贸发局经贸研究发表专题研究文章指出，中国内地及东盟电商市场展现庞大商机：
- 中国内地 -电商零售发展成熟，已稳居全球最大的电商市场之一。根据国家统计局数据，2025年内地实物商品网上零售额达到1万亿元人民币(约1.8万亿美元)，占社会消费品零售总额26.1%，网上购物渗透率持续处于全球领先水平。
- 东盟六国(即印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南) 电商市场正处于高速成长期，已成为全球最具潜力和活力的新兴区域之一，扩张势头于未来数年仍持续。其中，马来西亚预计达到约9%的复合年均增长率，新加坡更高达11%，被看高一线。
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该部门在2026年第一季向香港出口商进行的问卷调查显示，46%受访企业已涉足跨境电子商贸业务，另有两成计划在未来12个月使用网上销售渠道，反映业界正积极把握电子商贸带来的机遇。
针对这些高潜力市场及业界需要，贸发局于8月1至20日举办 "香港好物节（中国内地）”，以及于9月21至27日举办 “香港好物节（东盟）”，开拓内销、新加坡及马来西亚市场。
跨境电商盛会 - 参与品牌历年最多
“香港好物节”是贸发局全年 “电子商务快线”计划的旗舰活动。今年以 “港趣风尚 探索好物”为主题，涵盖七个主要产品类别，包括滋补健康、食品饮料、个护化妆、生活家品、服装配饰、银发产品，以及新增的潮流玩具，并提供多项折扣优惠及举行直播带货，让消费者一站式探索港商旗下的优质产品。
今年参与品牌数目创新高， “香港好物节（中国内地）”吸引逾280个品牌参与，而 “香港好物节（东盟）”则涵盖约100个品牌。
香港特别行政区政府财政司司长陈茂波再次为活动拍摄宣传片。他表示： “在科技赋能下，贸易和零售的形态正迎来深刻的改变，电子商贸成为当前本地和跨境销售的重要模式。特区政府致力支持本港企业数码转型、拓展跨境电商业务，今年『香港好物节』除了继续深耕内地电商平台外，更首次走进东盟电商市场，协助香港品牌及旗下产品接触更多不同地域的消费者，把握区内电商蓬勃发展的新机遇。特区政府将继续多措并举，支持贸发局等机构为本港企业提供资金、市场信息、产业网络、人才培训等多方面的支持，协助它们打开新市场、说好香港故事，同时也让世界更欣赏香港产品的品牌价值。”
“香港好物节（中国内地）”推广力度继续升级
大会于8月率先联同内地大型电商及社交平台举行，汇聚600款特色产品，打造专属港商产品的电商促销活动。重量级推广活动包括：
- 透过淘宝、京东及抖音开展一系列引流推广及广告宣传，并于三大平台设立活动主会场。
- 全新升级的 “香港好物节”官方网页，整合品牌信息、产品优惠、直播活动预告等丰富信息，方便消费者搜寻及选购产品。
- “直播带货”继续是重点推广模式，大会与多位中国内地知名主播及团队合作，包括李佳琦直播间、林依轮直播间及TVB识货（港式甄选）直播间等，合共主持30场直播带货活动。
- 推出 “深度溯源”直播，由内地主播团队亲临香港，带领消费者线上浏览港商的工厂及门市，深入了解品牌故事及产品特色，进一步提升品牌曝光及消费者信任。
- 多个在线线下渠道加强宣传，包括联同一众小红书、抖音及微信达人访港展开 “种草推广”，向中国内地用户推介参与品牌和产品。
中国内地成功经验辐射东盟
“香港好物节”于9月首次亮相新加坡及马来西亚，透过多渠道的宣传推广，增加港商品牌及产品的曝光，并让港商亲身体会当地电商市场的运作模式，加深对电商生态的了解，铺垫未来全面进军东盟市场：
- 活动设有专属官方网页，并联同新加坡及马来西亚两大主流电商平台Shopee及Lazada开设活动主会场，集中展示约300款特色商品及专属优惠。
- 推出期间限定网上店，特别为尚未进驻星马电商平台的港商，提供产品上架及推广的便捷途径，让企业测试市场反应，累积经验，掌握机遇。
一系列专业支持让港商更得心应手
贸发局透过一系列支持措施，协助港商掌握中国内地及东盟电商营运技巧：
- 一对一专业顾问咨询服务- 由业界专家根据企业产品特色及品牌定位，制定专属电商营运策略与市场拓展方案。
- “内地电商专题培训班”- 邀请具丰富实战经验的电商专家及企业代表分享成功案例。
- 电商专题讲座 - 邀请专家剖析东盟市场概况、平台运作模式及实战营销技巧，帮助企业更有效掌不同东盟成员国的市场结构及电商生态
- 首次邀请香港出口信用保险局参与，向商户介绍、中国内地跨境电商相关的出口信用保险及融资方案。
香港贸发局副总裁钟永喜表示：“香港企业一向以优质产品及良好信誉见称，在中国内地及东盟市场均具备竞争优势，而跨境电商是企业开拓不同市场的重要渠道。贸发局透过『香港好物节』整合培训、顾问咨询、直播推广及销售实战平台，协助企业由『学习电商』走向『做好电商』。”
香港贸发局研究总监庞溟表示：“面对激烈的市场竞争，港商可充分发挥自身在质量、信誉、国际化方、供应链管理等优势，开拓中国内地及东盟新市场。电商有助港商由传统贸易模式迈向多元化市场布局，既可发掘新增长点，亦有助分散经营及市场风险。”
香港跨境电商概况（2026年第一季香港出口商问卷调查）：