中国眼镜市场概况

一、市场概况

中国不仅是世界领先的眼镜生产大国，而且是世界潜力最大的眼镜消费国。根据欧睿(Euromonitor)的数据，中国眼镜市场2020年市场规模达914.6亿元(人民币，下同)，同比增长3.4%。根据观研天下的资料，以产品种类的细分，镜架在零售额中的占比最高(39.5%)，其次是镜片(37.1%)，然后是太阳镜(13.0%)及隐形眼镜(6.0%)等。

中国是目前世界上近视发生率最高的国家之一，接近７亿人患有近视，约占全国人口一半。据国家卫生健康委员会的调查，2020年内地儿童及青少年近视率约52.7%，其中6岁儿童近视率约14.3%，小学生约35.6%，初中生约71.1%，高中生约80.5%。新冠疫情期间，学生需要以网上学习代替面授课堂。根据前瞻产业研究发现，疫情期间学生的视力不良率较疫情前有所增长。2021年4月底，教育部等15个部门联合印发《儿童青少年近视防控光明行动工作方案(2021-2025年)》，提案指到2025年每年要持续降低儿童青少年近视率，8个专项行动包括引导学生自觉爱眼护眼、科学规范使用电子产品、落实视力健康监测、改善学生视觉环境等。 

随著生活水平提高，消费者在选购眼镜时更注重眼睛的健康和保护，越来越趋向选购更高品质的眼镜产品。近年，预防蓝光照射的眼镜逐渐受到经常使用电脑的上班族青睐。除了实用功能，消费者还越来越关注眼镜的装饰功能，讲究个性化、品牌化的趋势日益显著。

消费者逐渐追求舒适度和个性化，以及中国眼镜行业市场不断细分，定制眼镜市场已经兴起，并被视为未来产业提升及品牌发展的方向之一。定制眼镜是指按照消费者的不同需求，例如因应面型特点和造型要求，设计出独一无二、展示个性的眼镜产品。

隐形眼镜

根据GfK数据，2020年中国隐形眼镜销售额约106.7亿元，比上一年增长1.1%。根据CBNData数据，70%的消费者会选购彩色隐形眼镜，原因是可配搭眼部化妆，尤其在戴口罩时效果便更为突出。《2020年中国美瞳隐形眼镜行业分析报告》指出，2020年有色隐形眼镜销售额达88亿元。虽然有近一半人口有近视问题，但整体隐形眼镜的渗透率只有8%，可见市场依然有很大的发展空间。2020年隐形眼镜线上市场比重上升至72%，比上年增加16个百分点。跟有框眼镜相比，配戴隐形眼镜的好处是进行剧烈运动时受伤的风险较低，也较方便舒适，因此越来越多人选戴。

老花镜

根据《2020年中国眼镜镜片行业白皮书》，老花镜占整体市场只有1.6%。对很多老人而言，老花镜并不常使用，只有在阅读时才会用到，所以购买意欲也较低。随著经济发展，都市人长时间使用手机电脑等产品，令老花有年轻化趋势。中年人经济力高，预计不久将来老花镜的市场份额有望扩大。多焦点渐进镜片，同时解决了近视及远视的问题，令有老花的消费者可长时间配戴，在普及化后可望提升销售量。

太阳镜

中国太阳镜市场的渗透率也逐年上升。现在越来越多人购买太阳镜作为配饰，以展现个人气质。不少太阳镜和奢侈品品牌陆续扩大其眼镜系列，进一步刺激销路。

儿童眼镜

近年中国出现近视低龄化的现象，加上许多父母都愿意花钱为儿女验配优质眼镜，因此儿童已经成为眼镜业者关注和争取的消费群体。有调查指出，随著智能手机和电子设备日益普及，中国有近67%的0至6岁儿童从4岁起便接触电子产品，令儿童接触智能产品及受到蓝光照射的机会不断增加，但由于儿童眼睛发育尚未成熟，过滤蓝光的能力不足，所以防蓝光眼镜引起了不少家长注意。根据智研咨询报告，家长为子女购买眼镜时主要考虑3个因素，包括：防蓝光或舒缓疲劳功能(74.5%)，近视防控功能(65.5%)及舒适度和清晰度(49%)。

智能眼镜

眼镜行业已呈现智能化发展趋势。智能眼镜是指拥有独立作业系统，可由使用者自主安装应用软体和服务，通过语音或动作实现操控，并通过无线连接接通网络。例如警用AR智能眼镜，可以自动识别犯罪嫌疑人和可疑车辆信息。儿童智能眼镜则能根据不同情景自动调节用眼距离、时间、姿势和环境光度。华为也推出全球首款支持NFC无接触式充电的智能眼镜，使用者不用戴上耳机，只须把智能眼镜连接手机，便能进行来电语音通话及听歌。

