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贸发局设计廊伙拍IG
提升港商线上营销技巧
由Meta(Facebook)及香港设计中心合办，香港贸发局旗下的＂香港‧设计廊＂及香港青年协会支持的Instagram Academy 2022早前圆满结束，旨在提升香港设计师和品牌在社交平台Instagram的营销技巧。
2022年8月22日
产品具多功能内外兼备
AmSTRONG品牌经理马肇如(Chelsea Ma)表示，品牌以＂All you need, inside.＂为宗旨，致⼒为年轻消费者提供能满足运动与日常⽣活所需的衣饰及功能背包。马肇如说：＂AmSTRONG于2018年成立，正值本地运动和健⾝风气开始盛⾏，运动服饰变得不限于运动时才穿着，更成为了主流时尚之⼀。我们看到消费者对产品的需求不⽌是针对功能和舒适度，更追求款式时尚好看，以展现个⼈品味。AmSTRONG希望因应香港⼈的⽣活模式，设计‘内外兼备’的袋类装备，以同时满足运动训练、⼯作和时尚⽣活所需，并⿎励探索每天⽣活中更多的可能性。＂
在产品设计上，AmSTRONG追求＂简约＂、＂时尚＂、＂功能＂和＂舒适＂四⼤元素。加上愈来愈多市民在疫情下乐于参与不同类型的运动，藉此强⾝健体，也带动AmSTRONG的销情，马肇如表示：＂疫情爆发之初正值AmSTRONG成立第⼆年，疫情除了打乱了我们原定的发展计划，也为我们的营运带来不少挑战，例如内地厂房停工和物流停罢，让我们延误交付超过⼀个⽉，宣传计划也要重新安排，加上民众在疫情下出行受限，实体零售销售随之受到影响，所以我们也灵活弹性应对，例如我们去年第四季推出的01-INSULATED BACKPACK户外保温背包，刚好满足疫情下的⾏⼭热潮，成为我们去年全年销量最⾼的产品，同年全线产品销量也增加了35%。＂
AmSTRONG的经典款式系列02-RUCKSACK外型简约，选以轻量且坚实耐⽤的跣⽔布料制作，配备透气软垫承托，适用于香港的多变天气，而内层设有可折迭式鞋格外，背包拉链⽅向、暗袋位置等多个设计细节，也让收纳变得更整齐和灵活。
AmSTRONG品牌经理马肇如表示，品牌以＂All you need, inside＂为宗旨，致⼒为年轻消费者提供能满足运动与日常⽣活所需的衣饰及的功能背包。创意影片传递品牌理念
⽬前线上营销已成为企业升级转型不可或缺的元素，AmSTRONG从网店起步，再逐步与不同的健⾝室、企业和机构等建立线下零售伙伴合作关系，＂我们认为线上线下发展是相辅相成的。网站、社交平台、即时通讯软件等线上⼯具有助我们接触更广阔的消费群，又能整理营运数据、跟进客⼾查询，提升营运效率。在市场推广⽅⾯，线上平台能更具弹性地多⾓度展现资讯，有效让消费者深入了解我们的设计。在网店配合实体零售点的结合下，我们能提供更全⾯的购物体验，贴合不同顾客的需要。此外，我们亦透过举办线下训练活动，增加与AmSTRONG社群的联系，制造双向交流及互动的机会，有助我们了解顾客同时，让品牌更形象化，更‘贴地’。＂
为此，AmSTRONG在创作Reels影⽚时，也邀请了AmSTRONG社群⼀起参与，收集他们的影⽚，利⽤Reels的剪接和⾳效功能制作成⼀条互动感较强的影⽚。马肇如表示：＂这次活动是⼀个很好的机会让我们体验社交平台的发展趋势，了解到现在消费者趋向篇幅较短、更贴近真实⽣活的原创内容。所以AmSTRONG 在准备第⼆代训练⽇常系列02 Collection宣传片，也因应Reel格式拍摄和创作影⽚。马肇如指出，IG是⼀个很⽅便且多元化的社交平台，能传递品牌理念和产品资讯，以及与粉丝连系互动，＂我们凭创意的内容，配合与网红或其他品牌合作和广告功能，去接触我们的⽬标社群。＂
展望未来，AmSTRONG放眼亚洲主要市场，逐步探索和开拓海外的营销网络，加强竞争⼒，早前便透过香港贸发局的＂香港˙设计廊＂Design Gallery了解与东南亚电商平台合作的可能性，＂我们希望AmSTRONG可以渗透⾄运动和健⾝界别以外的社群，成为更广为⼈知的本地运动背包品牌，并把品牌进⼀步与本地运动和健⾝⾏业连系，⼀起推广运动⽂化和教育。与此同时，AmSTRONG也朝可持续发展路线图迈进，包括减少⽣产过程和物料选择上的碳⾜印，也从去年开始把部份产品改⽤⽔溶性的无塑料包装袋包装，减少即弃胶袋的使⽤，希望从⾃⾝出发肩负起企业责任，让运动、时尚、环保连在一起。＂
