CENTRESTAGE
2021问卷调查：时装业重现兴旺景象

随著全球经济活动回暖，世界各地的时装业早在2020年下半年便开始反弹。在西方主要时装市场进一步重开下，全球服装贸易额在2021年第一和第二季估计分别录得12%和54%增长[1]。然而，物流瓶颈及运输成本飞涨，恐怕仍会对行业回归常态构成障碍。

CENTRESTAGE(香港国际时尚汇展)是亚洲时装业的年度盛事，最近一次于2021年9月10至12日举行，是自新冠疫情爆发以来香港首个大型时装盛会。展览期间，香港贸发局在场内以问卷形式面对面访问了超过290名服装业者，藉此瞭解业内人士对当前市道及来年市场前景的看法。调查结果显示，总体而言，受访业者对前景寄予厚望，认为随著世界经济复苏，加上民众恢复外出消费，时装市场将再次炽热起来。

疫情冲击

新冠疫情肆虐全球，对时装业造成沉重打击，不但扰乱本地及跨境生产和物流安排，也令消费需求大幅下滑。调查结果显示，买家是首当其冲者。70%的买家认为，销售下挫是疫情的主要影响之一，而有此看法的参展商只有57%。对贸易商而言，疫情导致物流成本上升，是他们在经营开支上的主要忧虑。就此，三分之一的买家表示运输价格问题对业务经营构成重大影响，高于参展商的19%，可见物流成本上升对买家的打击较大。

另一方面，新冠疫情也对买家的财政造成较严重的影响，这一点可从买家与参展商在应对策略上的分别反映出来。买家及参展商均有采取措施节省成本，例如减少实体店舖(26%买家及参展商)及缩减营运规模(20%买家及15%参展商)。可是，就增加营利而言，买家在相关举措上的成效却不如参展商，例如扩展网上销售(14%买家及24%参展商)、开拓新市场(4%买家及14%参展商)、提供个人化服务(3%买家及9%参展商)或与其他品牌合作(2%买家及10%参展商)。

复苏步伐更稳

随著主要市场重开，时装业早在2020年下半年便开始复苏。这股良好势头在2021年持续，在第一和第二季，全球服装贸易额分别按年增长12%和54% [2]。

在这个氛围下，香港和中国内地的服装出口都有所增加。中国内地是全球最大的服装出口地，疫情期间其服装出口表现远比全球平均水平为佳。在2020年，内地的服装出口虽然于上半年按年下滑20%，但全年最终仅下跌7%，而在2021年首10个月，其服装出口更超越2019年同期。另一方面，在2021年1至10月，香港的服装出口也录得3%的同比增长。

随著出口贸易表现好转，受访业者对未来12个月的行业前景也更加乐观。以净百分比计算，30%(48%减18%)的买家和53%(60%减7%)的参展商预期明年销售额将会上升，而带动升势的三大机遇分别是消费能力复苏(38%买家及41%参展商)、电子商贸兴起(34%买家及37%参展商)及新兴市场的需求上升(25%买家及26%参展商)。

生产成本、采购预算与零售价格

时装业者与其他行业一样，正面对全球供应链中前所未有的风险，包括环球经济波动(44%买家及39%参展商)、疫情所带来的生产/供应限制(42%买家及参展商)、经营成本上升(32%买家及39%参展商)，以及差旅限制(33%买家及38%参展商)。

为克服当前威胁、推动业务复苏，买家计划以较审慎的方针预备2022年的采购预算。以净百分比计算，只有20%(32%减12%)的买家打算增加预算，远低于2019 年调查的42%(47%减5%)。2022年采购预算的加权平均增长率为3.2%，主要受价格因素带动。

调查也揭示了买家及参展商计划如何应对供应链持续中断所导致的成本上涨压力。根据调查结果，参展商预计来年生产成本的加权平均升幅为9.7%，而他们愿意分担约一半的升幅，向买家收取的FOB销售价格的加权平均升幅为5.2%。买家也预备承担部分上涨成本，他们预计来年采购价格的加权平均升幅为5.9%，但零售价格仅上调1.6%。

亚洲市场的销售前景

调查又问及受访业者对不同市场及产品领域未来销售潜力的看法，从而瞭解他们未来数年的销售计划。

参展商认为，中国内地是未来两年增长前景最理想的市场，评分为3.51，是少数评分较2019年调查为高的市场之一。其他跻身首五位的亚洲市场还有韩国(3.33)、香港(3.33)和日本(3.20)。以上结果与香港贸发局2021年第四季出口指数的调查结果一致，后者显示亚洲区市场的出口前景最为秀丽。

产品方面，45%的受访者认为，在2022年，便服及都市流行服饰将继续是最受欢迎的时尚服饰类别。不过，看好时装饰品(24%)及运动服(14%)的受访者比例均有所增加。健身及瑜伽服装等运动服近年越来越流行，市场预料这股趋势在来年及之后仍会持续，调查结果与此相符。

受访业者在产品开发方面抱持不同意见。今年，30%的受访者认为与其他时尚品牌进行Crossover或联盟推广是最流行的产品开发策略，随后是可持续时装(21%)及明星/关键意见领袖代言的服饰系列(20%)，主要是受绿色消费主义及社交媒体营销的兴起所带动。

网上商贸蓬勃发展

为应对新冠疫情的影响，参展商纷纷采用网上商贸销售渠道。今年，近四分之三的受访参展商表示有从事网上销售业务，远高于2019年调查的44%。不过，买家方面，今年表示有从事网上销售业务者占42%，较2019年的55%有所下跌。

在未有从事网上销售业务的受访业者中，超过40%表示已计划于未来两年开拓该领域，比例较2019 年调查大幅上升。

就网上商贸业务所销售的主要时装类别而言，女士服饰仍是电子零售商的首选，48%的受访业者表示有于网上售卖此类产品。同时，时尚首饰(32%)越来越受时装业者欢迎，排名由2019年调查的第五位升至今年的第二位，而男士服饰(24%)则排行第三。

受访者概况

• 171名买家 – 主要市场是欧洲(43%)、香港(42%)、北美洲(26%)、中国内地(25%)及亚洲(香港及中国内地除外，35%)。
• 125名参展商 – 主要市场是香港(79%)、中国内地(35%)、亚洲(香港及中国内地除外，29%)、欧洲(25%)及北美洲(15%)。

CENTRESTAGE 2021已于2021年9月10至12日在香港会议展览中心举行，汇聚来自24个国家及地区超过200个时尚品牌，期间举行了30场时装汇演及精彩活动。

[1] Global trade rebound beats expectations but marked by regional divergences，世界贸易组织，2021年10月4日。

[2] Global trade rebound beats expectations but marked by regional divergences，世界贸易组织，2021年10月4日。