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粤港澳大湾区:基建发展吸引名牌落户
2020年6月17日
很多名贵产品公司都对粤港澳大湾区发展甚感兴趣。他们相信,广州、深圳及珠海等方兴未艾的市场与香港及澳门融合起来,可以为旗下产品带来大量新顾客。
霍迪信(Christian Foddis)也持有上述看法。他是意大利名贵产品零售商菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)的亚洲首席执行官,也是香港及澳门意大利商会(Italian Chamber of Commerce for Hong Kong and Macao)的执行委员会成员。他指出,香港及澳门是发展成熟的名贵产品市场,传统上一直是名贵品牌的展示平台,至今依然是亚洲首屈一指的时装及产品开发中心。他认为,港澳两地与其他大湾区城市加强联系,对他们这类公司大有好处:「随著消费者的期望越来越高,发展中城市之间互相加深融合,尤其是城际及市内铁路、航空运输及通讯联系有所改善,以及基础设施趋于完备,可为名贵产品零售商带来莫大机遇。
「深圳的经济发展将进入一个新阶段,意味当地市场在零售产品方面会追求更多选择。广州本身已是个消费者流量颇佳的市场,今后的重要性将更上一层楼。珠海方面,随著港珠澳大桥通车,以及其他城际运输设施带动下,该市与港澳两地之间的交通往来将日益紧密,加上当地已成为很多富裕退休人士属意的安居地,因此对名贵产品业来说也是个潜力甚丰的市场。」
大地产商进军大湾区
霍迪信以香港太古地产(Swire Properties)位于广州的发展项目太古汇为例,说明这类庞大项目如何促进名贵产品市场发展。太古汇的设施包括高级酒店、办公楼、商场、服务式住宅及文化中心。其中,文华东方酒店现时已经开业,而餐饮店舖和娱乐设施可吸引本地居民和旅客,因此也十分重要。另外,广州也举办众多大型商贸展览活动,包括广交会。
霍迪信分析太古汇创造的优势:「太古汇是一个范例,展示发展商应如何在内地营运商场。在内地,规模十分重要。大型商场可发展成社区枢纽,也能吸引不同领域的品牌进驻,带动人流。」
要招揽西方高档品牌落户,从而吸引大湾区城市的居民或旅客前来,优质的综合型项目是最能满足相关要求的发展模式,而香港的太古地产及内地的华润集团(China Resources Group)等巨擘都是这方面的领头羊。广州是「一带一路」枢纽城市以及全球资源的分配中心,发挥整合及引导广东省省内资源流向的作用,该市吸引的国际投资及贸易也因此越来越多。华润集团是能源、绿色创新、医疗保健及基建发展等领域的龙头,多年来已为广州营造有利环境,令该市成为优质品牌的理想落脚点,并具备吸引大量国际业者所需的销售潜力。在深圳,类似的模式也支持著优质建筑管理及服务业者的发展。
发展模范
霍迪信指出,随著消费者的期望演变,广州和深圳等城市正逐渐成为全球各地的发展模范,包括吸引国际品牌,以及运用数据库来打造更优质的建筑环境等。他说:「我们20多年来一直跟不同公司合作。当发展项目落成并开放给公众使用后,我们会跟业主进行具建设性的对话,提出如何可在软件和硬件方面双管齐下,一方面改善设施,一方面检讨提供的零售产品组合。」
「综合城市」这个发展概念,现时已证明是个十分成功的国际模式。霍迪信指出,这个概念与持续改善服务的宗旨相符:「例如,公共洗手间干净整洁,管理得宜,可反映出管理团队的素质。同样,有效管理停车场也能体现商场的发展水平。」
同时,这种发展模式对名贵产品业的发展也很重要。霍迪信说:「在商场和购物中心的整体零售比例中,名贵品牌零售商仅占不足2%。不过,业界十分重视『集群』概念,以确保商店周边品牌有助吸引人流。因此,我们经常都和竞争对手沟通,讨论各城市不同地点的整体商机。我们会从人口结构方面研究,找出前景最佳的地点,而太古地产和华润集团等巨擘的项目最能满足我们的要求。」
香港的「无缝优势」
香港、澳门和内地各市属于不同的司法管辖区,要在海关规例、人员流动和边境管制方面做到完全融合,预料将是大湾区发展时要面对的一大挑战。尽管如此,霍迪信相信三地可找出解决方案,消除这些障碍。例如,人脸识别技术可以令专业人员及消费者更畅通无阻地轻松过境。这些解决方案将可进一步促进大湾区的创新技术发展,扩大零售服务的规模。
霍迪信认为香港具备有利条件,十分适合带动大湾区的融合工作。他指出,香港的地理位置优越,与亚洲各地往来方便,更是区内的重要枢纽,加上不对货物征收增值税以及产品监管规例简单直接,种种因素都为名贵品牌零售商带来重要优势。他说:「我在香港已经16年了,香港是区内重要枢纽,边境管制畅顺方便。我预期香港当局会推出进一步措施,与大湾区各地实现无缝连接,让所有人受惠。」
霍迪信认为香港具备有利条件带动大湾区的融合工作。
霍迪信又表示,品牌产品若可在大湾区各零售枢纽之间自由流通,将有助建立更广泛的消费群。他说:「我们预计,随著我们供应的产品种类越来越多,年长顾客与逐渐冒起的千禧世代顾客将形成一个多元市场。我们不认为有任何一类产品的销情会特别强劲,不论是手袋、手表还是时尚服饰都是这样,但消费者整体趋势将朝轻松随意的方向发展,并崇尚一些科技相关产品,例如可放置手机及充电线的钱包。」
网上购物近年大受欢迎,尤其是在内地,使用手机购物蔚然成风,预计将促使名贵品牌零售商深入研究宏观及微观经济模型,以评估在大湾区的线上及线下销售策略。霍迪信认为,虽然网上销售效率高,且更为方便,又可与线下销售渠道结合,但传统的实体店对发展大湾区市场来说却特别重要,因为售卖名贵产品时,为顾客提供店内体验及亲自接触商品的机会非要重要。
新航空 设施带动业务起飞
在大湾区,商场发展项目增加并非带动名贵产品零售业壮大的唯一动力,区内新机场设施也同样重要。预计到2025年,广州白云国际机场的新客运大楼将可接待1亿名旅客,当中很多将是游客。霍迪信很欣赏这个项目,他说:「广州的新客运大楼十分出色,而深圳机场的建筑设计也非常优越。」他认为,这些机场可改善大湾区的国际运输服务,对增加区内新名牌店数量相当重要。他又相信,香港和内地之间的高速铁路发展将可发挥正面效应,吸引高档产品零售商到香港及大湾区各市开设新店。
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