香港书展今年以 “文创传承．旅悦人生”为年度主题，透过阅读链接世界各地历史文化和人文风情，并与同期举行的两项展览发挥协同效应，为市民及旅客带来丰富多元的体验，让大家一票尽享书香文化、运动消闲及环球零食的乐趣。
虽然开幕首数天连场大雨，但无阻广大市民及旅客对书展的热情，周六、日入场气氛特别热烈，书迷踊跃进场选购心头好，可见书展继续是深受市民喜爱的文化盛事。多场文化讲座备受追捧，其中名作家刘震云的讲座更座无虚席。今年首设的东盟文学节亦同受欢迎，东盟作家与各地书迷现场互动，充分体现香港作为中外文化艺术交流中心的重要角色。
适逢香港贸发局成立60周年，展会期间推出庆祝活动，香港贸发局主席马时亨教授于7月16日参与 “湾仔小区共创艺术”工作坊，联同香港艺术家李美欣（Messy Desk）及逾百名中小学生以画笔描绘香港经济面貌，场面热闹，共同创作出一幅别具意义的作品，稍后将于10月2日至29日在湾仔柯布连道（东行）电车站展示给公众欣赏。
书商引客各出奇谋 书迷寻宝满载而归
香港展商
- 天地图书董事及副总经理区丽儿称，书展是每年规模最大的活动，亦是书迷、作者与出版商云集的平台。部份作家藉此机会，亲身来港与书迷会面，或于书展推出新作；今年便有约40本新书在会场率先发售，当中以名作家系列、香港专题和历史类读物较受欢迎。她又表示，书展亦有助她了解行业趋势和市场需求，从而制定来年的出版计划。她亦提到，今年展位人流畅旺，尤其周末人流明显增加，不少书迷到场积极购买心仪作家的作品，当中更有内地旅客专程来港，搜罗港版图书和香港
- 点子出版负责人Tiffany提到，人气作品《无聊烂Gag怪》系列老少咸宜，不管大人小朋友都非常喜欢。今次书展七日摊位客流理想，读者消费意欲亦胜过往年。她补充，像书展这类实体文化活动，最能吸引年轻人走进书籍世界，推广阅读文化。
- 和平图书市场部郑先生表示，漫画类书籍最受小朋友喜爱，一方面顺应IP热潮，另一方面他们在学校图书馆接触相关书籍后，特意到书展入手同款作品。同时，书展是提升IP曝光度的重要渠道，平日实体门市位置有限，部分书籍需退回发行及代理部门，惟书展可一次陈列旗下全线书籍，完备的产品阵容成功吸引大批读者到摊位选购。
- Hanison Trading经理李小姐表示，整个书展以周五、周六营业额表现最突出，周五晚销情火爆，团队更要加班应付人流。她补充，现时不少消费者习惯透过小红书等网络平台浏览文具产品，不少顾客正是看过网上分享后，专程到书展摊位实体选购，当中品牌IP联乘文具销量最亮眼，多款产品更特意选在书展独家首发，藉助书展庞大客流提升产品曝光，同时带动后续门市销售。今次摊位更增设打卡装置，亦成功吸引更多观众驻足，带动销售额上升。
- Bangzo Books HK深受书迷欢迎，展位由最初设于儿童天地，逐步扩展至外语世界，并引入多款畅销青少年小说。店主Abdul表示希望为书迷带来物有所值的英语读物，每年都扩充展位面积，又安排知名作家到场，为书迷亲笔签名。他对今年人流及销售感到满意，展期第五日已售出近九成存货，部份书目更于周末售罄，明年会考虑进一步扩充和准备更多书目参展。
- 课室教材出版社市场部负责人及书展统筹何小姐表示，书展是品牌每年重要的曝光平台。她提到，中学生主要购买最新中英文模拟试题，小学生则多选购阅读理解练习。但有见今年整体经济和消费气氛较为审慎，因此特别加强礼品吸引力，成功带动销售。
阿联酋展商
