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电影配合游戏授权
释放中国市场商机
全球授权市场持续增长，中国内地的娱乐市场作为授权业最急速增长的板块之一，已成为一众影视娱乐企业兵家必争之地的庞大市场。
2017年2月20日
为使业界进一步了解内地的电影与游戏的发展，今年的＂亚洲授权业会议＂中国主题会议，就以＂娱乐电影游戏推动内地授权市场＂为题，邀请了对中国内地市场有深入认识的娱乐事业代言人，探讨如何打开内地娱乐授权市场的无限商机。
以电影作平台 提升品牌价值
论坛嘉宾主持、License! Global Magazine集团出版人 Steven Ekstract表示:＂单计四个荷里活工作室，包括迪士尼、梦工场（Dreamworks)、华纳兄弟（Warner Bros)、二十世纪福斯影片公司 (Twentieth Century Fox) 加起来，就达到接近700亿美元，占总行业价值接近三成，足见这些娱乐产业的庞大影响力与销售能力。＂
然而要打进中国内地这个急速发展又变化万千的市场，必须兼顾线上线下的推广，授权予不同的品牌进行合作。东方梦工厂衍生业务总经理许鹏翀以电影《功夫熊猫3》作例子：＂用功夫熊猫作为IP（平台），为观众创造出新体验之余，也定制品牌内容，与不同的媒体合作，增强电影在目标观众群的曝光率，从而获得效益。＂
当时电影上映前后，授权推广可谓铺天盖地。线下方面，公司与不同的品牌联合推广、也与上海、成都等一线城市商场合作，让观众有实体经验；线上方面，就与微信合推微信贴纸、推出手游（手机游戏）、与天猫等网络商店合作等，全方位的线上线下推广，大为强化品牌价值，并带来庞大收入。
电影成内地主流娱乐 逾半观众为青年新世代
电影成为中国内地最受欢迎的主流娱乐，2016年收看人次达到13.7亿，当中逾半观众为90后及千禧后。万达院线副主席兼时光网行政总裁侯凯文说：＂这群新世代获取电影资讯的方法完全不同，他们以社交媒体获得信息，也喜欢用直播串流。＂
侯凯文同时指出，要得到该观众群的关注，关键在于电影产品的设计，而他个人对设计师的唯一要求是：＂任何在淘宝上找不到的设计。＂事实上，当有了好的设计、独特的产品，再配合线上的发展，就能强力地促进线下的销售。他以电影《长城》为例，该公司为电影设计服装的衍生品，配合网上现场直播时装秀的宣传，覆盖率达1,500万人次，再加上艺人在社交网络上的宣传，在目标客户群中达到极大的曝光率。方便的购买方法在年轻一群来说更是非常重要：网上下单，电影院取货等便利的商品销售策略，刺激购物意欲，让电影授权衍生品获得丰厚的收入。
网络游戏推动电影发展
不过，中国内地的电影市场存在众多限制，引发业界人士关注的同时，也带来了不少考验。不少人觉得电影手机游戏是一种衍生品，但手机游戏或能反过来，推动电影发展。Fifth Journey首席执行官及创办人Eric Tan以《神偷奶爸》（Despicable Me )为例子：＂当初我推广这套电影进内地市场时，没有人想要播，我们决定自行推出相关的手机游戏，结果游戏一个月内有超过30万下载率，后来电影获批在中国播放。＂
Eric Tan说，未来手机游戏将应用扩增实境（AR）、虚拟实境（VR）技术，并形容Pokermon Go只是第一步，其后的手机游戏将连接线上、线下与用家的社交生活，为用户创造崭新的体验。
电影素质为最重要因素
中国电影票房收入在多年来增长迅速，但去年却见放缓之势。有见及此，华谊兄弟品牌管理有限公司副总经理刘晓航认为，要积极发展中产阶层、男性观众群、家庭以及退休人士等市场，并以电影素质吸引他们：＂中国的观众观影水平迅速提升，为了吸引他们，要用心做好内容。＂
重塑已有的优质电影形象同样可以带来机遇。他以《狄仁杰》系列为例指出，该电影首两部的票房收益非常可观，电影系列拥有一定的市场与基础粉丝，加上内地尚没有福尔摩斯等侦探式电影代表人物，对《狄仁杰》在中国电影市场的定位非常有利。除授权商品，之后华谊兄弟还会在苏州开设电影主题乐园，实行将虚拟带到现实，将电影的经济效益最大化。
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