AmSTRONG从网店起步，再逐步与不同的健⾝室、企业和机构等建立线下零售伙伴合作关系，线上线下同步发展。
展望未来，AmSTRONG放眼亚洲主要市场，逐步探索和开拓海外的营销网络，加强竞争⼒，继续品牌渗透⾄运动和健⾝界别以外的社群，成为更广为⼈知的本地运动背包品牌。活版印刷制原创纸品
另一家＂Reels挑战赛＂优胜者ditto ditto指出，短片播出后，推广成效远比预期高。＂我们第一次制作这类短片，很开心亦很惊讶透过Reels的平台，能把ditto ditto推广至更广阔的层面，让更多人认识我们的品牌，有助提升品牌曝光率。＂创办人陈葆恩(Donna)和陈葆珊(Nicole)说。
她们于2012年创办ditto ditto，以手绘创作再融入活版印刷技术(Letterpress)，并选用独特纸材，把活版印刷技术独特的凹凸印刷质感，制作出具有手工触感的纸品，如明信片、贺卡、月历等。陈葆恩说：＂对于Reels这个新功能，我们都感到很有趣，也见到比赛的奖品吸引，于是就大胆一试。＂最终凭短片赢取了价值500美元的Meta广告积分。
她希望藉短片把印刷一张活版印刷卡的过程再次活现眼前，＂考虑到很多人不太了解亦不曾目睹印刷过程，我们就尝试由调色开始到完成印刷，逐一展示每个步骤。相信对很多人来说，也是一段有趣的短片。＂她坦言，由于尚未熟习使用新功能，故从拣选合适照片、剪片到后期，用上数小时制作短片。＂相信短片优胜之处是内容比较有新鲜感，以及配上令人感觉轻快欢愉的音乐，令短片生色不少。＂
陈葆恩(左图左)和陈葆珊(左图右)创办纸艺品牌ditto ditto。(右图)ditto ditto以手绘创作融入活版印刷技术(Letterpress)，制作出具有手工触感的纸品。藉文字温度传递心意
两姊妹从小到大都有收藏文具的习惯，而创作属于香港的文具一直都是她们的梦想。二人热爱纸张及凹凸的印刷质感，便决定延续活版印刷工艺，开设印制新式文具及卡片的工作室。＂我们希望藉此留住手工印刷的余温，为香港献上一份属于本土的特色手信，亦期盼大家能透过写心意卡互相鼓励和关心，让收卡者能够感受到卡上文字的温度，就是写卡者的心意。＂陈葆恩说。
在电子化年代，大众手机不离手，作为纸品爱好者，陈葆恩认为有些事情不能被电子产品取代：＂就以一张电子贺卡为例，收卡人怎样也没办法像收到一张实体卡那样，有种温暖的感觉。＂ditto ditto的目标客户是一众纸品及文具爱好者，还有钟情活版印刷的同好。她期望，消费者要找寻纸制礼品时就会想到ditto ditto。该品牌的纸品主销香港及亚洲市场，并以美国、欧洲等市场为目标。
ditto ditto以手绘创作配合活版印刷技术，希望藉此留住手工印刷的余温，为香港献上一份属于本土的特色手信。加强线上线下营销
她坦言，疫情对销售带来很大影响，＂机场关闭，旅客减少；防疫措施限制了店铺的营业时间，甚或店家都不开店了；大家都开始新的生活模式，习惯不外出消费。而我们的产品不是生活必需品，疫情严重时，大家都会倾向购买防疫消毒口罩等用品。＂正因为封关，大众都不能外游，在与挚爱亲朋不能见面的日子，反而会多写卡寄给在远方的人。＂写卡都是外国客人多，因为他们不能坐飞机回去自己成长的地方。＂
为应对经营上的挑战，ditto ditto正准备更新网页平台，让消费者更了解品牌产品，以及更便捷地购买产品送给朋友。同时，ditto ditto亦会把握与不同伙伴的合作机会，希望开发更多新产品。＂希望我们可以让更多来自不同国家的客户，通过各类渠道向我们订购产品。＂
ditto ditto的纸品选用独特纸材，把活版印刷技术独特的凹凸印刷质感呈现出来，期望消费者要找寻纸制礼品时，就会想到ditto ditto。藉贸发局活动拓商机
另外，ditto ditto亦透过参加展览会作推广。品牌于2017年曾参与由香港贸发局主办的香港国际文具展，在2020年亦参加了该局首度移师线上举行的创意设计博览(DesignInspire)。她指出，在为期七天的线上展览中，贸发局为公司安排了多场商贸配对，亦收到了不少企业的查询，包括有内地企业了解品牌设计服务的详情。
展望未来，她透过ditto ditto将放胆去尝试以不同渠道销售产品，亦准备参加贸发局＂香港‧设计廊＂与京东国际合作的网购平台，冀能拓展内地市场，让更多不同层面的客户群认识ditto ditto及产品。
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