走出疫境：环保珠宝设计师

新冠肺炎疫情为全球时尚产品制造商、品牌和贸易商敲响警钟，许多业者不得不重新考虑他们的供应链策略。消费者也日益关注产品对社会和环境的影响，促使许多企业在业务计划中采用可持续发展的概念。这些趋势为时尚产业创造了新的起步点，在疫后时代重新出发。

可持续时尚似乎是不可逆转的趋势。为此，香港贸发局专访香港珠宝设计师徐文玨(Jeanine Hsu)，探讨环保珠宝的未来，从家族可以代代相传的精品，到可持续采购和绿色制造，均有谈及。在疫后时代，环保日益成为珠宝商业务计划中不可缺少的新元素。作为一名绿色时尚提倡者，徐文玨分享了她对道德和可持续珠宝制作的真知灼见。

环保珠宝

徐文玨毕业于世界闻名的中央圣马丁(Central Saint Martins)艺术与设计学院，踏足时尚产业不久，便留意到业界存在严重的废物问题，从碳排放、水污染以至滞销产品和未售存货，在在牴触她的环保理念，促使她思考回收珠宝首饰、升级再造的方法。她指出，以可持续方式制作珠宝并非不可行：「珠宝首饰的金属容易回收。你可以将金戒指熔掉，然后设计并制作新的金饰。相比之下，时装布料就需要更多步骤来处理。不过，事实上，实践可持续理念可谓说易行难，尤其在新冠肺炎疫情爆发前，这种理念与行业常规相差很远。」

徐文玨于2005年创立环保珠宝品牌niin，把她对创作和环保的热情结合起来。她会按照客人的订单，设计并制作独特的珠宝首饰，买家不仅在佩戴时好看，传给后代时同样感觉良好。这位设计师希望传播的正面信息，也体现在品牌名称上。这个名称有双重含义，既是她的暱称，也是芬兰语的一个加强副词。徐文玨解释她的理念：「我希望我的珠宝首饰能为顾客带来很多正能量，善待自己和他人。」

在niin的可持续发展理念中，道德和可持续采购是其中一个核心要素。徐文玨认为，品牌应不断思考甚么是可持续发展，以及应如何与价值链上的各方互动合作。过去15年，niin不断演进，采取创新的可持续采购做法，利用不同行业的剩余物料升级改造。这家环保珠宝商第一次的升级改造试验，是利用从海鲜餐厅收集的鲍鱼壳制作Signature Shell系列。此后， niin 开始向一家亚洲家具公司回收黄铜、皮革甚至碎木，升级改造为珠宝首饰。

技术突破也让徐文玨寻找到可持续采购的新方向。徐文玨一直非常关注钻石开采工程带来的负面影响。当她发现人工合成钻石与天然钻石难以肉眼分辨后，便开始使用道德采购的人工合成钻石和其他矿物替代品。随著人工合成钻石逐渐广为人知，主流市场的接受程度也在上升。这类钻石推动整个行业出现广泛的变化，并为niin和其他可持续珠宝设计师提供更多物料选择，得以开拓高档市场。

niin的珠宝首饰在多个国家制作，而徐文玨也不忘支持当地社区发展。为确保她的设计是以可持续和合乎道德的方式制作，她会定期前往菲律宾、泰国和印尼等东南亚国家，走访与其品牌合作的手工艺企业。niin还帮助一家制作合作伙伴开设珠宝学校，向当地社区传授可持续发展和手工艺等方面的知识。

疫情唤醒保育意识

效率至上是全球制造业的普遍现象，像niin这样的可持续珠宝品牌一向是业界的少数派。徐文玨认为，疫情爆发以来，这种情况开始改变。疫情鼓励人们放慢生活步伐，拥抱大自然。她说：「现在很多香港人喜欢行山。他们走到郊野，拿起树叶和石头，教导孩子有关保育的知识。我认为这个趋势会改变世界。」

她表示，亲近大自然能令人们进一步认识到，大家必须采取行动应对气候变化等全球挑战。她指出：「疫情确实改变了游戏规则，促使大家反思大自然为人类创造了甚么。」

徐文玨的看法，与麦肯锡(McKinsey)在2020年4月发布的《新冠肺炎疫情爆发后的消费者调查》(Post COVID-19 Consumer Survey)结果互相呼应。在这项调查中，三分之二受访者同意，在疫情爆发后，可持续发展变得更为重要，成为应对气候变化的优先事项。

疫情爆发后，奉行道德采购同样重要。新兴市场在疫情期间的生计损失，已引起全球消费者的关注。麦肯锡的调查发现，超过80%的受访消费者认为，在这次全球健康危机期间，生活水平较低国家的工人迫切需要支援。在另一项与时尚有关的调查中，有45%受访者表示，他们欣赏那些曾经作出有意义贡献，协助解决疫情下各种社会和医疗问题的品牌。为此，徐文玨希望niin继续向其合作伙伴给予支持，为维护手工艺、传承文化出一分力。

展望未来，徐文玨对可持续时尚表示乐观。她说，越来越多消费者在挑选珠宝首饰时，想要不仅仅是「好看」的东西。她补充说，他们决定是否购买前，会先瞭解品牌的可持续发展政策。这些现象或会推动全球供应链出现有意义的变化。当许多购物者因经济低迷而开始节约开支时，情况尤其如此。时尚品牌除了提供销售折扣和推广优惠外，还应寻找新的促销良策。

徐文玨认为，可持续时尚是当前市场的重要趋势。她解释：「现在每个人都会问，在这段艰难时期，我怎样才会感觉更好？我怎能在不知道产品来源和制造物料的情况下购买货品？现时人们会问这些问题。如果你无法回答这些问题，就会被淘汰出局。这就是为甚么我认为，循环经济最终会是每个人的目标，也是企业必须尝试发展的方向。新冠肺炎疫情爆发可能加速了这个趋势，事实上，我认为情况已经是这样。」

如今消费者垂青更优质的时尚产品，而且对循环经济的商业模式更感兴趣。在疫后时代，像niin这类多年来明确实施可持续发展政策，并保持良好合规纪录的时尚品牌，应可因良心消费群体的扩大而获益。

徐文玨还发现，消费者对信念相同的品牌越来越忠诚，经常回头光顾。谈到公司如何建立忠于品牌的顾客群，她说：「我们大多数顾客都是回头客。他们支持我们的设计理念，即是可持续发展、优质和定价公道，并且信任我们的品牌。在全球业务大受干扰的时候，这份难得的信任使我们获得更多私人委托订单，这是因为他们看到我们坚守承诺。」

在疫后时代，徐文玨希望全球供应链上的业者共同努力，在整个产品周期中，从原材料采购到报废处理，能够扬长避短，消除障碍，缔造可持续发展的时尚产业。例如，时装科技初创公司可以携手合作，共同建立采购平台，帮助时尚品牌实行道德采购。