泰国消费品机遇：电子消费品

香港贸发局经贸研究最近进行的一项调查显示，未来3年，88%的受访泰国消费者计划在电子消费品方面增加开支，或维持现时的消费水平。由于核心产品日趋普及，加上中产消费者乐于采用新技术，耳机、头戴式耳机、自拍杆、相机袋、三脚架、缆线、充电器和遥控器等周边产品的需求正迅速增长。

泰国科技不断发展，推动电子产品价格下调，令智能手机、平板电脑、智能电视机、游戏主机和智能手表等电子设备迅速普及。 

由于核心产品日趋流行，诸如充电器、缆线、移动充电器、电池、耳机、头戴式耳机、个人穿戴式设备、蓝牙扬声器、自拍杆等消费类电子配件和潮流玩意的需求正在激增。市场业者预计，随著移动科技产品在泰国快速普及，这方面的需求将继续节节上升。 

泰国中产人士对香港的电子配件产品评价甚高，觉得香港产品设计精良、可靠质优。他们认为，香港是「东西交汇」的地方，对东西方文化都有深入认识。[1] 

曼谷一位受访者的意见反映了这一看法：「我去过香港很多次，香港是一个非常国际化的城市，是大都会和购物天堂。每次到香港时，我都会留意电子产品。有时候，我发现一些功能相当独特而且设计前卫的不知名品牌。如果价格合理，这些东西是很好的礼品。」 

以下是一些推动泰国电子消费品市场发展的趋势。 

网络联系紧密

新技术大大促进网络联系。泰国的中产消费者一般有相当紧密的网络联系，在生活、工作、玩乐、阅览新闻和娱乐资讯以及交流方面都养成新习惯。预料便携式和穿戴式电子产品的增长势头将持续下去。 

穿戴式产品，包括智能手表、智能眼镜、智能手环、智能服装和其他高档智能穿戴式设备在泰国仍处于起步阶段，预计将成为高速增长的领域。「穿戴式设备」已成为最新流行语，而智能技术日新月异，各种创新设计也不断完善。现时，「穿戴式设备」一词包含更广泛的理念，即这种技术应时刻与我们同在，既方便携带，能提供辅助，又可立即使用。 

泰国中产人士时常使用移动设备上网，这种生活模式也推动了移动充电器、电池、机壳、支架、手机充电器、数据线、头戴式耳机、蓝牙扬声器、自拍杆，固定架、替换零件和屏幕保护膜等产品的需求增长。随著创新应用程式和技术快速发展，智能手机和平板电脑对电力和记忆体的需求也不断增加。因此，电子配件已发展成一个重要的单独类别。 

注重健康

这次消费调查发现，泰国绝大多数中产消费者都注重健康。这种观念跨越所有年龄组别。泰国中产人士采用各种策略来保持健康的生活模式。从聚焦小组的反馈可见，他们最感兴趣的一大领域是个人穿戴式设备的使用，例如健康/健身监测系统。 

就此，清迈聚焦小组的一位受访者说：「我使用健身追踪器，以及具有健康和健身追踪功能的智能手表，来监测锻练数据和健康资讯。我认为健康最重要，所以乐意在一些有助于保持身体健康，而且鼓励我开始并坚持更健康习惯的产品上多花些钱。」 

泰国中产人士的健康意识不断提高，促使一些可监测呼吸、心脏健康、血糖水平、血压、血氧饱和度等生命体征，以及睡眠模式，甚至是肌肉量增加情况的电子健康产品需求与日俱增。还有一些电子产品可以分析膳食成份，或者根据温度、湿度和舒适度参数来优化房间的环境。 

Muse是一款免费的冥想应用程式，可以单独使用，也可与Muse的大脑感应头带配合使用。这款头带在使用者冥想时可追踪其大脑活动，并通过蓝牙将数据实时传输到电脑或移动设备。使用者可以看到图表，显示在平静、活跃和中立状态下度过的时间，便于监察冥想过程及其效果。这听起来像科幻小说，但未来几年很有可能成为主流产品，是泰国喜爱运动的年轻消费者和注重健康的老龄人口的首选。 

耳机需求大

过去几年，中国、韩国和日本等国家对耳机及头戴式耳机的需求大增。预料在可见将来，这方面的需求将继续显著增长。 

这方面的增长也受到无线网络(Wi-Fi)、蓝牙、虚拟实境(VR)和扩增实境(AR)等技术进步的推动。三星(Samsung)、苹果(Apple)、索尼(Sony)、谷歌(Google)和微软(Microsoft)等技术巨头，以及Meta、LeapMotion和MagicLeap等较小型公司都致力于开拓VR和AR的潜力，并积极推动相关应用，令其更上一层楼。 

展望未来，将耳机的总体重量尽量减轻、降噪功能以及消费者趋向在锻练时使用头戴式耳机/耳机等趋势，预料都可推动此类产品的销路。 

自拍配件

近年来，在特殊场合用手机拍照，并将照片上载到社交媒体分享已蔚然成风。人们在婚礼、生日派对、度假、聚会，以至几乎所有其他重要活动都会自拍。自拍机让人使用各种道具拍照，现时正迅速流行。凡此种种都增加了各种自拍辅助配件的需求。 

社交网站使用日广是自拍配件需求的头号推动力。泰国年轻一代酷爱科技，喜欢紧贴最新的数字技术趋势。社交媒体平台用量大增，激发了自拍热潮，因为社交媒体就是一个很好的照片分享平台。 

旅游业的发展也推动自拍配件市场的增长。泰国中产人士喜欢旅行，而旅程中自然少不了尽情自拍。由于自拍产品和配件不断创新，预料这个市场将继续增长。 

[1] 聚焦小组访谈所得。

[2] 香港贸发局经贸研究于2020年4-9月，在曼谷及清迈均进行了1次消费调查及4场聚焦小组访谈。调查合共访问了1,004名泰国消费者，年龄介乎18至60岁，家庭月收入为30,000泰铢(930美元)或以上。聚焦小组的参与者除要符合相同的年龄和收入要求外，还须是互联网及手机用户，且过去1年至少曾出国1次。