年终销情强劲
唯经济前景仍未明

在2019年末，消费者一如既往准备庆祝圣诞节并迎接新年，零售业销售额达到顶峰。在多个经济体，节日购物旺季从11月开始，而年底这两个月往往占全年零售总额一大部分。因此，在此期间的销情可说是反映个别市场和区域经济体消费需求的晴雨表。虽然圣诞节的最终零售数字通常要到1月下旬才公布，不过香港贸发局经贸研究整合了本局各海外办事处对当地零售业年终销情的观察和报告，以便及早掌握香港各目标出口经济体的状况。

总体而言，在2019年末，大多数市场的零售业销售额均有所增长。还有迹象显示，电子商务逐渐成为消费者准备过节的热门购物渠道。虽然圣诞节前的销情不俗，不过鉴于全球经济放缓的可能性仍大，香港贸易商对2020年全球经济前景应持审慎态度。

美国

美国的年终销售旺季通常早在感恩节就开始。由于2019年的感恩节是在月底(11月28日)，因此圣诞节前的购物旺季比2018年减少6天，以致零售商比往年提前开始打折。不过，也有迹象显示，由于消费者担心12月15日美国对另外550种中国进口商品加征15%的关税，当天之后物价会上涨，因此很多消费者提前购物。事实上，据美国全国零售业联合会(NRF)进行的一项调查，超过一半消费者在11月第一周已开始为假日购物。

美国「网络星期一」的网上销售额在2019年创下新高。

虽然感恩节购物的气氛已不如前，但仍是美国最繁忙的购物旺季之一，而现时「网络星期一」(Cyber​​ Monday)则被视为另一个购物高峰。紧接感恩节的「黑色星期五」一向是传统零售商忙碌的一天，「网络星期一」是感恩节之后的第一个星期一，相当于网上版的「黑色星期五」。事实上，据Adobe Analytics有关美国100家最大网上零售商中80家的交易数据，2019年「网络星期一」的销售额达94亿美元，比上年增长19.7%，创下历史新高。

总的来说，Mastercard SpendingPulse报称，美国在圣诞节前的网上销售额增长18.8%，占整体销售额的14.6%，创下历史新高。电子商务巨头亚马逊(Amazon)也表示，在假日期间的买家数量刷新纪录，证实上述增长趋势。虽然人们普遍认为圣诞节前美国经济状况良好，可是数据显示，2019年假日零售业销售总额比上年同期增长3.4%，增幅较2018年的5.1%温和。

西欧

在欧洲，英国通常是「黑色星期五」消费最多的国家。尽管英国脱欧和年终大选分散了人们的注意力，也带来不明朗因素，可是消费者看来仍然乐于节日购物。根据处理英国消费总开支三分之一的Barclaycard发表的数据，在「黑色星期五」促销期间(11月25日至12月2日)，销售额增长了16.5%。另外，总部位于米尔顿凯恩斯(Milton Keynes)的Springboard专门提供零售市场信息，根据其发表的数据，英国各地商业街的客流量摆脱近几年持续下跌的颓势，今年上升3.1%，为传统零售商带来少有的好消息。根据零售研究中心(Centre for Retail Research)与伦敦的网上折扣门户网站VoucherCodes联合进行的调查，估计英国购物者仅在圣诞节当天就在网上花费创纪录的14亿英镑(18亿美元)，进一步显示市场情况健康。

德国方面，电子消费品业应是圣诞节前消费的主要受益者，据电子消费品及家居电子产品商会gfu Consumer and Home Electronics预测，假期前用于电子消费品的开支达89亿欧元(98亿美元)。不过，德国零售业联合会(Handelsverband Deutschland，HDE)进行的一项调查则显示，随着圣诞节临近，整体零售业销售额有所放缓。因此，该会预测11月和12月的整体销售额比上年同期仅增长3%。

转到法国，该国电子商务供应商协会Fevad估计，年底网上购物金额，包括与「黑色星期五」、「网络星期一」和圣诞节有关者，应超过200亿欧元(224亿美元)，相当于该国年销售额近20%，比上年的183亿欧元(205亿美元)高得多。虽然情况乐观，但是12月5日全国反退休金改革的示威活动，以及其他持续发生的社会动乱事件，很可能打击了消费者在假日前的消费意欲。

亚洲

在中国内地，踏入第11年的「双十一」购物节依然是全年最大规模的单一购物活动。总部位于杭州的电子商务巨头阿里巴巴报称，2019年，销售额在24小时内达到创纪录的2,684亿元人民币(384亿美元)，比上年大增26%。消费者越来越多使用内地便捷的信贷服务，尤其是阿里巴巴属下蚂蚁金服的「花呗」和京东金融的「白条」，估计「先买后付」的习惯对今年销售的影响更加突出。

日本方面，消费税税率在10月1日从8%提高到10%，假日销售旺季就在1个月之后开始。拖延已久的加税措施难免会打击零售业，10月份整体销售额比上月下降14.4%，是2002年以来的最大跌幅。日本百货店协会报称，百货店销售额继10月按年下降17.5%后，11月比上年减少6%，显示加税的影响尚未消散。此外，日本天气较为暖和，也令人们对冬季服装的需求大减。

新兴市场

在欧洲新兴市场，据报整体假日销情强劲。莫斯科互联网贸易公司协会(AITC)报称，俄罗斯购物者于「黑色星期五」在网上花费223亿卢布(3.5亿美元)，比上年同期增长30%。同时，匈牙利经济不断增长，劳工市场稳健，购物者有信心增加消费。据当地新闻报道，该国零售业有信心在假日期间会有约1.2万亿福林(41亿美元)的销售额。捷克的情况类似，也是就业率高增强消费者信心。统计数字显示，捷克人圣诞节前在网上的开支达520亿克朗(23亿美元)。

拉丁美洲方面，随着区内经济状况普遍改善，零售业销售额也稳定增长。巴西是拉丁美洲最大的经济体，据总部设在巴西利亚的全国商品、服务和旅游业联合会(CNC)估计，「黑色星期五」的零售业销售额增长10.5%，达36.7亿雷亚尔(9.12亿美元)。另一令人鼓舞的迹象是，巴西商场店东协会(Alshop)报称，圣诞节的销售额比上年同期增长9.5%，是2014年以来的最大增幅。与此同时，据总部位于墨西哥城的商业、服务业和旅游业商会联合会(Concanaco)估计，在为期4天的Buen Fin(优惠购物长周末)期间，即墨西哥的「黑色星期五」，销售额达1,180亿披索(61亿美元)，比上年同期增长5%。

前景未容乐观

虽然圣诞节前全球的销售表现普遍令人乐观，不过香港贸易商宜对未来12个月全球的经济前景持审慎态度。特别值得注意的是，鉴于全球经济复苏或会放缓，国际货币基金组织在2019年10月发布的《世界经济展望》报告中，将2020年全球增长预测下调0.1个百分点至3.4%。以美国来说，尽管经济强劲，失业率低，有助刺激2019年假日期间的消费，可是其经济基本因素转差，预示来年增长可能放缓。这不仅限于美国，预料欧洲、中国、印度，以及世界多个国家的经济也会放缓。此外，香港贸发局经贸研究最近进行的一项调查发现，香港出口商越来越担心未来几个月的出口前景会受全球需求减弱所影响。总的来说，业界普遍预期，全球经济若果放缓，短期内香港的出口也难免受挫。