内地智能音箱市场看俏
建设良性循环吸消费者

业内人士指出，内地智能音箱产业链已经初步成熟，为2018年市场的爆发打下良好基础。智能音箱替代传统蓝牙音箱已成为趋势，音箱产业将迎来升级。不论在资本市场，还是在互联网巨头眼中，智能音箱已成为新亮点，市场呈现群雄竞逐的局面。

品牌竞逐吸引消费者入场

据香港贸易发展局经贸研究特约记者李楠于北京报道，内地智能音箱市场目前既有阿里、京东、小米、联想等拥有庞大商业生态的公司入场，也有Rokid、出门问问等智能硬体公司，还有以酷狗潘朵拉、喜马拉雅为代表的内容型公司推出的相关产品。他们将智能音箱作为接入口，或是推动自身商业生态的建设，或是提升语音交互、布局智能家居、促进音信等优质内容的传播。

2017年＂双十一＂期间，阿里巴巴旗下定价499元（人民币，下同）的智能音箱产品＂天猫精灵X1＂，针对部分会员直降至99元，销量破100万台，而超出预期的50万销量为其供应链带来不小的压力。

2018年，阿里的智能音箱产品线不断丰富，相继推出＂天猫精灵方糖＂、＂天猫精灵曲奇＂、＂天猫精灵魔盒＂等产品，其中定价199元的＂方糖＂报出89元首发优惠价。京东的叮咚音箱也展开多元化产品策略，通过打造高、中、低3个档次，8款不同产品，覆盖不同人群和应用场景。其＂叮咚mini2＂定价299元，首发价格为79元。小米推出的＂小爱音箱mini＂报价169元，在＂米粉节＂期间价格为99元。

价廉质优抢占市场份额

业内人士表示，阿里的定价策略和产品策略相辅相成。＂产品更小，价格更低，是为了让智能音箱这个品类的门槛更低，同时产品内容越来越丰富。＂在儿童教育、生活服务、音乐音信、养老、游戏、物联网（IoT）等领域，天猫精灵都在不断拓展合作伙伴。比如，天猫精灵精选了适合3岁到8岁儿童的117套图书，帮助儿童读书识字；与阿里健康合作开发了识别药盒的功能，能够识别4万种药盒；在汽车行业与富豪、宝马、奔驰合作，探索通过智能音箱控制汽车以及远端控制家中设备。

业内人士表示，京东叮咚智能音箱的活跃度长期保持在90%以上。使用者最常用的应用主要集中在音乐、有声内容、智能家居等领域，用叮咚定闹钟、查天气、听新闻等日常功能的使用频次很高。叮咚拥有超过2,000个应用和技能，覆盖购物、出行、音影、O2O服务等多个生活服务场景。目前更可跨品牌、跨品类控制20,000多款智能家居产品，涵盖81个品牌、50多个产品类别、10个智能家居平台。

业内人士指出，当前智能音箱在产品和价格方面的比拼，既是为了吸引消费者入场，培育用户人群；同时也通过抢占市场份额，争取到更多的内容合作伙伴，从而用良好的生态建设吸引更多的用户，形成良性循环。

个性化技术和交互体验仍待提升

随着智能音箱市场容量不断扩大，智能音箱产品差异化竞争也在逐渐升温。内地消费者对智能音箱的选择已渐渐跨过了尝鲜的阶段，会更加注重产品是否切合需求。

阿里的市场人士表示，其智能音箱的用户目前多为长者和孩子，成为一种陪伴式体验。＂人工智能的产品需要使用，从而产生海量资料进行训练，才能越用越好用。未来甚至有可能做到理解不同地区的口音。＂

伴随销量的扩大，内地智能音箱在良品率和产能等方面都不断提升。产业链的发展也得益于晶片技术和人工智能（AI）的语音辨识、语意理解、智能交互技术的发展。业内人士指出，当前内地智能音箱的竞争还处于早期阶段，在语音技术上并未有显着差别，而需要在内容服务和生态圈建设上努力。因此，国外产品在内地市场的优势不明显，比如风靡欧美的亚马逊Echo在内地并未掀起风潮，正是由于其产品设计更符合欧美消费者的生活模式。所以，这也为内地本土品牌提供了发展机会。

从智能音箱走进智能家居

与欧美地区相比，内地的智能家居行业相对起步较晚，消费者对智能家居的需求以及购买意识仍处于初级阶段，而作为智能家居重要入口的智能音箱，其销售情况也会受到影响。但是从另一角度而言，这又是内地智能音箱以至智能家居领域的机遇所在。

值得肯定的是，内地市场的容量和消费潜力巨大。有业内人士表示，国外智能音箱市场达到200万销量的用时是内地的3倍，而现在内地智能音箱销售的增长曲线依然陡峭。

京东的市场人士认为，2018年整个智能音箱市场将面临拐点，并最终迈入千万台的市场规模。但一个重要的前提是，在众多品牌共同涌进市场的过程中，行业要持续保持创新和对产品品质的追求，摆脱当前市场同质化严重、一味的追求产品低价、忽略产品体验，以及透支使用者期待的弊病。



相关网页：

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• 香港贸发局香港春季电子产品展
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