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中山掀智能灯饰简约风 双线整合助营销创高峰

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广东中山古镇的灯饰业者于疫情下纷纷加快发展线上业务,而随着智能灯具的普及,现代简约风更是大行其道。

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中山灯饰业

香港贸发局经贸研究特约记者庄悦于广州报道, 广东中山古镇是享誉海内外的灯饰之都,当地现在崇尚现代简约风格的灯饰产品,而年轻人则是灯饰的主要消费群。另一方面,智能灯具产品愈来愈多,随着技术成熟,智能模块成本降低,智能灯具市场发展兴旺。

广东中山古镇
广东中山古镇是享誉海内外的灯饰之都,当地现在崇尚现代简约风格的灯饰产品。

内销市场竞争激烈 中小企转双线布局

中山灯饰业自疫情以来迎来一场严峻的考验。当地知名灯饰卖场,包括星光联盟、华艺广场、利和广场等,不少大品牌在疫情下也加速构建一站式购灯服务,产品多种类全;而中小型灯饰企业在面临较大冲击下,也加速线上布局,致力整合线上线下营销。位于中山古镇的星光联盟全球品牌灯饰中心(下称星光联盟)于2014年10月开业,楼高11层,总建筑面积近36万平方米,是个集采购、体验、灯光文化于一体的国际专业灯饰卖场。该联盟透露,中山古镇作为灯饰产业的发源地,目前占据着中国内地70%以上的市场份额。星光联盟汇聚了超过400个海内外知名灯饰品牌,销售的灯饰品类涵盖各类风格的花灯、家居照明、商业照明、工程照明、光源及开关等。星光联盟商户之一的艺维灯饰,主营设计师款式的灯具。该店负责人张治德指出,自疫情爆发以来,中山灯饰行业经历了一次洗牌,最受影响的多为中小型企业。商户面对沉重的经营压力,只能积极开拓新市场,寻求线上线下双轨发展。他表示,大型灯饰品牌加速构建一站式购灯服务,此类品牌的产品综合性价比高,有些老品牌积累了多年的销售渠道,在疫情期间发挥了重大作用,更有部分知名灯饰品牌已把销售渠道深入拓展至县级甚至乡级市场,又能提供优质售后服务,为客户打造个性化体验,因此得以在疫情下逆势增长。

(左图)星光联盟全球品牌灯饰中心(右图)灯饰样板空间
(左图)星光联盟全球品牌灯饰中心。(右图)商户打造的灯饰样板空间。

智能灯具受客户追捧 无主灯成内地热销款

另一灯饰卖场利和灯博中心主营全品类灯饰,该中心商业面积占地55万平方米,汇聚超过500家品牌入驻。商户之一的德国子元国际照明,专注当前大受内地客户追捧的智能家居照明。该店销售代表介绍说,智能灯现时日益普及,相关配件的成本也在降低,尤其年轻一代消费者对智能灯的接受度很高。除了传统遥控器外,智能灯还可以手机应用程式来操作,控制冷暖色调及灯光亮度,营造不同的居家氛围。随着智能家具愈来愈普及,内地消费者逐渐接受此类产品,子元的灯具也配备智能化模块,可以通过手机应用程式进行控制,例如设置自动开关时间、调节亮度和色温、开启睡眠模式等,一部手机就能控制家中各个智能灯。值得关注是,现在内地房地产商打造的样品房都乐于内置智能灯。此类灯具颇受年轻一代喜欢,源于智能灯配备远程控制、智能调色温、定时开关等功能,这不但成为新房标准配备之一,也为房屋销售增色不少。此外,另一热门产品无主灯,以分区散点的照明方式,根据室内空间的需求,通过安装射灯,以点线面等结合方式进行照明。由于无主灯大多需要结合消费者房间内部构造进行定制设计,因此在中山数个灯饰卖场,有些商户还特意打造样板房间,展示无主灯的设计理念。据业内人士介绍,这种分散式照明方式很容易打造出更适合消费者需求的光源,再配合智能模块,打造出智能灯,有利销售。

智能灯具
智能灯具在内地大受年轻消费者青睐。

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