二、竞争形势

中国眼镜制造商分布相对集中，主要分布在广东省的东莞和深圳、福建省的厦门、浙江省的温州以及江苏省的丹阳4个地区。这些地区产业配套相对完善，并已形成一定规模。

江苏丹阳市有「中国眼镜生产基地」的美称。据新华报报道，目前丹阳市有1,600多家从事眼镜产业及相关配套行业的工贸企业，眼镜架约占全国三分之一，光学镜片及玻璃镜片的产量占内地总产量约75%，占全球总产量约40%，现已成为全球最大的眼镜生产基地。丹阳集结了整个眼镜产业体系，从原材料到设计，再到零售销售和配送都一应俱全。中国(丹阳)国际眼镜城建筑面积达110,000平方米，是个集休闲娱乐、商务办公、影视表演等元素于一身的体验式旅游服务商业区，把「配镜游」打造成丹阳的旅游品牌，摆脱了传统眼镜市场的单一商业模式，成为全国规模最大的眼镜交易市场。

此外，丹阳经济开发区与北京网库集团合作建设「中国眼镜产业电子商务交易平台」。这个平台借助网库集团的产业大数据，协助企业共享数据、处理信用认证事宜等，借此提升眼镜产业的电子商务应用水平，引导眼镜产业朝著创新和专业的方向发展。

浙江省温州市瑞安市马屿镇有「中国眼镜之乡」的美誉，现时有700多家眼镜生产企业(连生产眼镜配件配套企业共1,000多家)，是温州眼镜的主要生产基地。据报道，马屿镇兴建了「眼镜光学创意服务平台」和「马屿眼镜光学小微企业创业园」，迎来了第一批入驻生产的企业，占地约140,000平方米，将会提供生产场地、品牌策划、仓储物流、产品展销、电子商务等服务。此外，温州市瓯海区打造了全国首条3D打印眼镜生产线，创立国内首个「面部数据分析」中心，现有300多家眼镜企业、75家相关研发机构和24个顶尖人才团队进驻小镇。「瓯海眼镜」集体商标也在2019年正式通过国家商标局注册审核。

深圳市横岗是通过承接香港眼镜产业内迁而发展起来的生产基地。经过30年的发展，横岗已成为内地一个主要的眼镜生产基地，也是全球知名中高档眼镜品牌的主要生产基地。目前横岗大约有676家眼镜企业，其中工业生产企业约有495家，年总产量超过1.25亿副，产品出口到世界各地，成为中国重要的眼镜出口基地。横岗也是「全国时尚眼镜产业知名品牌示范区」，不再只为国际奢侈眼镜品牌进行代工和贴牌生产，也逐渐通过技术改造和研发，从事企业品牌包装策划。横岗现时拥有自主品牌眼镜生产企业约52家，自主品牌70多个。而且，横岗每年申报实用新型专利约800件，发明专利约40件。「横岗眼镜」已注册为集体商标。2020年10月更将「横岗眼镜　镜享人生」的抖音IP上线，大力推动横岗眼镜产业转型升级。

福建省的厦门被授予「中国太阳眼镜生产基地」的称号，厦门生产的中高端太阳眼镜占国内市场80%以上，占海外代工市场50%以上。现时厦门眼镜生产企业有120家，品牌商贸、眼镜电商企业约50家，生产总值比5年前多一倍。

中国的眼镜镜片市场品牌集中度高，根据艾媒咨询报告，龙头企业的销售额占比近八成。依视路(Essilor)和卡尔蔡司(Carl Zeiss)为两大领先国际品牌，在中国的市场份额占了近四成。其余是本土品牌万新光学和明月镜片，市场比例分别占8.2%和6.6%，且近年正在高速发展。大部分厂商主要以OEM/ODM方式生产国外品牌产品，因此本土品牌发展仍属初期阶段。一些本土眼镜制造企业逐渐意识到品牌建设和科技元素在产品中的重要性，纷纷开始进行产品的核心技术研发和品牌培育。

