买虚拟球鞋后，透过行路步速便可知道须买甚么种类的鞋，而行路速度亦可累积虚拟货币，不只在虚拟世界中使用，亦可在交易平台转换现金。品牌或顾客透过移动而产生收益，又或透过参与游戏或在当中进行商业活动而获得收入，这种模式创造了全新的市场。
随着元宇宙发展，一些品牌开始进行新式的元宇宙推广活动。例如今年初国际知名手机品牌三星（Samsung）在元宇宙世界买了一块地，邀请游戏设计师按其美国一家旗舰店造型打造一家虚拟旗舰店，举行虚拟发布会发布新产品，并邀请全球记者、支持者及游戏玩家实时参与。发布会举行后，出席者进行虚拟任务，同时取得虚拟衣服及头盔，可在二手市场买卖。另外，一些品牌通过举办虚拟活动，把参与者转移至互联网界面浏览其官方网站，再邀请对方购买NFT及参与日后的实体活动，从而建立虚拟社群，以便进行下一步营销推广。
Vplus Studio Corporation Limited共同创办人及行政总裁刘令滔指出，联网技术及6G的普及，有助为元宇宙世界创制完美的画面，而元宇宙的推广须有人工智能技术配合，如通过机器学习与群众互动，以及锁定目标客群。
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