|
内地成亚洲电竞业先锋
授权打造全球庞大商机
电子竞技发展一日千里，由电竞比赛所衍生出的授权项目琳琅满目，中国内地作为亚洲地区电竞业发展的先锋，已成为不少商家发展业务的首选之地，企业应如何把握当中的授权机遇呢？
2019年10月3日
由电竞授权衍生的游戏发行、周边商品销售、赛事主办及转播、广告和赞助等，为电竞业打造越见庞大的市场。今年亚洲授权业会议专题会议以＂电竞新潮流 授权成新贵＂为题，邀得电竞行业先驱，分享亚洲最新的电竞发展情况及商机。
港府大力推动 电竞业迎蓝海
瑞银预测，2030年亚洲电竞产业的规模，将由目前约4,360亿元人民币，大幅上升至约14,295亿元人民币，按年增幅达9.1%，可见其市场发展潜力惊人。提起电竞，多半只想起其发源地韩国，或是中国内地庞大的玩家数目，不少人认为香港需努力追上进度，亚洲电子体育联合会主席霍启刚却对香港的电竞业发展持乐观态度。
霍启刚指出，香港特区政府于2018年已投入一亿港元带头推动电竞业，可见未来发展空间庞大，香港正循正确方向发展。去年在印尼雅加达举办的亚洲运动会，已率先把电竞项目纳入表演示范项目之一，全球300个、来自27个国家的选手参与其中，当中有不少参赛者来自香港，＂对我来说，这次的运动会拉近了电竞与传统运动的距离。＂他期望可以把香港的电竞带到奥运的舞台。
会议主持人，Esports Insider董事总经理及联合创办人Sam Cooke指出，英国和香港的电竞业发展情况相近，虽然发展速度比不上其他国家，但单在去年，英国北部便举行了两场大型的电竞比赛，因此他同样看好香港的电竞业发展：＂如果英国可以，那么香港也同样可以。＂
新兴运动带动跨平台商机
电竞比赛被纳入大型运动会，Riot Games China 英雄联盟职业联赛商品及授权主管吴嘉琪提到，作为运动项目之一，电竞是一个全新概念，＂电竞与传统运动有许多相同之处，其精髓在于比赛，而且参赛者同样需要付出大量时间训练，也同样讲究团队的分工合作。＂
除了创作出全球大热的英雄联盟，Riot Games China也曾举办多场大型电竞比赛，足迹遍及上海、巴黎、柏林、芝加哥等。吴嘉琪说：＂每年，来自全球各地的人都会前来参与这些赛事，粉丝的热情投入和互动，造就电竞成为运动赛事的原因之一，尤如NBA般，这些电竞赛事同样获得高度关注。＂
吴嘉琪指出，内地拥有最大且发展迅速的电竞业市场。2018年，内地电竞用户达2.5亿人，2017年的市场规模高达7.6亿元人民币，＂我们透过IP授权，发展出多个英雄联盟周边项目，例如漫画、小说、乃至电视真人秀节目‘超越吧！英雄’。我们同时与多个大型品牌合作，实行以跨平台、跨品牌模式，扩展电竞业商机。＂他又说，如同传统运动，电竞须透过明星选手增加互动与投入感，＂像NBA球星迈克尔乔丹（Michael Jordan）般，球迷为了支持偶像，会紧贴各大赛事，甚至购买周边产品，我们同样找来英雄联盟的竞技高手来参加比赛。＂他认为，在传统运动中，观众与偶像有一定距离，但在电竞赛事中，能打开电脑参与其中，大大提升投入感。
凭新文化吸引年轻人 发展内容助长远发展
ESL Gaming亚太区业务发展与合作伙伴关系Eric Jou认同年轻人的高度投入，为电竞业带来商机，＂为了展现他们的忠诚度，他们会穿着英雄联盟的汗衣、袜子、卫衣等，市场庞大。＂他表示，随着传统运动观众层的老龄化，电竞项目为体育界带来全新文化，吸引了15至25岁的年轻一族，＂他们的购买力未必很高，但却毫不吝惜，亦不介意透过购买周边商品，向旁人展示他们的喜好。＂
对于有现场观众问及，哪个国家的电竞业发展前景最好，Eric Jou及吴嘉琪不约而同锁定了新兴市场，包括印尼、印度、越南等。面对内地电竞市场急速发展，Eric Jou则认为其市场发展空间仍然庞大。
寄望将来，二人皆认为内容至关重要。Eric Jou说：＂虽然ESL没有自家游戏，但我们现正与付费观看网站Hulu合作，除了聚焦比赛时刻，我们更着重选手过往的经历，让观众看到他们的笑与泪，藉此带动观众的情绪，营造一种文化。＂吴嘉琪补充指，在Netflix的纪录片《搏尽7日》中，展示了一场电竞比赛的幕后筹备过程，说明了只有重视内容，才能建立电竞的专属文化，让更多人看见及被接纳。
ESL Gaming亚太区业务发展与合作伙伴关系Eric Jou表示，随着传统运动观众层的老龄化，电竞项目为体育界带来全新文化，吸引了15至25岁的年轻一族。
相关网页:
延伸阅读:
- 玩具及游戏
- 香港
