|
生活文化释放授权商机
内地数码娱乐潜力无限
中国内地经济崛起，既改变了民众的消费模式，也冲击着不少传统行业，而随着生活文化的转变，内地数码娱乐事业则借着授权的方式，释放新商机。
2018年1月31日
由香港贸发局主办的第7届亚洲授权业会议早前以＂中国生活文化改变创新机遇＂为题，邀得京东商城、爱奇艺、阅文集团、华强方特等业界专家，畅谈内地数码娱乐业的授权机遇。
京东商城打造IP商品区
由内地电商巨头之一的京东商城所推出的免费知识版权（IP）商务服务平台＂京纪圈＂，让版权商以商家模式进驻该平台，通过上载其原创内容，配对京东品牌商。京纪圈机构负责人高雷表示，内地消费者对商品品质和趣味内容的需求明显增强，但鉴于内地缺乏IP销售渠道，京东期望通过撮合IP商品授权，打造IP商品区，成为内地最大的IP商务服务中介。
高雷提到，＂京纪圈＂平台分为名人明星、社交媒体、影音综艺、文学文化、文体活动以及动漫游戏六大IP类别，覆盖9成以上IP方的需求，并衍生了微信宣传、代言商演、广告植入、授权、个性化IP定制等合作商机。他以其中一个成功个案向与会者作分享指出：＂内地食客爱吃小龙虾，但线上小龙虾销售欠缺创新，我们去年透过平台让插画家为小龙虾重新包装，打造小龙虾单品日，短短10天销售出近5,000盒小龙虾。＂
《中国有嘻哈》授权触发购物潮
网络已成为主流大众媒体，不乏成功个案是先在网上走红，继而衍生IP授权。内地大型视频网站爱奇艺于去年提出＂IP+＂战略，积极发展IP业务，就成功把大受欢迎的内地综艺节目《中国有嘻哈》转化为不同IP，授权至不同领域中。
爱奇艺IP增值业务事业部副总裁任涛指出，嘻哈是一种生活态度，他们特意为节目设计商标，除了固有样式外，也演变出不同形态，用于服装、消费电子产品、饮品等不同产品上。他表示，内地综艺节目以真人秀为主，演出者协助宣传，以IP产品作广告植入，可收良好的宣传效益。＂我们与珠宝商合作推出冠军戒指，观众网上收看节目时会有购物提示，可边看节目，边上商城购买该产品。＂
人气网络小说 授权改篇电影
《鬼吹灯》、《琅琊榜》、《全职高手》是网络耳熟能详的内地人气小说，以授权方式改编的电视剧、漫画、手机游戏及周边商品也广受欢迎，阅文集团便是其背后推手之一。
坐拥逾600万位作家提供近1,000万部小说，由多个网上阅读平台组成的阅文集团，有不少由小说转化为影视作品的成功授权例子。该集团授权总监黄传亮表示，昔日内地影视剧集多为原创故事，但不少所有故事都获得观众的垂青，因此现在的投资者倾向购买人气小说，取得授权后再把小说改编成电影。＂小说已通过前期市场检测，累积了一定的读者群，远胜自己开发。＂
动漫延伸网购营销 授权线上线下并行
作为国产动画片中的佼佼者，《熊出没》以动画角色传递环保信息，该动画除了以内地儿童节目收视冠军之名走进电影大屏幕，更衍生出主题乐园、周边商品及活动商演，为华强方特带来每年25亿元人民币的授权收入。
华强方特（深圳）动漫总经理尚琳琳表示，内地生活方式转变，营销渠道已由实体销售延伸至网购，而《熊出没》角色授权也走向网络化，推出微信表情包、淘宝皮肤等，旨在打造品牌形象。她指出，IP授权应线上线下并行，业界要抓紧营销潮流，包括健身热潮，商场娱乐消闲化等。为此，《熊出没》已与不同商户合作，先后举行主题亲子马拉松活动、熊模型展览等。
相关网页：
延伸阅读：
- 专利授权
- 香港
- 中国內地