- 阿联酋作为一带一路重要共建国家之一，阿联酋出版商协会今年首次参与香港书展，其执行董事、Menassah发行公司行政总裁拉希德·阿尔库斯（Rashid Al Kous）表示，希望透过书展搭建文化与出版交流桥梁，包括阿联酋出版商与亚洲及香港出版业者的合作连系，以协助阿联酋出版业开拓新市场，特别是香港市场。香港贸易发展局现场更提供高效的商贸配对，以促进阿联酋出版商协会与各地发行商展开洽谈，特别是一带一路国家及地区。拉希德·阿尔库斯表示，现场参观人流理想，能明显感受访客对阿联酋文化及相关读物抱有浓厚兴趣。是次参展同时肩负拓展合作、带动销量、提升阿拉伯文化曝光度等多重目标，期望透过本土书籍与出版人，让读者近距离接触原汁原味的阿联酋文化。他续表示，明年将扩大参展规模，以更丰富的阵容再度参与香港书展。
- 书展亦成功促成跨地域的商贸合作。首度参展、来自阿联酋的Emirates Publishers Association执行董事Rashid Alkous表示，这次参展重点之一，是为旗下出版商促成版权输出及翻译出版合作。于展期的首三天，我们已与约15家出版商达成合作，成功售出25项书目的版权，同时会将繁体中文书籍翻译成阿拉伯文，引入中东市场。我们亦计划明年继续参加书展，并扩大参展规模。
书迷寻宝满载而归 书商引客各出奇谋
书展作为书迷最喜爱的文化活动，今年继续吸引大批市民及旅客参与，到场选购心仪读物。
参观人士
- 第二年参观书展的林小姐今次有备而来，拖着行李箱的她表示预计在书展总消费大约20,000港元，较去年增加一倍多，目标多买书籍给子女，又表示明年会继续前来参观。她分享，在书展半日已消费约13,000港元，主要选购中英文儿童读物，亦购买了一些益智玩具，稍后打算继续在场内搜购电子阅读器。她认为书展汇聚不同书目和文化产品，方便比较价格和容易享受折扣优惠。
- 每年均到访书展的常客陈先生早已在网上做好资料搜集，得悉出版商会于书展期间推出特别优惠，遂特意留待书展期间到场购买幼儿教材套装。除教材外，他亦选购不同类型的书籍，包括文学、历史及哲学类，合共消费逾30,000港元。
- 首度实体书线下销售的抖音旗下西红柿小说今年首度参加书展，来自浙江的宋小姐表示： “平时都是用西红柿小说看电子书，这次在香港书展看到西红柿小说实体销售觉得十分惊喜。逛书展，让偏爱看电子书和听书的读者再次感受到纸质书的魅力，而且现场人流涌动，也真切感受到了香港浓厚的阅读风气，我明年还会再来，期待香港书展能带给我更多惊喜。”
汇聚中外读者 促进文化交流
书展八大讲座深受欢迎，各地书迷和作家现场聚首交流。
- 今年新设的 “东盟文学节”亦成为焦点，其中马来西亚作家Daryl Yeap（叶柳心）主讲的讲座，吸引不少学生及书迷到场参与。Daryl Yeap表示现场观众对讲题充满好奇，并认为海外华人的故事是全球历史的重要一环，这次以新角度将故事带到香港，别具意义。
- 早前，名作家刘震云的讲座登记两度爆满，讲座当日更吸引逾1,400书迷出席。来自珠海的赫小姐对成功报名讲座感到十分幸运，并专程来港与作家见面。她已连续多日入场，指书展规模震撼，书籍种类丰富，从场内人潮中感受到香港对文学的包容。她选购了张爱玲、苏童和李欧梵等作家的书籍，亦报名参加多场讲座，并希望发掘别具特色的文创产品。
今年 “文创空间”载誉归来，来自杭州的新杭线首度参展。
- 负责人张先生表示，除香港书迷外，来自中国内地、台湾和美国等地的访客，亦对现场的小型活版印刷机体验感到浓厚兴趣，成功推广中华传统文化。
