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经贸研究
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走出疫境:游戏开发商

2020年10月19日



新冠肺炎疫情爆发以来,为减少社交接触和鼓励在家自我隔离,大部分教育机构都被迫暂停校舍授课,而不少公私营机构也要采取弹性工作安排。这除了驱使更多市民依靠外卖及网购服务维持生活所需,也增加了市民对「宅娱乐」的需求。近年电子产品及信息科技普及,市民受惠良多,只要安坐家中,便可透过桌上电脑、平板电脑或智能手机,轻易接触到大量娱乐影音和电子游戏。

在2019年,全球电子游戏(包括电脑及手机游戏)市场估计约值1,460亿美元,与1,570亿美元的全球影音娱乐市场[1]的规模相若。据游戏及电竞市场数据研究分析公司Newzoo估计,今年全球电子游戏的市值将有望受惠于新冠疫情而首次超越全球影音娱乐市场,增长至1,590亿美元。疫症爆发期间,占全球电子游戏市场约一半份额的亚太地区的游戏玩家参与度和游戏视频串流活动尤见活跃,促使亚洲电子游戏产业的领头羊如任天堂和腾讯等,在2020年上半年录得可观的收入增长。

图:资料来源:Newzoo

资料来源:Newzoo

香港有超过100家游戏创作公司,为港澳台地区以及部分东亚国家提供以中文为主要媒介的网络及手机游戏。本港的游戏市场规模不大,员工人数达50至100人的游戏创作公司也寥寥可数,其中包括在港拥有60人团队的智傲控股有限公司。为瞭解本地游戏业界在疫情期间的营运情况,以及业界对疫情后市况的看法,香港贸发局经贸研究访问了智傲控股有限公司主席及香港游戏产业协会会长施仁毅。

旺丁不一定旺财

施仁毅于2004年创办香港游戏产业协会,自此便与会内约300至400名同业保持紧密联系。他认为疫情期间的宅生活无疑增加了本港游戏玩家花于游戏的时间,却不一定能增加业界的收入:「只有部分同业能在疫情期间增加玩家人数,但整体而言,大部分游戏的玩家上线时间都有所延长。以往,平日晚上9至12时是线上游戏最热闹的时候,其次是朝早上班交通时段和午饭时段。疫情期间,中午12时至下午7时的上线人数由玩家总人数的10%激增至30-50%。

图片: 智傲游戏旗下《火凤燎原手机版》的「公会战」。

智傲游戏旗下《火凤燎原手机版》的「公会战」。

「同时,上班族变相能够用更长的游戏时间,换取以往需要『课金』购买的游戏技能和成就。现在的手机游戏普遍都以免入场费作为招徕,吸引新玩家投入游戏,然后在游戏中鼓励『课金』。例如,我们会定期在旗下的手机游戏中举办『公会战』,而约5-10%的玩家会『课』港币100至1,000元以提高胜算。现在,更多玩家能花时间慢慢提升技能等级,便会较少用『课金』备战。」

香港游戏行业近七成业者在疫情期间的「课金」收入下跌了三至五成。因为薪酬占据游戏公司约七至八成的恒常开支,尽管香港政府的「保就业」计划能补贴一半工资,部分中小型游戏公司还是无法承担已持续近半年的损失和薪酬开支,迫不得已缩减人手,减慢游戏开发的进程。

全球竞争越演越烈

施指出,疫情期间也有一些国际品牌游戏热卖,但因此获利的同业实属少数:「一位在香港代理日本『派对电子游戏』的朋友,便在疫情期间收入大增。『派对电子游戏』的游戏主机配合电视萤幕和无线蓝牙手掣等配件,容许数名玩家以团队合作或竞争对手的模式同场参与游戏,一般在圣诞、新年等长假期特别受欢迎。近年,一些『派对电子游戏』甚至可以配合肢体动作感应器,让玩家在观赏游戏剧情的同时进行健身运动,一举两得。这些『派对电子游戏』制作商多年来投资了巨额开支于游戏软硬件研发上,并透过售卖游戏主机、游戏卡和配件,早占先机。香港业界如要加入竞争,便须投资更多时间和金钱。」

游戏投资可以分为4级:最高级别「S级」游戏的投资额为千万港元以上;「A级」的最低投资额为800万港元,雇用约20至30人的游戏开发团队;「B级」的最低投资额为300万港元,雇用约10多人的游戏开发团队;而「C级」的投资额为500,000至100万港元。香港的游戏业者主要开发A至C级的手机游戏,其内部团队会花费半年至2年时间于游戏系统研发,而场景设计、人物设计、人物配音和音乐制作则外包予有关专业团队或自由工作者。

