东盟经济弹起
马来西亚网购迎蓝海

随着东盟与香港在早前签署《东盟—香港自由贸易协定》后，马来西亚与香港的贸易往来越见密切，内地企业则可通过香港作为平台，到马来西亚寻找合适的商业伙伴，抓紧投资机遇。

马来西亚成外资跳板　进军中东及非洲等国

马来西亚外贸促进机构商务领事依乍华妮（Noor Ezzwanee Ahmad）早前出席由香港贸易发局举行的研讨会时指出，马来西亚近年经济平稳地快速增长。她引述数据指出，该国于今年上半年国内生产总值（GDP）同比上升5.7%，为过去两年增速最快。而据国际货币基金会（IMF）估计，基于内部消费带动，加上国际油价趋稳定，马来西亚今年全年GDP将按年增长达4.5%。

依乍华妮提到，马来西亚市场虽小，但已经与超过200个国家进行贸易，并与中东及非洲等国关系友好，马来西亚能成为外资企业进入这些市场的跳板。根据世界银行2016年经商便利度报告，马来西亚在190个经济体中，位列23；在东盟10国中，则仅次新加坡，排名第2。

网购市场年均增长18.5%

香港贸发局经济师曾诗韵引述数据指出，马来西亚于今年上半年的出口及入口分别同比上升了21%及23.3%，而香港也是马来西亚十大贸易伙伴之一，今年上半年双边贸易额达530亿元人民币，同比上升9.8%，电子产品销售额占63%，其他为通讯设备及电脑等。

曾诗韵提到，过去七年，马来西亚的零售销售额平均录得约一成的按年增长，虽然于2015年及2016年因实施6%消费税令零售销售增长稍为放缓，但今年上半年再次录得11.8%同比增长。

此外，当地网购市场蓬勃，过去七年的按年增长达18.5%，估计及至2020年，网购市场可录得逾66亿元人民币的销售额，活跃网购的人口将超过1,000万，占当地总互联网用户56%，而当地消费者较接受售价介乎150至460元人民币的网购商品，当中更以服饰及鞋履（28%）的需求较大。

曾诗韵同时提到，Facebook、Twitter等社交媒体已在马来西亚普及，51%网购消费者是通过Facebook 进行首次网购。不少企业家皆通过社交平台成功创业，包括Christy Ng、FatBaby Icecream等，并以Lazada为最大的第三方网购平台，市占率达90%，余下包括GEMFIVE、www.11street.my、LeLong.my、mudah.my等。

基建配合高产业发展　人口集中提升竞争力

港澳马来西亚商会副会长拿督刘敏华指出，当地华人占总人口25%，大部分华人懂说中文，部分人更通晓中英文，而港商投资当地则可聘请华人，免却言语不通之忧。至于货币方面，他表示，当地主要以美元作交易，政府并无货币管制，而网购则一般以Paypal 或信用卡付款。他指出，马来西亚共有13个州，各州互有竞争，但就以Central Zone 为核心发展区，以高产业为主，而西部因为有高速公路，发展相对于东边理想，人口也较为集中。

早于2010年已在吉隆坡开设零售店的周大福珠宝集团有限公司，其执行董事孙志强表示，集团于2016年再于槟城开设零售店，因为该处华人比例高，而周大福知名度亦较高。他指出，成本低是投资马来西亚的优势，当地的工资与租金也较之于香港及新加坡低3至4倍，当地平均人口年龄为28.9岁。

孙志强同时指出，该集团通过社交平台包括 Facebook、Instagram等作产品软销推广工作，其中一款皇冠系列的帖文，曾于两天时间获得2,000至3,000个分享。他强调，一如其他发展中国家，大品牌有较强大的支援，而且知名度高，而马来西亚人口众多，机遇处处，而除了当地华人，中国内地游客也是旅游区零售点的主要客户。

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