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从北京回流香港再创业 以设计助客户向外沟通

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品牌通过产品和服务把其故事向外传递,而有效的设计则可协助客户和品牌向外界沟通,提升营销效率。

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Noiseless Design

"一个完美的世界其实是不需要设计,但奈何我们身处的世界并不完美,充满很多杂音(noise),所以我们需要清晰的沟通。而我们的出现就是以设计,协助人与人之间去沟通,让真正的信息可以顺利地传达出去。"在Noiseless Design总监李卓颖(Chris)眼中,他和团队成员都是一位"传意设计师"(communication designer),日常的工作就是聆听客户各种想法,再转化为设计,协助客户和品牌向外界沟通。

整理客户传达信息 创业变"传意设计师"

李卓颖

李卓颖于2008年在北京的大型广告公司工作,但有感于广告业过于"现食",广告传达的信息来得快,走得也快,并非他追求的工作模式,离职后转到品牌公司,发现"设计是可以很远大,而广告只是设计的一部分"。他从那时起萌起创业梦,希望以好的设计与人沟通,2011年在北京成立Noiseless Design,同年再把公司迁回香港,以香港为总部,北京作联络点,正式招揽优秀的设计师加入他的沟通团队。"我会形容我们是一群‘传意设计师’,你可以想象其实任何设计都是单向地向公众传达信息,所以我们在创作和设计前,必须先了解客户真正想传递什么内容,再透过我们的整理和设计,把这些内容变得更加容易被公众接受和消化。我们就好像厨师,当客人来餐厅用餐时,厨师会在他们背后努力烹调,然而他们品尝美食时并不会接触到厨师,而我们完成设计后也会像厨师一样,退居幕后,如同透明一样。因为每位客户需要传达的信息都不同,我们希望可以继续朝这方向发展,不希望给人一种既定的感觉,看到这样的设计就想到我们。"李卓颖说。

Noiseless Design
Noiseless Design的实力备受设计界的肯定,曾获多个国际殊荣。包括凭"618上海街"夺得2020年红点奖、传达设计类金点设计奖、AR 及 QR 互动体验入围奖,以及第16届亚太设计年鉴入围奖。

设计融入个人化概念 屡获国际殊荣受肯定 

Noiseless Design除了提供广告及市场推广、设计及品牌策略、店铺设计等服务,也与时并进,把设计融入于新媒体市场推广和应用程序方式,其客户包括周大福、奇华饼家、英皇戏院、新鸿基地产、香港科技园、The Grand 戏院、香港赛马会、医院管理局、市区重建局、香港树仁大学、喇沙书院等。公司也曾获得多个香港、台湾、韩国及德国的设计奖项,包括红点奖、金点设计奖等。李卓颖说:"以周大福这客户为例,我们由2015年一直合作至今,多年来为周大福提供产品包装设计、橱窗布置等设计服务。我们一开始是为该品牌设计一些很精美的珠宝包装,合作久了,争取到客户信任后,下一阶段就开始为品牌作个性化的设计。因为周大福在内地有不同客户群,我们需要协助该品牌的不同系列制定不同的定位,这部分已经不再单是要求设计精美,而是如何把客户最想带出的信息向公众传达。"Noiseless Design资深设计师莫韵儿(Esther)又以协助市区重建局进行的"618上海街"保育和活化项目为例,如何把屹立于上海街具有近百年历史的战前唐楼,变成怀缅昔日香港的旅游热点。她说:"我们的设计并不是市场上所谓‘设计味’很浓,反而是根据受众的接受程度而创作,例如‘618上海街’是一个需要给普罗大众接受的项目,他们包括长者、小孩、不认识上海街历史的人到那儿只是为了拍照‘打卡’等,所以我们在设计时要考虑到以什么方法、风格、文字和图像,让不同类型的人士进去后,很简单地接受,感到和接收到我们所传达的‘信息’。"

618上海街
"618上海街"经活化后,保留了古雅的骑楼外墙,Noiseless Design就从大楼内的设计着手,加入了大量现代建筑,做到新旧交融,又加了扩增实境AR的元素,让公众进入大楼有不一样的互动体验。

十年磨一剑 首度参展冀走得更远

2020年适逢是Noiseless Design成立十周年,他们首度参展,期望为客户和公众带来更多好的设计的同时,也进一步壮大发展规模。李卓颖笑说:"其实我们公司成立至今从来没有参与过任何展览和宣传,一直是依靠口碑和客户与客户间的推介。2019年首次参与香港贸易发展局DesignInspire,在数天展览里面,我们参加了数个视像配对会议,认识了来自香港和内地的客户,透过这次展览,算是为我们公司的‘走出去’踏出了第一步。"对于DesignInspire的主题"Design for Good好好‘设’想",李卓颖认为"除了说明做好设计外,for good也包含长久的意思,这也呼应了我们一直所说‘完美的世界不需要设计’,其实设计最终目的就是解决问题,我们希望可以透过沟通,把客户要传达的信息整理得简单一点,少一些杂音,更好地传递给公众,这或许也是一种对世界的Design for Good。"

Noiseless Design
2020年适逢是Noiseless Design成立十周年,他们首度参加由香港贸易发展局主办的DesignInspire创意设计博览。图为团队部分成员,包括资深设计师莫韵儿(前排左一)及纪元君(前排右一)。

从心出发消除杂音 为世界"好好‘设’想"

Noiseless Design的设计师已习惯以设计向外沟通,资深设计师纪元君(Cinda)说:"我认为沟通不需要讲太多,只要传达的信息内容够精简和够强。我认为好的设计,要从心出发,例如我们公司会使用由纸包饮品盒回收制作的环保厕纸,从生活入手,为他人设想,如同我们在做设计的时候,不只是要做一个很美的设计,要凭设计赢取什么奖项,而是专注为客户去设计,协助他们以建立一个好形象。"另一设计师莫韵儿则表示,好的设计就是要为他人设想,"我很喜欢展览以‘设想’为主题,因为包含了为人设想的意思,如同我们的设计是从客户和受众出发,为他们彼此间去设想,做设计。"

周大福
Noiseless Design自2015年与香港知名珠宝名牌周大福一直合作至今,多年来为周大福提供产品包装设计、分店橱窗布置等设计服务。

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