HKTDC.com关于香港贸发局My HKTDC

登入 / 登记

商贸活动
视讯
首页
市场机遇科技及创新创业新声可持续发展时尚创意贸发局消息


我的资讯

市场机遇

东莞家具业推装修服务 疫下提速开展线上销售

家庭用品中国内地新型冠状病毒家具及布置用品家庭装修线上直播订制家具一站式服务

受新型冠状病毒疫情影响,不少企业面对订单锐减,纷纷踏上转型路,以保持在市场上的竞争力。例如内地一些过去只售卖家具的公司通过提供装修工程,打造一条龙服务吸引消费者,也有家具店开展线上直播,提高企业知名度。

收听

东莞家具业

香港贸易发展局经贸研究特约记者庄悦于广州报道,广东东莞厚街镇是海内外知名的家具展览贸易之都,当地的广东现代国际展览中心一带常年举办家具展销。其中,广东名家居世博园是该展览中心内最知名的家具展示中心,它集展览展示、采购直销、信息交流和家居物流于一体,吸引了海内外500多家知名家具品牌入驻。

极简轻奢风格受捧 疫情影响海外销情

受疫情影响,今年的名家居世博园份外冷清。有的店家打折促销,有的店家拥抱线上直播,有的店家与房地产商合作,还有的店家深耕定制类家具,精准行销。当中尤以极简主义风格的家具公司众多,家具产品设计大走简洁风。东莞市城市之窗家具有限公司销售顾问曾浩表示,该公司最受欢迎的"易格"系列家具产品,以极简轻奢的家具设计深受内地消费者的喜爱。他表示,年轻人买房是刚需,一二线发达城市房价高,充分利用房子的室内面积、风格简约、空间利用好的家具颇受市场青睐,尤其是现在房价高,小户型的消费者多,他们都喜欢空间利用率高的家具产品。该公司的系列家具已出口到欧美、中东、南亚地区,去年出口单月的销售额逾3,000万元人民币。惟疫情影响出口家具,他们目前只能通过线上交流方式向海外客户推荐产品。另一家力推简约系列家具产品的广东天一美家家居集团有限公司,其销售顾问古仲潺表示,虽然疫情影响了公司今年的出口家具销售,但由于他们一直偏重于内销市场,已锁定内地年轻人的买房刚需,大力发展家具市场的营销工作。他透露,该公司的"时尚轻奢"和"现代极简"系列都很好卖,主要是由于现在的内地年轻一代消费者喜欢简洁,家具的整体风格要统一,比较看重设计和产品档次。

商家直播售卖
名家居世博园内商家直播售卖可折叠桌子。

家具业整合装修服务 一条龙全屋家具定制

受新冠肺炎疫情影响,一些过去只售卖家具的公司也开始整合家庭装修。他们不仅售卖家具,还为顾客提供全屋设计,根据消费者房子的实际情况进行家具定制,提供硬装与软装服务。他们除了采用了模组化的设计模式,可以任意组合,还可以根据消费者家中的实际情况进行定制,既卖家具,也提供装修服务,这样就能根据消费者房子的实际情况及个人喜好进行全屋设计,一单下来最少都能帮客户节省数万元的支出。此外,也有家具企业与知名房地产集团达成战略合作,打造一站式家居服务,实现"拎包入住",该模式联合了房地产商实现了多赢,商家有生意,消费者能节省装修的开销。今年内地最火的带货模式一定少不了直播。在名家居世博园内,有专门提供给商家直播的直播间。东莞市慕思寝室用品有限公司总裁姚吉庆表示,他们年初开启线上直播,至今已经拿下超过15万张订单,该公司在疫情下主推寝具系列产品,当中尤以提供健康睡眠的智慧寝具产品深受市场欢迎。

一站式家居服务
部分内地家具企业与知名房地产集团达成战略合作,打造一站式家居服务,让业主实现"拎包入住"。

整合线上线下资源 站稳脚跟应对疫情

然而,也有商家对线上直播持观望态度。东莞市海和鸣家具有限公司在名家居世博园内展出了"图迈家具"品牌产品。该公司销售顾问邓菲菲表示,线上直播是一个很好的机会和发展方向,惟不少消费者仍然认为亲自看、亲自摸过感受过才更好。他指出,目前园区内直播的商家多以小件家居物品为主。例如枕头、茶几、马桶、地毯、床上用品等,这类产品价值都不高,若是不满意退换货也不会损失过多。但是大件的家具产品,例如沙发、床、衣柜、橱柜等,直播只能看外形和设计,要充分了解产品还是需要到线下实体店感受。邓菲菲表示,该公司依旧把家具品牌放在第一位,设计好产品做好产品售后,在内地主要城市提供更多更好的直营店供消费者线下体验,为客户提供咨询、采购、设计与服务为一体的一站式服务。另一企业宝居乐股份有限公司销售顾问黄燕梅说,该公司致力整合线上线下的资源,推出了"大家居+平台"模式,提供家具、整木定制(固装)、软装、灯饰、装修、定制、工程配套等多个产品线。该公司相信在当前的疫情下,只有通过线上线下的全面整合、做好品牌、完善服务才能站稳脚跟,才不会被市场淘汰。

客厅沙发套件
海和鸣家具最受欢迎的客厅沙发套件。

相关网页:

延伸阅读:


阅读更多

订阅每周免费电邮通讯

亚洲商贸资讯,最快最新
多媒体方式展示市场先机
简易介面,让你随时随地轻松阅读