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原创卡通授权觅新机遇 伙咖啡店塑造艺术餐饮

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卡通角色是伴随孩童的成长伙伴,每个年代都有其代表性的卡通。来自儿童文学作品《小王子》的卡通角色在全球历久不衰,《小王子》的香港授权商于今年初更藉香港贸易发展局香港国际授权展,成功与一家艺术咖啡店合作,把《小王子》的品牌融入艺术餐饮之中。

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小王子

超人迪加、百变小樱、宠物小精灵、头文字D、Thomas火车头等,这些海外卡通角色之所以能在香港叱咤一时,全靠其授权商羚邦动画(国际)有限公司作为幕后推手,花尽心思打造品牌的独特形象。羚邦今年再下一城,以《小王子》为主题推出Life is a Journey下午茶,营造更大创意经营空间。

为授权品牌塑造独特形象

赵小凤

"我们就如不同角色的经理人,成也败也在我们手上,每个品牌也会悉心照顾,根据每个品牌的特质去走别具特色的路线。"羚邦董事总经理赵小凤认为,每个卡通角色尤如原创者的"亲生儿",所以他们每每获得卡通原创者授权后,都会为不同品牌设计和打造独特的产品、活动,把不同人物推广至各地,原创者亦乐见角色大受欢迎,可谓双赢。九十年代的贱兔、中国娃娃红极一时,正是该公司创业之初的成功例子。在全球的授权商竞争中,如何在云云竞争对手赢得授权?赵小凤以一次洽谈加菲猫代理作例指出,当时她亲自飞往美国一个小镇,与作者Jim Davis简介公司理念和代理计划,"我虽然只有一个下午的时间,但每次授权洽谈也是讲求感觉为主,就如谈恋爱,用心感受双方是否合适对象,这次加菲猫的成功,大大增强了我们的信心。"

LE SEAN 经典小王子-玫瑰摆设系列
羚邦动画(国际)有限公司是多个知名卡通品牌的授权商,会根据每个品牌的特质制定别具特色的路线。例如配合《小王子》整体形象而推出的LE SEAN 经典小王子-玫瑰摆设系列,极具艺术感。

配合《小王子》形象 艺术餐厅呈现意境

过往,授权商与不同公司和机构合作,联乘推出的大多是"产品",例如雨伞、行李箱、床上用品、文仪精品等。近年授权商已突破这种产品模式的框架,把主题融合食物和饮品,为香港这个美食天堂,带来新颖餐饮特色。羚邦以敏锐的市场触觉,为旗下品牌量身订造不同的授权计划。该公司代理达14年之久的《小王子》正是最佳例子,赵小凤说,《小王子》所走的路线并非大众化,在构思的过程中绝对不能只想着把它商品化。虽说《小王子》是儿童文学,但成人读起来也有另一番心灵上的感受,为配合《小王子》的生活态度和艺术形象,羚邦精心设计了市场策略,包括香水、珠宝、小王子语言学习中心,令这部儿童文学经典在东南亚地区继续大行其道。6月29日正是《小王子》作者的生日,在这天"小王子日"里,香港艺术餐厅CURATOR By LEX Café以《小王子》为主题,推出了Life is a Journey下午茶套餐,意味人生五味的甜酸苦辣咸。该餐厅创办人暨资深艺术顾问吴振宇说:"构思过程中有想过《小王子》故事里的玫瑰花,但我们认为小王子并不能单单用一个元素去表达整个意境,所以用上了‘人生旅途’为主题,也能代表《小王子》在不同星球的故事,更立体地呈现其故事。"

《小王子》摆设
香港艺术餐厅CURATOR By LEX Café以《小王子》为主题,推出了Life is a Journey下午茶套,餐厅更摆放了大量《小王子》的摆设,让一众粉丝在享用精美茶点时,也不忘"打卡"拍照留念。

藉授权展物息合作伙伴 迎合潮流转战线上平台

吴振宇说,一直希望获授权推出主题产品,但以往都是以艺术打印咖啡、艺术品摆设作卖点,这次是CURATOR By LEX Café首次成功与授权商合作。他坦言,为了找寻合作对象,特意于今年初参与了香港贸发局香港国际授权展,了解有关知识产权的代理的规则、流程、模式等。想不到在展览中促成了餐厅和代理商的合作,"跟羚邦的合作可说是一拍即合,作为艺术餐厅,我们可说是非常切合《小王子》的形象。除了食品的主题和味道,还有以行李箱把食物送到客人的桌上,这个行李箱也经过了多番测试和改良,务求做到最好。"对于知识产权授权的未来发展,赵小凤坦言,不同年代的趋势必有改变,最重要是保持活力、与时并进,就像目前小朋友的娱乐已跳出电视框框,因此该公司也转战线上平台,正计划建立网上平台播放动画、推出原创设计、自行构思和设计产品与服务。

赵小凤与吴振宇
羚邦动画(国际)有限公司董事总经理赵小凤与CURATOR By LEX Café创办人暨资深艺术顾问吴振宇于今年初的香港贸发局香港国际授权展上达成合作,把《小王子》的品牌融入艺术餐饮之中。

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