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新媒体取替传统电视
智能手机促短片商机
数码媒体日趋普及, 年轻一代爱使用智能手机, 令传统电视面临种种挑战。如何改变观众线上线下的观看习惯，以及电视公司如何在数码世代中应变，值得业界深思及探讨。
2018年4月3日
由香港贸发局主办的香港国际影视展(FILMART)日前已圆满结束，展会期间大会举行的“当影视遇上互联网，是‘商’机还是‘伤’机？”研讨会，邀请环球业内翘楚担任讲者，分享真知灼见，其中值得注意是，用手机看电视是大趋势，而内容以短片为主。
日本观众习惯巨变
研讨会上，日本共同社国际报道室次长古畑康雄提供日本的数据，带出日本观众观看习惯的重大转变。他指，过去5年日本的手机用户数量上升400%，今时今日10 至 20 岁的年轻人每天平均花150分钟在小屏幕手机上。与其他地方一样，日本社交媒体用户率也大幅攀升，从2010年的24.4%升至2017年的71.2%。他补充，小屏幕手机除了令观众看电视的习惯经历巨变外，以电脑观看的观众数字也同样下降。
同时，传统媒体的观众人数持续下降，从2008年的100%，降至2016年的65.6%。不过，传统媒体企业的成本却持续上升。随着人口老化，订阅报纸的人数越来越少，令广告费在过去 15年间下跌共50%。
于变迁中的韩国市场突围
D’Live 总裁兼行政总裁 Jeon Yong Ju 针对探讨电视转往智能手机的因素，并集中讨论内容制作者如何与新媒体竞争。去年，韩国有三分一的智能手机用户使用非传统电视流动应用程式，不过他预测，长远而言，大部分的韩国观众会选用手机观看电视。他的公司已在韩国设置了150,000台非传统电视盒，令观众可在智能手机上观看所有电视节目。该公司现正积极地吸纳这些新型电视平台，而这些平台也可以支援AR(扩增实境)、VR(虚拟实境), 以及其他崭新服务。他提醒与会人士，现时 AR及VR，但对于较年长而不太熟悉科技的观众来说，AR 潜藏巨大的吸引力。
Jeon 表示，他的集团与点播串流媒体如Sony和Netflix有紧密的合作关系。他认为，所有的电视公司都需要朝新媒体发展，预测未来会有更多公司寻求全球伙伴以提高竞争力，并指出智能装置为这些公司带来的新机遇。
中国线上观众习惯改变
新片场影业首席执行官牟雪表示，从电视转到网络，不仅是把电视内容放到网上而已。无论营运模式、观众习惯或行为也大不相同，观众统计及分布统统改变，而数据收集技术也变得更为先进，比从前更能准确地理解观众的偏好。
虽然成立只有6年时间，现时新片场影业每年已制作10,000套短片及约100套长片，长片主要提供给电视播放。订阅公司服务的用户也在3年间提升了6倍，从2015年的1000万人，升至现在的6000万人。
牟雪演讲的亮点之一，是讨论线上观众习惯如何变化，而新片场影业又怎样变动内容、片长及解像度，以令产品更适合小屏幕手机，满足不断变动的观众喜好。
首先，在观众习惯上，观众平均年龄较年轻，而且比从前有更多样的选择。在智能手机上，有约40%的电影观看时间不足20分钟，而约20%观看时间不足10分钟。因此，短片较为受观众欢迎，而中国内地观众的一大趋势是使用快进键，以求在最短的时间内吸收最多的内容。
她提到，电视和网上媒体的观众高峰期不同。传统电视晚上8时是黄金时段，而年轻观众较偏好晚上9 时的时段。不过，线上观看则有另外两个黄金时段，分别是早上及傍晚通勤时段和午饭时间。将时间集中变得关键，有些韩剧甚至将每集缩短至8分钟。
第二，按小屏幕手机而作的改动。在小屏幕上，视觉呈现必须调整，以求展示尽量多的资讯。对于广告而言，吸引观众的注意力非常重要，而广告也必须在小屏幕上展出最多的资讯。数据显示，全屏幕广告比起只占屏幕一部分的广告有效九倍。
第三，观众反应。透过数据收集技术，新片场影业可以准确测量观众的行为，包括观看时间、快进、 时间及内容喜好等。线上观看也让观众可以在留言区回应，令体验更为互动，并为内容制作人提供 更多宝贵资料。
传统电视的局限
亚洲电视数码媒体有限公司行政总裁吴雨指出，香港电视面对其一限制是牌照。假若取消此限制, 制作人便能节省开支，制作更多节目。传统电视的另一个问题，在于时间和空间的限制。观看电视，观众必须安坐家中，但透过流动装置下载应用程式，观众便可随时随地观看节目, 这种灵活性令香港的内容制作人可以进军全球市场。
他又指，网上内容供应商的收入来源更为多样化，如广告、订阅、电子商贸等等，而传统电视的收入来则只有依靠广告及电视节目; 另一个问题在电视属单向性媒体，线上观看则较互动。例如，观众可透过聊天应用程式互动，玩游戏赢取奬品，预计未来将有更多种类的互动方式。
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