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香港贸易发展局经贸研究斯德哥尔摩顾问办事处 Ossian Kjellström撰文指出,直播购物的消费模式在亚洲多个地区已发展得相当成功,其在中国内地的发展更见成熟,此商业模式现在随疫情加快流行于欧洲,当中以瑞典为最活跃的焦点市场之一。