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香港高端订制时装品牌
精致剪裁掀个人化体验

随着Z世代(即25岁以下)消费者对奢侈品的需求增长,高端消费模式带动订制品牌的发展。由香港时装设计师蒋韵薇主理的Bettie Haute Couture以订制男士服装起家,品牌于去年先参与香港贸易发展局Fashion Hong Kong伦敦时装周互动时装表演,展示首个女装系列,及后再亮相第五届香港国际时尚汇展CENTRESTAGE虚拟时装展,成为媒体报道焦点之一。

2021年3月26日

文章概览

  • 香港时装品牌Bettie Haute Couture设计师蒋韵薇及其个人品牌Bettie Haute Couture去年先后参与香港贸易发展局Fashion Hong Kong伦敦时装周互动时装表演,以及第五届香港国际时尚汇展CENTRESTAGE虚拟时装展,成为媒体报道焦点之一。
  • Bettie Haute Couture以工艺为卖点,把奢华设计理念融入日常生活,为客户提供"主题订制系列"以及"全订制服务"的高端时装订制服务。
  • 该品牌对香港订制时装市场前景信心依然,正计划扩充线上业务,加强线上营销,并通过线上渠道推出限定服饰,提升客户接触率。
  • 订制时装一向予人奢华精致感觉,大多为晚装款式,而Bettie Haute Couture则以工艺为卖点,把奢华设计理念融入日常生活,让顾客时刻感受到纯手工制造的精致感。该品牌早在2019年推出女装订制系列,以设计融合订制和成衣概念,把精致的剪裁细节加入日常服装设计,成功掀起个人化设计的时尚潮流。

    驻英设计师回流香港 创高端服装订制品牌

    Bettie Haute Couture

    高级订制时装(Haute Couture)概念源于法国,特点在于必须为私人客户量身订造,对造工细节极之讲究,于时装业扮演重要角色。然而,成衣业(ready-to-wear)于七十年代初崛起,让造价昂贵,客源有限的高订时装业一度面临危机。直至2000年后,年轻的Z世代成为奢侈品市场最大客户群。据贝恩公司(Bain & Company)于《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季)》预测,Z世代于2035年将占奢侈品消费市场40%。他们追求生活品味,对产品素质要求高,与上数代人的消费模式有明显分别,更愿意花费金钱购买能够展现个人风格的服饰,会视高订时装为一项投资,一种可持续的奢侈体验。

    香港时装品牌Bettie Haute Couture设计师蒋韵薇(Bettie)毕业于伦敦艺术大学伦敦时装学院,并曾效力知名时装品牌Alexander McQueen,因看到订制时装市场的发展潜力,遂于2017年回流香港开创个人品牌,"其实当时对未来感到期待又彷徨,但我不断对自己说,既然决定了,便一定要坚持下去。"针对香港订制市场以男性上班服装为主,品牌以订制男装起步,并于2019年开设女装订制系列。品牌首个女装系列更跟随香港贸发局Fashion Hong Kong登上伦敦时装周,打响名堂,"时装周的展示方式与传统时装天桥不一样,我们可以在表现主题上有更大发挥空间,同时让观众近距离欣赏作品。参展系列以英国为灵感,尝试从一个东方设计师的角度演释西方文化,令在场人士更容易产生共鸣。"

    订制系列对抗速食时装

    "我希望每一位客人穿上我的设计都能体会当中一针一线的制作过程,透过精致细节、独特剪裁,让穿着者可以透过服装表达个人生活方式和品味。"蒋韵薇精通时装剪裁技巧,以女装西装为重点款式,有别市场常见的订制女装。该品牌的设计不但切合近年兴起的中性打扮潮流,更运用了大量天然及环保面料,感觉时尚又不失可穿性。

    蒋韵薇尤其重视品牌与客人的交流,特别提供了两类订制服务,分别是"主题订制系列"以及"全订制服务"。前者让顾客可从每年两季推出的指定系列中,挑选心仪款式,再按身型要求缝制;而后者全订制服务,提供设计至挑选布料的一条龙量身订造,务求做到独一无二的作品。整个订制过程约需一至两个月时间,收费由4,000港元起计算。

    该品牌营运总经理David表示:"现在的客制化(customisation)和量身订造(tailor-made)愈来愈流行,订制与快速时装不同,订制时装着重个人化展示,设计成品相对独特,加上消费者能参与整个制作过程,从无到有,整个过程都充满了惊喜。"他补充说,其顾客来自不同年龄层,更有年轻化趋势,足证香港市场已逐渐接受订制时装的模式。

    Bettie Haute Couture设计师蒋韵薇(左图)
    Bettie Haute Couture设计师蒋韵薇(左图)及其亮相于CENTRESTAGE 虚拟时装展的系列。

    参加CENTRESTAGE虚拟时装展增品牌知名度

    Bettie Haute Couture以量身订造为品牌主要服务,一般流程均需客人亲身到工作室量身、挑选布料及商讨设计细节,然而在疫情下,消费者出行为限,加上社交距离的防疫措施,也令该公司的业务受到打击。惟David对香港订制时装市场前景信心依然,更计划扩充线上业务,"我们除了计划加强线上销售系统外,也会善用社交媒体推广。另外,我们将通过线上渠道推出限定服饰,提升客户接触率。"

    他又提到,于去年九月参加香港贸发局的第五届香港国际时尚汇展CENTRESTAGE虚拟时装展,有效推广品牌。"参与虚拟时装展后,得到的反应不错,特别是主办方提供了不同宣传渠道,让我们有机会向各大传媒介绍品牌,争取曝光率,让更多人认识我们。"

    蒋韵薇表示:"这是一次创新和有趣的尝试,虚拟时装汇演结合时装与电脑科技,带来突破传统的视觉效果,让观众有更大想象空间,经历一场超现实的时装体验。"二人不约而同表示,虽然品牌的业务正步入正轨,惟仍有庞大发展空间,希望在不久未来可扩充设计团队,并以登上各大国际时装周为目标。



    相关网页:

    • Fashion Hong Kong
    • 香港国际时尚汇展CENTRESTAGE
    • "贸发网采购"平台
    • 香港贸发局最新活动安排
    • 香港贸发局中小企服务中心



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