香港贸易发展局经贸研究特约记者莫斯科顾问办事处Leonid Orlov撰文指出，去年俄罗斯经济创下多个重要里程碑，其中，俄罗斯民众通过流动应用程式所作的消费首度突破10亿美元（折合约69亿元人民币），反映俄国民众在数码世代的消费习惯已变得不同。
俄国步入数码世代 民众热衷网络消费
十年前，俄罗斯民众对于购买盗版及侵权软件仍是抱持习以为常的态度，然而今天他们已乐于购买各式各样的流动应用程式。根据流动应用程式的收入排名方面，第一名是网上战略游戏《苏丹的游戏》（Game of Sultans），其次是被称为俄罗斯版脸书（Facebook）的VKontakte社交网络平台，以及中国内地视频分享服务抖音（TikTok），另外还有多款外卖速递应用程式广受俄国网民欢迎。整体而言，俄国消费者在过去三年于虚拟物品方面所花金额大幅增长155%，显示该国各地居民都已习惯付费使用各式网上内容和服务。虽然俄罗斯的流动应用程式市场正迎来高增长阶段，但相关的财政数字透明度依然不足。以大受欢迎的《苏丹的游戏》为例，这款由总部设于福建的独立软件生产商梦加网络（Mechanist Games）研发的帝国模拟养成游戏，纵使该公司于去年录得可观收入，但官方至今披露的财政资料却不多。VKontakte与去年表现颇佳的音乐播放程式Boom情况也类似，两者均是由俄罗斯第二大互联网公司Mail.ru Group开发。第三名为该国串流服务巨擘Ivi.ru。该公司是俄国最先提供点播内容的服务商，并凭这个优势在当地市场发展兴旺，但财政方面也是欠缺透明。
流动应用程式市场发展蓬勃 海外制造商及分销商迎商机
整体而言，WhatsApp仍然是俄罗斯下载量最多的应用程式，当地开发的类似系统Telegram则紧随其后。第三及第四名同样由俄国开发，分别是当地官方税务应用程式Nalogi FL，以及俄罗斯邮政（Post of Russia）推出的综合服务应用程式。总的来说，俄国民众普遍把习惯把一天约半数时间花在网上社交媒体或聊天程式上，例如抖音录得强劲达860%的用量增长。另一边厢，食品及饮料外卖速递应用程式和餐厅网上订位服务的用量也合计增长250%。另一点值得注意的是，俄罗斯民众的上网喜好与全球趋势颇为接近，当中尤以本土服务商的表现较国际业者为佳。例如，当地人爱用Yandex而非谷歌（Google），又喜欢VKontakte多于脸书，Ivi胜过网飞（Netflix），Ozon甚于亚马逊（Amazon），以及Badu多于Tinder等。俄罗斯中年和青年人的英语水平普遍不错，可自行摸索外来应用程式如何使用，所以语言障碍并非以上现象的单一成因。此外，俄国政府在这方面的限制也不多。由此可见，本土应用程式较受欢迎的原因，或基于掌握俄国消费者的使用习惯。从海外商家的角度来看，俄罗斯的流动应用程式市场发展蓬勃，而当地居民也愈来愈习惯以此为付款渠道，意味着他们可以从交易入手，吸引当地的消费者。有意开拓俄罗斯市场的海外制造商和分销商，在制订推广及销售策略时考虑上述因素，以把握日渐丰厚的新机遇。
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