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释放市场需求带动消费
营销达人剖析疫后商机
全球经济在疫情下有序迈向复常，过去数年被压抑的消费需求正逐渐释放，企业若能掌握市场趋势及做好营销策略，将有助抓紧当前的新机遇。
2023年3月16日
香港贸发局总裁方舜文于致欢迎辞时表示，企业必须掌握市场最新趋势和消费者偏好，方可突围而出，领先未来。融合市场营销与设计 成就无限可能
香港贸发局总裁方舜文致欢迎辞时表示：＂随着世界各地的商贸往来逐步复苏，新商机涌现，企业必须掌握市场最新趋势和消费者偏好，方可突围而出，领先未来。两大论坛的演讲嘉宾阵容鼎盛，汇聚了全球各地超过60位市场营销执行官、品牌代表、广告界精英、电子商贸专家等，亲临论坛现场，即席分享成功案例及深入剖析市场最新营销趋势，让与会者特别是中小企业，紧贴业界发展，捕捉未来商机。＂
论坛重量级嘉宾，百事公司高级副总裁及环球首席设计官Mauro Porcini分享了如何融合市场营销与设计。Porcini是百事第一位首席设计官，他传授了设计思维的精髓，剖析创新设计与顾客建立紧密连结的巧妙之处，以及预告未来设计潮流。Porcini表示：＂我们需要考虑如何创造有意义且实用的产品，让用家不单能产生情感连系，更会感到自豪，甚至想与全世界分享。＂
百事公司高级副总裁及环球首席设计官Mauro Porcini分享了如何融合市场营销与设计。Z世代成消费新势力
于1997年至2010年出生的Z世代，他们出生于网络科技蓬勃发展的年代，善用新科技和网络在生活和工作上。Spotify全球广告经销商负责人Gaëtan Belaud分享了Z世代的聆听习惯和价值观，并剖析这些因素对品牌的意义。
Belaud表示：＂在香港，每五个人当中就有一个使用Spotify。数字音乐日渐普及，串流音乐亦愈来愈流行，尤其是Z世代。针对Z世代群组，品牌需了解他们所听的音乐或podcast的种类，在品牌信息中加以呼应，并让他们能够参与对话中。＂
Spotify全球广告经销商负责人Gaëtan Belaud分享了Z世代的聆听习惯和价值观，并剖析这些因素对品牌的意义。ChatGPT热爆全球 解构AI应用新趋势
AI人工智能的发展一日千里，ChatGPT的面世更成为全球热话。香港无线科技商会主席李劲华联同网路行销玩家创办人石嘉威、HDcourse Limited数码营销顾问苏子贤和Hungry Digital创办人及总监梁志成一同剖析这项革命性科技的应用范畴。李劲华表示：＂我们看到的主要趋势是生成式人工智能和商业用途的应用。我们应该把重点放在人工智能技术应用的研发上，以解决真正的商业问题。＂
除了设计与营销、Z世代、ChatGPT等议题，论坛也聚焦探讨Web3、虚拟偶像、数据驱动营销、ESG、快乐与营销、零售的未来及故事营销等多个全球热门的营销话题，并邀得多位海外市场营销专家亲临分享真知灼见，包括可口可乐Happiness Institute前主席及前环球营销总监Silvia Garcia、FILA大中华区总裁姚伟雄、Mars前环球首席数字营销官(2020-2022) Moritz von der Linden、内蒙古蒙牛乳业海外业务港澳大区负责人高娜、POP MART首席消费者运营官周树颖、Pretty Ballerinas创办人David Bell、上海燃麦网络科技有限公司联合创始人、数字人中心总经理朱倩及Tim Hortons中国首席顾客官何滨等。
香港无线科技商会主席李劲华于论坛上大谈ChatGPT的应用范畴。互动交流拓展商机 线上重温精彩内容
除讲座论坛及Innotalks外，现场同时设置了展览区，汇聚超过40家数字营销方案及电子商务相关服务供应商，向在场人士展示香港以至世界各地在市场营销方面的多元化优质方案。现场另安排了超过180场商贸配对服务，为品牌和市场营销公司代表提供一对一的会面机会，促进不同领域的合作。
本届MarketingPulse及eTailingPulse得到多个机构及业界组织的支持，包括HKFEC香港电商联会、香港公关顾问公司协会、恒生银行、香港广告商会及IAB Hong Kong powered by HKDMA等，为与会者提供宝贵信息，洞察产业发展现状。
MarketingPulse网上平台由3月16日至4月15日开放予业界，让企业于这时段继续善用平台的多项功能，并重温各项活动的内容。
由香港贸发局主办的HKTDC Pulse系列论坛包括＂亚洲品牌及营销论坛＂、＂亚洲电子商贸论坛＂及＂亚洲影视娱乐论坛＂，汇聚营销、电子商务及影视娱乐的业界高层要员交流市场情报、探讨跨行业合作。
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