|
内地授权商品包罗万象
蓝海市场触发无限商机
内地原创知识产权（IP）如雨后春笋，与海外IP品牌分庭抗礼，随着市场对各类IP的授权内容有着更高包容度，电影、动漫、网红、电竞等包罗万有，加上电商及移动互联网的助力，打开了授权业的蓝海。
2019年2月8日
内地授权产品零售额增长势头强劲，与香港贸发局香港国际授权展同期举行的亚洲授权业会议，首日的主论坛研讨会，以＂中国授权市场：触发无限商机＂为主题，多位知名品牌及授权代理业界代表皆一致看好内地授权业前景。
中国跃居全球第二大IP授权市场
论坛请来了北京梦之城联合创始人于仁国担任主持，并率先分享内地授权业现况。他指出，过去三年，内地IP授权业呈高速增长，去年内地授权市场总值按年增长逾10%，意味内地授权业有庞大的发展空间。
面对内地的巨大机遇，环球影业于2016年进军内地并成立内地团队，推广旗下电影角色的IP授权品牌，热门IP包括《Minions》、《功夫熊猫》、《侏罗纪公园》系列等。该集团大中华区消费品副总裁王以伦指出，中国已成为全球第二大的IP授权市场，仅次于美国。他报捷指，去年旗下内地授权产品零售总额高达30亿元人民币：＂我们在内地各大视频播放旗下电视动画片，用以发展授权业务。＂
内地原创IP如雨后春笋，王以伦又说，单是上海授权展就有超过300个IP参展，由于新的IP授权角色不断涌现，授权角色的生命周期愈来愈短，长远的品牌化规划能给予IP角色新的价值。虽然IP授权能为产品增值，但随着内地消费者对产品素质有着更高的要求，单是把角色印刷在产品上的设计，已不能激起他们的购买欲。反之，能体现电影故事的产品设计更能赢得消费者的垂青。
王以伦形容，产品设计至关重要，集团为此大胆地走在创新前线，先后与内地多家电制造商及潮流品牌合作，推出设计独特的Minions咖啡机及侏罗纪公园女装鞋等，并录得营销佳绩。而集团对授权产品制造厂也有更严格的挑选，以保障消费者及品牌利益。
电竞黄金期IP价值急增攀升
IP授权内容种类繁多，从动漫、影视、文学作品、以至网红，而经历了20年积淀的电竞产业，也迎来IP授权的黄金时代。腾讯互动娱乐综合市场部总监及腾讯电竞品牌负责人云洁指出，电竞作为新型体育运动，已获国际体育组织认可，内地政府也逐步为电竞正名，并有政策出台支持电竞业的发展。中国内地及全球电竞用户规模正呈快速增长，加上内地女性电竞玩家不断增加，电竞商业生态已见形态，衍生出相关授权产品及广告。
＂电竞赛事商业价值获主流品牌认可，赞助品牌不断升级。＂云洁指，内地民众对亚运会电竞项目的关注度，远超其他运动项目。电竞IP价值不断攀升，其合作商品类别渐趋多元化，直逼传统体育盛事，例如平治汽车与《英雄联盟》赛事跨界合作，运动品牌Nike签下内地电竞职业选手Uzi（简自豪）作代言人，与NBA巨星詹姆斯（LeBron James）看齐。
霸气猫咪惹共鸣 手机程式招粉丝
不少人有饲养宠物经验，以宠物为角色的绘本更易引起共鸣。内地插画师白茶笔下的＂吾皇＂猫，以独特的水墨画风及霸气的个性瞬间爆红，在短短四年年间，四册绘本合共录得500万册的销量，白茶更于2016年成立一间宇宙（北京）文化，重点运营吾皇的IP业务。
该公司合伙人敖子睿说，团队把线下角色带到微信及微博等线上平台，吸纳大量粉丝，不少读者更把＂吾皇＂的经典名句挂在嘴边。她指出，内地踏入IP时代3.0，要推展IP角色，必须顾及IP的世界观、呈现形式、兼容性、组成元素等，以满足市场及客户所需。
敖子睿以＂吾皇＂IP为例，指出其年轻形象正好为内地老牌品牌打造新气象，他们先后与商场、生活连锁店、护肤品牌、手机、软件、金饰、食品等品牌合作，＂我们帮助客户提升经济收益，‘吾皇’IP合作授权客户由2017年的60家，增至2018年的80家。＂为了让更多消费者认识角色，该公司亦善用互联网创新，包括与＂KEEP＂健身手机应用程式合作，推出＂吾皇趣味跑＂，以及由＂吾皇＂担任抖音直播的虚拟主播。
看准政策转型 原创动画受重视
不少IP角色相继商品化并推出玩具系列，亚洲动画多媒体行政总裁钱国栋在无心插柳下，将家族玩具生意成功转型，发展动漫发行及IP动漫授权业务，他形容当初发行动画，旨在增加玩具出品的销量。
钱国栋指出，国家于过去15年间大力推动国产动漫发展，他亦因而走入动漫业。发展之初，公司先后与王泽、马荣成等动漫大师合作，推出《老夫子》、《风云决》等动画电影，打响名堂，其中2008年上画的《风云决》，更打破当时国产动画电影的最高票房纪录。
后来，该公司再下一城，推出原创动画电视剧《超智能足球》，并在内地取得极大回响，及后更把其发行到东南亚国家，配合角色玩具销售宣传。钱国栋指，他的目标是让中国内地的原创动画陪伴中国孩子成长。公司在原创动画上取得成功，除衍生周边产品外，亦把大热动画真人化。他以人气宫廷动画IP《甜心格格》为例，指当日就是改编为真人电影，邀请女星钟丽缇的女儿担任主角，制造话题，延续IP人气。
相关网页：
延伸阅读：
- 电影及 影音制作
- 专利授权
- 传媒
- 香港
- 环球