- 另一展商集古斋总经理助理兼行政总监赖钦辉分享，今年场内整体气氛良好，当中敦煌文创金属拼图、集古斋文创及本地艺术家文创深受市民欢迎，针对年轻人的盲盒产品销售表现尤其理想，整体销售稳步上升。
业界翘楚聚首 共探AI浪潮下的新机遇
书展同时作为业界年度交流平台，期间举办的 “国际出版论坛”和 “IP圆桌会议”继续获香港特别行政区政府文创产业发展处资助，进一步彰显香港作为区域知识产权贸易中心的角色。今年两场活动聚焦人工智能浪潮下出版与版权领域的发展方向，现场交流气氛炽热，汇聚来自七个国家及地区的出版及版权业专家聚首香港分享见解，吸引超过250位业界出席。
由大会和香港出版总会合办的 “国际出版论坛”，今年带来 “AI 时代全民阅读：重塑与共生”主题论坛。来自出版、文化销售平台及科技信息技术公司的代表，在论坛上积极讨论提到三方如何互相配合产生更强影响力，借助AI提升阅读效率、培养读者的深度思辨能力，以及促进跨界协作以推动全民阅读。论坛内容兼具视野与实务参考，深受参加者欢迎。
至于由香港贸发局主办，香港书刊版权授权协会协办的 “IP圆桌会议”，获多位业界重量级代表远道而来。香港以外，有来自马来西亚、比利时、挪威、英国和阿联酋的讲者，围绕 “人工智能时代的知识产权：挑战、转型与未来机遇”进行深入讨论。他们亦就各地知识产权（IP）规例与政策演变，提出对版权持有人的权益和授权策略的影响，并探讨创新发展和跨境合作的发展机遇。会议亦提及到全球 IP 市场和创意产业的发展趋势，现场反应热烈，为参加者提供具前瞻性的观察与参考。
文化热潮持续至七月底
香港贸发局与非物质文化遗产办事处、香港文化古迹资源中心、中环街市等合作伙伴打造的 “文化七月．悦读夏季”将持续至7月底，于港九新界多区继续举办文艺导赏团及 “移动非遗”公众教育活动等文化活动，延续阅读及文化热潮。
运动消闲博览及零食世界同受欢迎
运动消闲博览今年汇聚多元化的运动与健身体验，以及学游活动，鼓励市民培养健康生活习惯。当中，香港游乐场协会设置的 “多元运动游乐场”备受注目，吸引逾3,600人参与；参加者于会场挑战 “8米高台缘绳下降”及 “好动体能之塔”障碍竞技，考验胆量和体能。
首次参展的My Mini Zoo小小宠物园亦吸引不少家长带同子女参观，并近距离与垂耳兔、牛蛙和栗米蛇等小动物接触，认识大自然生活习性。
零食世界的六大主题区主打不同零食，涵盖传统和创新风味，吸引市民和游客参观选购。不少访客趁机搜罗环球特色零食、派对小食及健康零食，感受多元味觉体验。
调查：读者最想入场选购新书
大会今年继续委托研究机构进行抽样访问，了解入场人士的消费预算及阅读习惯。是次调查访问逾860人，结果显示受访者今年在书展的平均消费金额为923港元。此外，三大展览超过九成展商提供电子支付服务，受访者中亦有85%使用电子支付，比例较去年上升。
受访者今年到访书展，主要为购买最新书籍（45%），其次是享受购书折扣优惠（43%）及感受国际书展的文化气息（23%），反映书展不仅是读者搜罗心仪读物的好去处，亦是出版业界发布新作、拓展销售的重要渠道。当中，98.2%受访者表示此行达到预期目的，足见书展对读者购书具吸引力。按受访者的阅读喜好，小说（46%）为最受欢迎的书籍种类，其后依次为文学（22%）、漫画（21%）、儿童及青少年读物（18%）及补充练习（16%）。
贸发局将继续举办多项展览及会议活动，持续为业界拓展商机、促进交流。
活动日志：香港贸易发展局