2025年，全球数字经济市场规模持续扩张。其中，中国数字消费整体规模超过23.8万亿元人民幣，连续13年稳居全球最大线上零售市场。东盟已成为全球数字经济增长最快速的市场之一，拥有超过4.8亿互联网用户，数字渗透率甚高，其中约80%为数字消费者。
“电子商务快线”全年计划
为助力香港中小企业进一步把握中国内地电商蓝海，本局于2025年推出全年计划“电子商务快线”。计划针对港商于中国内地发展跨境电商业务时面对的痛点，通过一系列专题培训讲座和提供一对一咨询服务，促进港商加深认识内地电商及网购平台的运营技巧，为有意拓展内地电商市场的中小企业提供更全面支援。
2025至2026年度，该计划推出合共100项活动，涵盖四大范畴，包括年度旗舰会议、线上推广活动、展览专区，以及聚焦行业趋势与策略的研讨会以及考察团，希望为业界提供丰富的实战机遇和创新思路。
“香港好物节”
作为“电子商务快线”计划的旗舰活动，第二届“香港好物节”在去年8月载誉回归，共吸引近260个品牌参与，并于淘宝、京东和抖音等平台升级打造活动“主会场”，汇聚500多款港商产品，为内地消费者提供一整个月的“一站式”优惠网购体验。活动期间通过开屏广告、关键词搜索、消息推送、抽奖互动等多种形式，持续为“主会场”和港商网店引流，并针对内地中高端消费者以及访港内地旅客投放线上线下广告宣传，进一步提升活动和港商网店的曝光度。活动也邀请了人气艺人和网红达人为香港品牌主持直播推广。同时，活动为港商提供专题培训讲座以及一对一德专业咨询服务，让他们事半功倍。
第三届“香港好物节”将于今年8月再度开锣！
“香港．设计廊”
除了“香港好物节”以外，本局也通过旗下“香港．设计廊”零售实体店和寄卖服务，全年支援中小企业进军中国内地零售市场。目前，我们于中国内地有超过70 个，包括网上店的销售点， 例如在电商平台包括天猫、淘宝和京东商城开店。此外，“香港．设计廊”更在大型网购促销活动期间，通过网红和微信社群的精准广告提供营销支援，并以主题活动推广产品，例如针对银发市场的保健品。
“亚洲电子商贸论坛”与“亚洲品牌及营销论坛”
本局的年度电商与品牌营销盛会“亚洲电子商贸论坛”和“亚洲品牌及营销论坛”于每年3月举行。今年，论坛聚焦电子商务的新发展，让与会人士在当前的市场环境中，以电商发展与品牌营销双轨并进的模式抢占增长先机。大会请来超过85位来自全球的电商专才、品牌领导人、营销专家以及创新企业代表，分析电商创新领域、环球营销趋势与消费新机遇，探讨业界如何在快速变化的营销环境中创造新增长。现场设有30 场主题论坛、研讨以及示范环节，促进跨界交流与合作。活动共吸引来自22 个国家和地区，超过1,700名业内人士参与。
“香港国际授权展”首设“知识产权及电子商贸支援服务”专区
除了专项活动以外，本局也将电子商务元素融入每年超过40项重点会议和展览当中。今年4月，贸发局在“香港国际授权展”首次设立“知识产权及电子商贸支援服务”专区，与香港电商协会，香港电子商务供应链协会和香港电商联会，举办多场与网店开设、电商营销和直播带货等相关的工作坊，协助业界了解最新行业资讯，支援品牌和知识产权项目把握电商发展带来的新机遇。
该专区共吸引了11家企业和服务供应商参展，包括Digitify Online Growth、PaymentAsia、香港邮政，等多家电商平台、KOL、营销以及公关公司。
参展商之一的Digitify Online Growth，自2023年创立以来，专注为中小企业提供数字营销与电子商贸管理服务。该公司也是加拿大平台Shopify的官方合作伙伴，在跨境电商解决方案上具备独特优势。
该公司代表Kay指出，该专区的推出时机恰当，因不同行业的企业正积极寻觅新增长点，展会推出该专区正逢其时。她强调：“专区为中小企业带来有关电商的资讯，掌握如何通过电商将其品牌和知识产权（IP）产品推向国际市场的窍门。”
全年培训及支援活动 ——“数码学堂”、 “T-box”
此外，贸发局全年举办超过30场培训活动，涵盖线上查询转化、网红营销以及进军个别市场的策略等关键议题。其中，香港贸发局“数码学堂”是由香港贸发局主办的免费线上培训平台，专门为香港中小企业提供全方位的数字转型、升级与出海技能培训。去年，本局与富融银行、FreightAmigo等机构合作，吸引超过3,200人参与活动。
“T-box升级转型计划”（T-box）提供3个月免费支援，协助中小企业提升企业竞争力，逐步迈向品牌升级、数字转型、生产和供应链方案、市场开拓以及可持续发展的升级转型目标。 T-box与多家大型国际供应商合作，包括Amazon Web Services、Google、Microsoft和SHOPLINE，为“T-box”会员提供量身订制的技术解决方案，并举办一系列工作坊与研讨会，涵盖生成式人工智能、预测性人工智能等范畴。我们邀请业界专家分享市场洞察和成功案例，提供实用经验与启发，协助中小企业扩大市场占有率。
本局也在不同的大型展览期间，同期举行多个行业专题工作坊，协助中小企业把握商机。
贸发局经贸研究
此外，贸发局经贸研究会定期发布各类市场趋势、行业前景和商贸法规的分析文章与报告，包括线上消费偏好以及跨境电商市场调查报告。其中包括：
去年3月，在“亚洲电子商贸论坛”与“亚洲品牌及营销论坛”期间，香港贸发局经贸研究发表全新的《东盟电商机遇：消费行为与香港产品定位》调查报告，评估东盟六国网购用戶的消费行为，以及对香港品牌和产品的看法。
同年9月，根据该调查的结果，香港贸发局经贸研究发表《捉紧新加坡电商机遇：了解香港产品的定位》专题文章，进一步分析新加坡的电子商贸情况。
“电商易”资助计划
香港特别行政区政府在 2024 年 7 月 15 日在“BUD 专项基金”下正式推出“电商易”（E-commerce Easy）计划，支援非上市的香港企业通过发展电子商贸（电商）业务，积极拓展中国内地市场，也涵盖东盟等特定境外市场。