香港拥有一个自由开放的电子游戏市场,本地业界不单受海外「S级」游戏的挑战,也面临大量中国内地同业的竞争。施说:「近月内地游戏因疫情而延误了审批上架的程序,不少会选择来香港优先上架。内地的手机游戏同业只须把简体直接转为繁体,便可以在香港版Google Play或App Store上架,并在各大社交媒体进行网络推广。」

施表示,香港业界在内地游戏来港上架的过程中,能扮演的角色越来越少。他回想在互联网与传统媒体互相辉映的年代,香港游戏制作及其支援产业百花齐放。内地电子游戏要进入香港市场,须把改版的游戏放上本港的伺服器,依靠本港的业界转介不同广告商和明星,并在香港举办实体推广活动。10年前,单是本地的游戏杂志社便有约10家。然而,今天的手机游戏界由各大国际手机程式下载平台和社交平台主导,令发行和推广游戏的工夫和成本大大降低。

施表示,香港的游戏业者也可以善用国际平台提供的便利,把本地游戏推广到海外:「我们的中文版手机游戏同样受海外华人社群欢迎,例如台湾、澳门、马来西亚和新加坡。偶尔也有部分中文游戏翻译为英文,成功打入美国、日韩等市场。不过,因为文化差异,英语市场视中文翻译游戏为甜品,而非主菜。」施建议有志发展国际市场的游戏业者,多研究目标市场的文化,并寻找熟识当地情况的合作伙伴负责市场推广。

图片: 智傲游戏与台企火星猫合作推广的国际手机游戏《王领骑士》(Mystic Emissary of Wonder, MEOW)。

智傲游戏与台企火星猫合作推广的国际手机游戏《王领骑士》(Mystic Emissary of Wonder, MEOW)。

把握大湾区市场机遇

全球性管理顾问公司麦肯锡(McKinsey)在新冠病毒疫情大流行期间进行的中国内地消费者调查发现,15%受访者在疫情期间花更多时间于线上游戏,也有5%受访者第一次接触线上游戏。粤港澳大湾区近年经济增长持续强劲,区内7,000万人口的生活水平不断提高,在疫情期间也有一定消费力投放于「宅娱乐」。随著《粤港澳大湾区发展规划纲要》的内容陆续落实,可预期区内政府部门将陆续推出各项措施,深化文化创意产业的跨境合作和市场开放。香港站立于中西文化的交汇点,应可发挥优势,协助大湾区的游戏创意市场对外开放。

澳门及大湾区9市与香港文化同源,相互的人文交流密切,必定能为香港游戏制作业带来黄金机遇。施说:「大湾区的人口是香港的10倍,而且跟我们的语言文化相通。对于香港的游戏制作公司而言,大湾区是一个极具潜力的市场。」

施表示,现时港产游戏要进入中国内地市场,大多会选择把版权卖给内地的网路游戏营办商。根据香港工业贸易署的资料,在《CEPA服务贸易协议》的框架下,香港游戏公司可以与内地业者合作进行网络游戏产品的前期开发和创作,但并不包括网络游戏的上线运营。香港游戏公司或内地与香港合资的企业均属于「外资互联网文化经营单位」,因此必须透过持有《网络出版服务许可证》的内地企业代办申请在网上及手机网络出版游戏。

施认为,大湾区游戏市场如要进一步开放,首先可以考虑给予香港电子游戏创作公司直接在大湾区发布及营运游戏的配额。这除了能够帮助本港的中小微企开拓大湾区的娱乐市场,也可吸引外资投资本港的游戏创作产业,带动区内文化娱乐产业的长远发展。

除了继续留意大湾区的发展,施还鼓励有志于网络游戏创作的年轻人多瞭解玩家的口味和要求,以及科技发展和适用性:「线上游戏不仅供大众娱乐消遣,也可以作为人际联谊的媒介。即使在隔离期间无法与亲友会面,也能在线上游戏中保持互动和维系感情。游戏创作人必须掌握玩家的需要,方能设计出打动人心的游戏。

「此外,5G的发展将大大提升移动网络的信息传输数量和速度,为未来的网络游戏行业提供更大的创作及创新空间。虽然现时新冠肺炎疫情也许会延迟了5G网络基建全面落成和普及的时间,打乱了大型游戏开发商发展5G网络游戏的计划,但同时为各持份者提供了更充裕的时间,做好游戏开发和推广企划。5G技术相信将会是网络游戏行业未来发展的主轴,业者宜多加留意,好好把握发展机遇。」


[1] 影音娱乐市场,据美国电影协会、罗兵咸永道会计师事务所及国际唱片业协会,包括实体电影院及剧院、电视娱乐、固定及移动网络影片、现场音乐表演、预录音乐网络串流、预录音乐档案下载和预录音乐光碟。

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