根据天眼查数据，现时国内有５0,000家隐形眼镜相关企业，短短10年间企业注册数量由17,000家增至71,000家；与隐形眼镜护理液相关企业则有2,000家。

中国也有从其他国家或地区进口眼镜产品(HS9003和HS9004)*。统计数字显示，2020年，意大利是最主要的海外进口来源地。

三、销售管道

中国各大城市都有眼镜批发市场，这些眼镜专业市场既有面向内销市场的，例如江苏丹阳眼镜城；也有面向外销市场的，例如广州眼镜城。此外，也有同时经营内外销业务的市场。

目前，眼镜零售业的业态有4种模式得到广泛的认可，即连锁品牌店、专业医疗视力保健机构、以价格为导向和注重时尚的平价超市，以及传统眼镜店。消费者倾向光顾实体店，原因是可以试戴和购买到有质量保证的产品。

现时，时下流行速配眼镜店，最快一小时可完成验眼和装配眼镜，价钱比传统配镜店更便宜，款式又多。消费者可按能力和喜好选择不同价位，价钱已包括验眼、镜片、镜架，他们更愿意花钱去购置眼镜作日常配饰。

O2O电商模式也在中国眼镜市场开始流行。这是一种在实体店体验，网上购买的模式，不同企业对O2O的运作模式和理解也不同。在眼镜市场里，一种典型的O2O模式是让消费者在网上购买心仪的眼镜框后，再到实体店由专业的视光师进行验光、配镜加工，这方面的例子有亿超眼镜网。另一种O2O模式是互联网巨头与传统零售商合作，例如大众点评和宝岛眼镜的合作协议。

宣传策略方面，有些公司会邀请网红在小红书、抖音等社交平台为产品宣传，有些也会邀请明星代言人。另外，也有商家购入卡通版权，推出联乘隐形眼镜包装盒，吸引年青女性消费者。

四、进口及行业法规

为扩大开放、满足消费者需求，国务院自2021年1月1日起降低883项进口产品税率，当中包括癌症药物、医疗用品、服装、尿布及尿裤、化妆品等等。

2014年6月1日起，内地实施新修订的《医疗器械监督管理条例》，隐形眼镜被定义为第三类医疗器械，商家必须在产品上市前通过安全性、有效性的评价，获得「医疗器械注册证」才可生产、销售和使用。生产此类产品的厂家须取得「医疗器械生产企业许可证」，而经营此类产品的商家须取得《医疗器械经营企业许可证》及医疗器械网络销售备案凭证。

2019年4月1日起，内地实施《全国主要产品分类产品类别核心元数据第12部分：眼镜》(GB/T 37600.12-2018)。这项标准针对框架眼镜产品信息的描述、编码、建库、查询和发布，统一眼镜核心元数据的建模语言描述及字典描述。

2019年12月31日发布的《眼镜架通用要求和试验方法》(GB/T 14214-2019)，将于2022年1月1日起实施。该标准将会取代2003年版本，即GB/T 14214-2003，并采用ISO国际标准ISO 12870：2016。

2020年3月1日起，《眼镜架 测量系统和术语》(GB/T 38004-2019)、《眼镜镜片 未割片的基本要求》(GB/T 38005-2019)以及《配装眼镜 第3部分：单光老视成镜》(GB/T 13511.3-2019)分别采用国际标准ISO 8624：2011、ISO 14889：2013及ISO 16034：2002。

《蓝光防护膜的光健康与光安全应用技术要求》(GB/T 38120-2019)于2020年7月1日起生效，其中规定了光学镜片产品的蓝光防护膜的分类、要求和测试方法。对于445纳米以下的蓝光，防蓝光眼镜的光透射比要低于80%。而对于445纳米以上的蓝光，防蓝光眼镜的光透射比要高于80%。

《眼镜架和太阳镜电子目录与识别 第1部分：产品标识与电子层级目录》(GB/T 38010.1-2019)已于2020年3月1日生效，另外《眼镜架和太阳镜电子目录与识别 第2部分：商业信息》(GB/T 38010.2-2021)和《眼镜架和太阳镜电子目录与识别 第3部分：技术信息》(GB/T 38010.3-2021)将在2021年12月1日生效。条文规定了眼镜架和太阳镜镜架的唯一标识的定义和用于识别眼镜架、太阳镜镜架的数据信息、文件格式的规则和要求，优化了订制镜片的交易和处理。

2021年12月1日将实施《太阳镜和太阳镜片 第1部分：通用要求》(GB 39552.1-2020)及《太阳镜和太阳镜片 第2部分：试验方法》(GB/T 39552.2-2020)。前者界定了太阳镜和太阳镜片的相关术语和定义，明确了光学特性和交通信号识别等安全要求，规范了产品标识；后者规定了平光太阳镜和太阳镜片的试验方法。