|
疫下在家娱乐需求急增
授权业界数字化迎商机
在数字新年代，网络串流技术日趋成熟，新型冠状病毒疫情令全球迈向新常态，进一步刺激在家娱乐消费，娱乐内容的授权形式亦随之改变。今年亚洲授权业会议邀得不同授权领域的专家开讲，多角度分析亚洲授权业的市场前景和潜在商机。
2021年1月15日
因应疫情发展，由香港贸发局主办的第19届香港国际授权展及第10届亚洲授权业会议，于1月11至15日一连五天移师网上举行，结合数字娱乐、文创与艺术、IP衍生品创业达人与授权学院四大点播频道，助业界探索新常态下转危为机的出路。
数字内容融入产品 创新手段创造盈利
烹饪选秀节目《我要做厨神》（MasterChef）是Banijay Brands在亚洲最重要的品牌，有见人们越来越喜欢在数字平台上使用移动装置收看节目，Banijay Brands便强化节目内容，制作播客，提供烹饪课程直播，以及拓展数字业务，将内容融合产品，把产品上架到Amazon亚马逊和其他市场、提高整体项目的商业价值。
目前娱乐平台众多，内容需求亦急增，面对挑战，Banijay Brands 资深授权经理 Yvonne Chia表示：＂我们的数字策略是‘一直在线’（always-on）。我们不断会有新的内容，发布与节目有关的片段、食物照片或新闻，不断在社交媒体上进行互动。＂Yvonne指出，所有数字元素和宣传都倾向于辅助行销和产品体验，例如为孩子设计MasterChef的虚拟实境体验，开发手机应用程式和电玩，将数字内容融入产品当中，以创造盈利。
掌握环球趋势 了解本地潮流
另一位讲者暴雪娱乐授权副总裁Daniel Siegel分享了游戏和电竞业的品牌授权经验。Siegel指出掌握各种环球趋势的重要，例如因应全球疫情的大环境，他们将以往的展覧活动转移至网上举行，并顺势在平台上推出独家产品，成功达到了原有展览作为接触消费者渠道的效果。他认为了解各个地区的特点，也是至关重要的因素。他認為品牌授权不只是纯綷地把固有产品传入新的地方，更是根據不同地域的用户投其所好，例如亚洲地区的玩家偏好手机游戏，公司也顺而制定相应策略。
Siegel以暴雪娱乐在中国内地的业务为例，在执行方面，他们会特地在当地独有的购物节日上，推出重要的新产品。在宏观的策略上，他们聘用了中国内地的专家，利用他们的经验和文化背景了解市场。他们亦与当地发售平台的巨头保持良好关系，让开发销路的工作事半功倍。另一方面，他们乐于投放资源收集玩家意见，由此了解当地的潮流品味，让品牌跨越文化区域。
数字品牌转战线下营销 助力吸纳客户拓新市场
疫情新常态带动数字经济飞速发展，数字IP在线下市场亦变得炙手可热。BrandTrends 行政总裁Philippe Guinaudeau表示，消费者的品牌意识和品牌态度对于品牌延伸至关重要，企业既要掌握新常态，也需扩大品牌体验，韩国企业Kakao就是亚洲地区的最佳例子之一。
韩国主流即时通讯工具Kakao Talk活用旗下的表情符号系列Kakao Friends，衍生一系列卡通角色或生活精品，把数字IP转化成实体IP。Kakao IX China 授权部副总经理董宵琛指出，2012年至今，Kakao 建构围绕卡通角色的商业模式，延伸为表情符号、内容、IP授权和零售商店四大范畴，为粉丝和消费者提供创新的应用体验。当中的授权业务与线下实体店同时能够推动IP品牌发展，扩大市场曝光率，相辅相成。Kakao Friends早前更在上海开设实体旗舰店，成功把品牌打入大中华市场。
董宵琛说：＂2020年，中国内地的零售总额将达到五亿美元（折合约32亿元人民币），超越美国成为世界上最大的市场。而当中授权商品零售额只达到美国总零售额的6%，加上中国内地IP业务发展至今只有约15年时间，可见中国内地在授权业务方面仍然有庞大的发展空间。＂
凭既有优势发挥品牌授权
BuzzFeed全球授权及商品开发部高级副总裁Eric Karp分享了他们成为全球领先媒体公司的经验。他指出，该公司旗下品牌Tasty由最初专营饮食书籍出版，其后扩展至厨具销售，及后在最近发展食品市场，这是BuzzFeed首家发展消费品和授权业务的品牌。由美国的本地媒体打进国际市场，Karp认为除了合作伙伴，Tasty自身也担任了很重要的角色。
Tasty除了选择和当地首屈一指的公司合作，他认为品牌授权的工作，远超于寻找强劲的合作伙伴让他们包办一切在地事务。例如Tasty利用自身优势，为产品制作试用的节目和评论，由此让新产品能从社交媒体上接触观众，使他们能迅速成为领先品牌的成功关键。换言之，他们在品牌授权的过程中，同时担任了产品的销售者和推广者。
中国内地潮流玩具市场快速增长
此外，根据弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）的相关统计数据，全球潮流市场规模由2015年的87亿美元增长至2019手的198亿美元（折合约32亿元人民币），中国内地潮流玩具市场同期的潮流玩具零售市场更由63亿元人民币，跳升至207亿元人民币，大幅领先全球市场。
Mighty Jaxx从制作主流玩具，慢慢转型到专注于设计独特和＂更酷＂的产品。Mighty Jaxx创办人兼首席执行官欧杰盛认为，设计师玩具可以满足人们对情感的需求，并将目光瞄准到中国内地和东南亚这两个快速增长的市场，两者占该公司的全年营销达到65%，意味着市场对设计师玩具的接受和成熟程度均有所增加。
其中，在授权展DLAB HK的香港参展商Nikopicto尼卡思文化早期多为广告动画和顾客量身订造角色设计，后来设计出原创HugtheK角色，喜爱滑板和潮玩，不时传达正能量。Nikopicto董事Lily Leung指这个角色在中国内地市场已有不错的成绩。＂现在中国内地和世界各地都流行潮玩，例如现时最流行的话题是泡泡玛特，人人都说潮玩和出盲盒，我们去年都有推出，首推反应非常之好，将来会跟内地三大盲盒制造商合作推出更多产品，而且会跟国际知名玩具艺术家联乘合作。＂
相关网页：
- 专利授权
- 香港
- 环球
