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英资掌舵俄国玩具巨擘
新零售模式拓电商市场
俄罗斯规模最大、历史最悠久的儿童产品零售商Detsky Mir早前获英国财团收购逾半股权，旋即推出多项改革措施，包括开拓新零售模式和制定新的扩展计划，大力发展电子商务，期望再次领导市场。
2020年2月14日
香港贸易发展局经贸研究莫斯科顾问办事处Leonid Orlov撰文指出，Detsky Mir早于1957年开业，是当地知名玩具名店，黄金时期分别在俄罗斯及独联体拥有672家和33家商店，另外还以特许经营方式营运48家Early Learning Centre商店、14家ABC书籍文具店及数家Zoozaur宠物店。
新店面积规模大减 捕捉大小城镇机遇
面对创新科技以及市场竞争越见激烈的冲击，Detsky Mir纵然作为玩具业巨擘，也逃不过时代的洗礼，其股权于去年11月迎来翻天覆地的转变。莫斯科集团AFK Sistema作为Detsky Mir多年来的主要股东，把其一半股份售予一个由英国投资者组成的财团，当时市场已预期Detsky Mir将大幅调整经营方向。事实上，随着股权成功转让，该公司以关联品牌detmir.ru开设多家超小型商店，单从品牌名称已反映新的掌舵人对网上业务的重视。
据了解，detmir.ru商店的面积将介乎12至15平方米，与目前大部分Detsky Mir实体店近100平方米大有不同。由于这些大型商店以往大多设于人口超过15万的俄国城市，相反新的小型商店则分布于150多个平均人口不足四万的俄罗斯城镇。另外，该公司也会在白罗斯及哈萨克多个仅约一万人居住的地点开设40家商店，冀全面覆盖市场。
线上线下整合发展 吸外资及品牌进驻
惟新店选址的人口密度仍不足以支持传统Detsky Mir商店的营运需要，有分析认为，该策略目标是要吸引这些小型社区及偏远市区的新兴富裕消费者，为他们提供更多选择。
除了实体店销售外，小型商店的另一功能是作为电子商务订单的取货点，有助Detsky Mir的线上线下（O2O）整合发展。Detsky Mir目前的网上订单中，约90%选择在商店取货（相对家居送货服务），比例与M-video、Eldorado、欧尚（Auchan）及麦德龙（Metro）等其他在俄国营业的零售商差不多。
整体而言，电子商务在Detsky Mir营业额中的占比近年持续上升。截至去年11月，电子商务的比例达到17.7%，预计及至今年中将可升至30%。有见及此，Detsky Mir计划把其网上商店销售的货品增至逾五万款。
Detsky Mir积极推动国际化，一改与当地制造商的长年合作关系，无疑可为香港及其他海外供应商及分销商带来商机，向该公司供应更多产品。同时，随着该公司把业务重点转到电子商务销售，外资企业也可借助其营销及交易平台来带动销情。
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