|
亚太区电视市场潜力厚
流动点播需求蓄势待发
电视在大众生活中属不可或缺的娱乐，亚太区的电视作品虽尚未能像西欧及北美节目般风靡全球，但区内的电视市场规模日渐壮大，潜力雄厚，当中中国的收费电视市场发展惊人，其次是印度。
2018年4月16日
“第18届亚洲电视论坛”(Asian TV Forum & Market)早前在新加坡举行，这项被称为亚洲娱乐作品市场的盛事，除了可让参加者见证多项新合作协议外，也聚焦讨论个别市场发展，分析新兴趋势，并探讨全球时局变化对瞬息万变的电视产业带来的影响。
游戏节目及真人秀受欢迎
香港贸发局经贸研究新加坡特约记者Ronald Hee指, 提到全球电视业的发展趋势，英国专业传媒资讯研究公司K7 Media董事总经理Keri Lewis Brown说：“目前电视业的三大趋势是零碎化、全球化和整合化。在这三股趋势交织下，要制作真正风靡全球的节目可谓困难重重。”他指出，在现时全球20大节目模式中，没有一种于2010年后面世，而且过去7年，前列位置也都是现有模式。因此，在可见将来，电视业恐怕都不会出现能掀起热潮的崭新节目模式。
近年“韩风”兴起，韩国节目模式越来越受欢迎，但亚洲节目的整体吸引力仍有待改善。在全球20大节目模式中，英国占当中一半，另外6种节目则来自美国。在亚洲作品中，只有日本的《大咕窿》(Hole in the Wall)排第16名，也是首100名内唯一的亚洲代表。
在现时的大热节目模式中，Brown说：“游戏节目最受欢迎，占总数36%；第二是真人秀，占34%。在全球百大节目模式中，31%来自英国，27%来自美国，15%来自荷兰。不过，过去10年，节目模式的市场重心已有所转移，英美两国均告下滑，而以色列及荷兰正逐渐在市场立足。”
网上直播体育赛事成趋势
近年体育节目渐受欢迎，伦敦业务分析公司IHS Markit电视频道及节目研究总监Tim Westcott说：“随着冬季奥运会及世界杯等体育盛事相继举行，2018年对不同平台的体育电视频道均相当重要。现时，很多人仍喜欢收看赛事直播，所以免费频道的观众将大大增加。不过，收费频道仍是运动比赛的主要播放平台。”
他举例指，在英国出现收费电视前，体育节目的每周平均播放时数为18小时左右。1992年Sky TV推出后，播放时数上升至60小时，到2019年将超过190小时。“不过，由于收费电视组合价钱不菲及宽频服务增加等原因，很多公司都把节目转到网上播放。ESPN及一级方程式赛车(Formula One)均会于2018年推出串流服务，而谷歌(Google)、雅虎(Yahoo)、推特(Twitter)及脸书(Facebook)也开始在网上平台直播体育赛事。”
亚太收费电视增长迅速
亚太区点播服务增长方面，“现时，印度市场最蓬勃。当地拥有20个播放平台，月费全都不超过3美元。整体而言，西方国家的收费电视市场已经饱和，但亚太区仍有很大的发展空间。”Westcott又指，中国的收费电视市场发展惊人，很快便会占全球市场三分之一，而印度也将占17%。
另外，亚洲的流动宽频发展亦蓬勃，“现时，全球49%的3G及4G服务用户源自亚太区。我们估计，2019年流动平台的收看率将与电视看齐。全球目前有4,000家点播服务营运商，当中只有16%位于亚太区，而在十大亚太区营运商中，中国占其中6家。2017年，阿里巴巴(Alibaba)、百度(Baidu)及腾讯(Tencent)共拥有过亿中国用户。因此，我们预计到2021年，网上广告带来的收益将超越电视广告。”
另一项重要转变是：“今时今日，社交平台便是大众传媒。”布拉格社交媒体市场推广平台Socialbakers创办人兼主席Jan Rezab举例说，“脸书用户每周的总互动次数超过5亿，当中很多与新闻及娱乐资讯有关。谷歌及脸书用户数目庞大，互动频繁，是现时网上广告收益最多的两大平台，前者占35%，后者也有23.5%。阿里巴巴以11.6%排行第三，但与他们有着明显差距。”
印尼传媒产业高速发展
印尼人口位居全球第四，是今届论坛的焦点研究市场。目前，该国的媒体市场仍有待发展。雅加达传媒公司MNC Group创办人兼主席Hary Tanoesoedibjo认为，当地市场潜力优厚：“印尼人口将于未来20至25年超越美国，且整体年龄将甚年轻，国家的经济总值预计达30,000亿美元。这些因素都为传媒产业带来无穷商机。”他相信，印尼的传媒产业将高速发展。随着中低收入人口持续增加，传统媒体的规模将不断扩大。另一方面，国家推动城镇化发展，也将令数码传媒产业畅旺。
IDC Indonesia是印尼最大的传媒中立数据中心，其高级顾问Reza Haryo称：“现时，印尼的互联网渗透率约31%，流动装置为59%。40岁以上人口方面，电视及桌上电脑是他们的首选装置，40岁以下人士则较喜欢使用流动装置。印尼正经历数码转型，互联网用户与日俱增，但很多广告商仍旧主攻传统平台。现时的广告费用中，只有12.8%用于数码媒体。”
相关网页：
延伸阅读：
- 电影及 影音制作
- 香港
- 日本
- 韩国
- 东南亚
- 台湾
- 中国