由香港特别行政区政府全力支持、贸发局携手舉辦的第二届＂香港好物节＂，是本局旗下全年推广计划＂电子商务快线＂的旗舰活动之一。＂活动以＂香港好物，乐购在线＂为口号，旨在提升香港品牌在内地的知名度，获得实战经验，开拓内地电商市场蓝海。
今年主办方加大推广力度，于淘宝、京东及抖音等内地电商及社交媒体平台升级打造活动＂主会场＂，透过开屏广告、关键词搜索、消息推送、抽奖互动等多种形式，持续为＂主会场＂及港商网店引流，并针对内地中高端消费者及访港内地旅客投放线上线下广告宣传，进一步提升港商网店的曝光度。主办方亦请来人气香港艺人和网红达人，以及30多位内地知名主播，为逾80个品牌主持直播推广。除了加大推广力度，活动更新增专题培训讲座、一对一专业顾问咨询服务，让港商掌握最新的营销技巧，作最佳的部署。
活动成功获得市场的热烈反响，相关的电商平台话题页及官网总浏览人次逾1亿，较首届增长11 %；直播推广（包括首度在香港举行的＂溯源＂直播）总观看量超过1,000万人次；于抖音和小红书等社交媒体的话题浏览量超过5,000万，话题持续在微信、微博及社群传播。同时，活动带动香港产品的人气，直播间多次登上热榜，反映内地消费者对港货的追捧。部分爆款商品更于零食坚果榜、滋补营养品榜、户外鞋服榜等直播间品类榜单中名列前五位。
香港特别行政区政府商务及经济发展局局长丘应桦表示：＂‘香港好物节’成功为参与的香港品牌带来销量及口碑。政府鼓励企业拓展内地及海外业务，因此会继续透过多重支援措施，包括资助计划、培训和咨询服务、活动和展览等，加强协助港商发展品牌及升级转型，并于明年继续支持贸发局举办‘香港好物节’，让业界进一步抓紧内地电商市场的商机。＂
香港贸发局副总裁刘会平表示：＂今年我们锐意将‘香港好物节’活动内容升级，为港商提供更有力的支援，以拓展庞大的内地电商市场。令人鼓舞的是，活动获得市场及参与港商的正面反响，证明活动的号召力增强，并为港商带来实质性支援。我们会继续透过‘电子商务快线计划’及其他支援服务，帮助他们进军内地及海外市场。＂
参与港商感言
- 华园食品（香港）有限公司董事毕世奇表示，公司作为香港零食的老字号品牌，已连续两年参加＂香港好物节＂，从去年只参与＂香港好物节＂优惠月，到今年首次参加直播带货推广，多款充满＂儿时回忆＂的经典零食获 20多位主播青睐，其中包括淘宝、抖音上的多位知名主播，沙爹牛肉片更成为最畅销商品，带动在＂香港好物节＂期间的销售增加了50%。他表示＂香港好物节＂令他对拓展内地电商市场信心大增，希望能推出更多新产品吸引消费者，好好利用电商这销售渠道制造＂爆品＂。他说：＂中国内地的电商市场潜力巨大，参加‘香港好物节’不仅能拉近我们与内地消费者的距离，还能有效提升品牌的知名度。此外，直播带货更令推广效果如虎添翼，消费者看到主播享用我们的产品时津津有味，激发他们的购买意欲。＂
- 高宝贸易发展有限公司品牌总监樊卓杰表示，公司今年首度参加＂香港好物节＂，旗下的潮流户外运动服装品牌ADVT在主播推荐下，让＂冲锋衣＂在暑假的销售淡季期间，销量比往年同期大增两倍，相关商品于直播带货中总共达成40万人民币的销售额，电商平台网店新访客人数比平日增长10倍。他称赞道：＂这成绩确实出乎意料，透过主播亲自试穿并即时给予评价，大大提升消费者的信心，愿意购买我们单价较高的产品。此外，‘香港好物节’的专题培训讲座及一对一专业顾问咨询服务，为我们提供了宝贵且实用的电商策略，帮助我们了解自身优势及确立发展方向。＂
- 中国本草世界茶叶（香港）有限公司总经理高仲宏表示，透过贸发局的活动及报告，获悉内地消费者对港商旗下品牌的信心及认同，增加我们进军内地电商市场的信心此前，公司于早前参加＂电子商务快线＂旗下电商考察团到访深圳预先了解当地的市场环境。令人鼓舞的是，公司首度参加＂香港好物节＂即取得满意成绩，多款产品销售额及网店点击率均增加一倍以上。他说：＂我们刚在深圳成立了新办公室，将以大湾区作为桥头堡，继续拓展上海、北京等一线城市的大健康市场，并继续增加网店及社交媒体的运营经费投入。通过贸发局牵线，我们已与大湾区内一些连锁企业达成合作意向，线上线下加快产品进入当地市场。＂
- 阿斯麦香港有限公司主营进口保健品，公司今年透过＂香港‧设计廊＂跨境电商网店参加＂香港好物节＂，并尝试以不同的方式进行推广，例如微信社群互动和小红书种草等，取得不俗成效，销售量较去年同期增长了两倍，品牌也将藉今次经验，结合数据分析以优化产品与营销策略，将品牌推广至全国各地。
＂香港好物节＂也让内地电商业界加深了解香港品牌及其产品，拓宽行业合作空间。内地知名直播电商美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示：＂通过‘香港好物节’，我们接触到香港很多优质的品牌和产品。我们希望通过李佳琦直播间这个窗口，让更多内地消费者认识它们、喜爱它们。未来，我们希望能继续挖掘更多香港好物，让大家线上线下都能感受到香港的独特魅力。＂
加强支援中小企拓展内地电商市场
新一份《施政报告》提到，特区政府亦会继续透过不同措施，协助中小企业拓展跨境电商业务，包括透过贸发局于未来三年在内地和东盟电商市场举行＂香港好物节＂，同时透过四个中小企服务中心、工业贸易署的营商导师计划和贸发局的＂电子商务快线＂，加强培训和资讯服务，并会推行＂创意．电商无限＂计划，以及提供一站式商业配对及转介服务，强化港商与电商服务商对接，以增加香港产品在跨境电商平台的竞争力。