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英国脱欧促区域再定位 北部力争担当数字重镇

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目前正处于脱欧过度期的英国,将于今年12月31日后正式脱欧,英国不同地区正力争成为本土服务枢纽,聚焦为本土企业提供服务,其中英格兰北部致力发展为全国首屈一指的数字枢纽,对此寄予厚望。

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英国脱欧

香港贸易发展局经贸研究特约记者Catherine Jones曼彻斯特报道,今年3月初,为期五天首届数字城市节(Digital City Festival)在曼彻斯特举行,旨在宣扬英国北部欣欣向荣的数字经济,同时为企业缔造商机。

数字城市博览
数字城市博览于今年3月11至12日在曼彻斯特中央会议中心举行,其中的数未城市博览2020旨在协助英国在脱欧后开展创新科技。

英国城镇走向高科技枢纽

数字城市节继往开来,集合多项原有的科技、营销及电子商务展览,在中央会议中心(Central Convention Complex)同场举行。而数字城市节数字城市博览(Digital City Expo)作为数字城市节的重点活动,展期为3月11至12日,主要展示当地数字业的规模及多元业务,并凸显业界的国际发展抱负及实力。场内有不少来自英国以外的参展商,足证该业对国际企业大有吸引力。荷兰乌特勒支的Channable是其中一家英国海外参展商,专营数据传送管理及每点击付费自动系统。该公司的英国营销主管Senni Whitaker介绍其业务说:"基本上,我们希望协助数字营销人员,让他们更轻松容易地工作,尤其是向多个不同的网上营销渠道传送产品资料。由于每个渠道都有本身独特的数据格式或营销重点,因此须以人手整理数据,十分费时。不过,营销人员若使用Channable,只须把资料上载并进行简单的操作,即可完成各项数据调整,然后把产品资料传送到各个营销渠道。"数字城市节的宗旨是展示英格兰北部的数字资源,虽然偶有非英国企业参展,但大多数参展商都是来自英国,参展商Verse便是其中之一,该数字伙伴服务公司已有13年历史,最初设在曼彻斯特以北120公里的肯德尔,目前已扩展至伯明翰也设有办事处。该公司客户总监Dave Ferguson表示:"我们专门与公司合作,我们的团队会参与客户的营运,务求更加了解客户需要,然后会与客户合作,利用合适的数字营销技巧推动业务增长。坦白说,业内有众多数字服务公司,全部都可以为客户建立网站或电子商务平台。不过,我们的主要工作是协助客户了解他们的顾客如何看待他们,然后在此基础上发展。"

数字伙伴Verse
数字伙伴Verse为客户提供不同的解决方案。

海外企业强化营销策略

数字城市节也吸引多家企业从伦敦到场参展,足证英国北部作为数字枢纽的声誉日渐提升。参展商Mapp虽然自谦为一家"平平无奇的数字营销平台",其业务发展主管Liam Bailes表示:"我们基本上是一个电邮营销平台,但我们的独特卖点是多渠道营销。对本公司很多竞争对手来说,若果客户要使用某一指定渠道,他们通常须与其他服务供应商合作。举例来说,若有一个品牌想通过短信进行宣传,很多数字服务公司便会与专营短信的公司合作以提供所需服务。这种做法杂乱无章,很难持久运作。相反,我们提供整合解决方案,为客户带来极大便利。基本上,我们拥有大量数据,得以进行详尽分析,以吸引顾客互动参与。我们首先要深入分析客户的业务,然后从中入手进行营销工作。"Mapp的总部设于美国圣迭戈,于四年前开业,活跃于美国及欧洲市场。该公司的英国办事处吸引了多家实力雄厚的客户,包括森宝利(Sainsbury's)、爱顾商城(Argos)、玩具连锁店The Entertainer以及时装品牌Vivienne Westwood。

英国脱欧
英国脱欧已成定局,英国多个地区及城市正努力走向脱欧后新时代,其中英格兰西北部选择与其首府的曼彻斯特一样,积极发挥自身的数字优势,致力发展为数字科技的桥头堡,声名鹊起。

数字科技吸引客户

谢菲尔德的Peek & Poke是另一家英格兰北部参展商,通过数字科技吸引客户,方针与别不同。该公司执行董事Tim Cooper指出,他们把最新的营销方式与怀旧美学结合起来,创制量身定做的街机风格游戏,以便进行营销推广,"我们有一套游戏引擎,将之重新用于品牌推广方面,以便进行营销活动、商贸展览或员工投入活动。基本上,我们拥有一系列自家制作的游戏,它们可以重设外观介面及调整用途,十分简易,远较其他定制产品便宜,对品牌而言别具成本效益。我们许多游戏都有怀旧元素,能为最终用户带来乐趣。"尽管Peek & Poke是一家跨国公司,惟长年与英语国家的客户合作,如美国及澳大利亚客户,但也有荷兰及瑞士公司使用他们的服务。自2006年以来,该公司一直积极把游戏用于商业推广活动之中,最初则与专门播放儿童节目的公司合作。Cooper回想那些早期发展日子:"虽然一切都很有趣,但最终难以持续下去。其后,我们决定为品牌推广活动开发游戏,让品牌获取最大宣传价值,而我们则可继续优化游戏,发展长远业务。目前,我们经常优化这些核心游戏引擎。我们知道如果可以持之以恒,将会为相关各方及自己带来长远效益。"

Peek & Poke街机风格游戏
Peek & Poke的街机风格游戏。

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