商贸全接触

商贸全接触 商贸全接触
  • 登入 / 登记

语言

  • EN
  • 繁
  • 简
  • 活动
  • 我的资讯
  • 联络香港贸发局
  • 订阅
  • 订阅

Section Menu

  • 多媒体
  • 商贸头条
  • 成功之道
  • 营商有法
  • 贸发情报
  • 跳出香港
  • 潮流创富
  • 经贸研究

语言

  • EN
  • 繁
  • 简
  • HKTDC.com |
  • 关于香港贸发局 |
  • My HKTDC |
  • 登入 / 登记 |

HKTDC.com 关于香港贸发局 My HKTDC

登入 登记

商贸全接触

Section Menu

  • 多媒体
  • 商贸头条
  • 成功之道
  • 营商有法
  • 贸发情报
  • 跳出香港
  • 潮流创富
  • 经贸研究

https://hkmb.hktdc.com/sc/1X0A8SSW

成功之道
储存内容
分享 / 发送

请在微信中扫描二维码然後按「...」以分享

从虚拟到实体
接通授权市场

国际授权业协会主席Charles Riotto于1月9日的亚洲授权业会议上表示,全球的授权市场持续增长,单计2015年,美国授权产品销售额就超过2500亿美元,比2014年增长超过4%,他特别看好中国市场的潜力。

2017年1月24日

文章概览

  • 传统与创新媒体加上线上线下的配合,在销售上创造出更显着的成效。
  • 香港贸发局香港国际授权展于1月9-11日在香港会议展览中心举行。
  • 香港国际授权展今年汇聚逾370家来自12个国家及地区的参展商,参展商数目为历年最多,网罗超过900个品牌及授权项目。
  • 由香港贸易发展局主办的亚洲授权会议,邀得多名业界翘楚在会议中分享真知灼见,主论坛以"数码时代-创新品牌授权"为题,四位知名的环球品牌代言人谈论如何突破传统框架,连接虚拟与实体,成功通过授权打开庞大的市场。

    亚洲授权市场增长急速 愤怒鸟线上线下增强品牌形象

    科技日新月异,大大改变了人们的生活方式,也为品牌带来新机遇与挑战。国际授权业协会主席Charles Riotto担任论坛嘉宾主持时表示,亚洲授权市场的发展非常迅速,他特别看好中国内地市场的潜力,"中国录得不俗的增长。"而为了迎接网络年代为市场带来的巨大转变,他呼吁各品牌要做好准备:"品牌持有人应该把握机会进行改革和扩张,并重塑传统品牌形象,好让品牌能够适应现今日新月异的市场。"

    虽然传统媒体的威力大不如前,但传统与创新媒体双管齐下,加上线上线下的配合,会在销售上创造出更显着的成效。罗威欧娱乐首席商务官及消费产品副总裁Alex Lambeek分享了愤怒鸟(Angry Bird)的例子。愤怒鸟由手机游戏的虚拟网络,走进传统媒体如电影、电视,再从线上走到实体商店、主题公园等,在多方的配合下,成功扩大了目标客户。他形容:"愤怒鸟的电影上映后,也同时带动愤怒鸟手机游戏在应用程序商店(App Store)的排名。可见同时使用传统与网络媒体,能加强品牌的实力。"

    他指出,为打进亚洲市场,会将产品本土化。他说:"我们需要聆听本地市场的需求,譬如用网络测试了解他们的所需,从而创造出更符合他们需求的产品。"因此,该公司现在正积极运用微博、微信等平台,加强与内地市场的联系,了解用家需求。

    愤怒鸟(Angry Bird)
    愤怒鸟(Angry Bird)由手机游戏的虚拟网络,走进传统媒体如电影、电视,再从线上走到实体商店、主题公园等。
    (左图)Charles Riotto(右图)Alex Lambeek
    (左图)国际授权业协会主席Charles Riotto指出,亚洲授权市场的发展非常迅速,特别看好中国内地市场的潜力。(右图)罗威欧娱乐首席商务官及消费产品副总裁Alex Lambeek指出把产品本土化能使品牌在进军亚洲市场时更顺利。

    食鬼游戏形象重塑  扩大目标客户群

    80年代,食鬼游戏(Pac-Man)风靡全球,但传统品牌在日新月异的科技发展中,难免受到冲击。对于如何发展下去,万代南梦宫娱乐(BANDAI NAMCO Entertainment)董事总经理浅沼诚表示,将会重塑传统的品牌形象,扩大目标受众,"食鬼一直被当作为男孩的游戏,我想改变这个形象,希望打进女性的市场。"

    除了新形象外,这个传统品牌亦与其他知名的国际品牌合作,例如与受女性喜爱的奢侈品牌Coach推出联乘商品,也通过授权,跟大型商场合作,将网络游戏实体化,藉此柔化产品男性化的形象。虽然未来主打想打进欧美市场,但面对庞大的中国市场,他亦显得很有信心:"我们的产品有亚洲特色,因此把产品推出亚洲市场有一定的优势。"

    的食鬼游戏(Pac-Man)
    万代南梦宫娱乐(BANDAI NAMCO Entertainment)董事总经理浅沼诚指出,于80年代风靡一时的食鬼游戏(Pac-Man)以新形象与其他知名的国际品牌合作,务求打开女性消费者的市场。

    家庭成最大增长观众群  虚拟平台助小公司成功

    授权业有别以往传统的营商环境,通过网络虚拟平台,人人都有机会成功跑出。Youtube(亚太区)儿童及学习伙伴关系主管 Don Anderson指出,目前任何人都能通过Youtube这平台去接触目标客户,"现今是改变的时代,传统的平台褪色,消费模式需跟住网络的改变而有所调整,例如将传统的内容重新包装,透过网络接触新客源。"

    Anderson同时指出,现在于Youtube上增长最快的影片内容是与家庭有关连,不论是动画、还是关于居家资讯分享等。他举例指出,马来西亚的BoboiBoy把影片上传到Youtube后引来极多的观看次数;而除了网络外,BoboiBoy也通过授权产品赚取丰厚的收入。他强调,不同于以往的认知,并不一定是大公司才能创作出高水准的动画及创造出丰厚的盈利。总的来说,他认为无论是传统品牌还是创新品牌,都需通过网络对市场作出快速反应,加上积极将虚拟与现实结合,才能把握机遇,发挥最大的协同效益而获胜。

    中国主题会议邀请了上海东方梦工厂(Oriental DreamWorks)、时光网(Mtime)、华谊兄弟品牌管理有限公司及Fifth Journey的高层,剖析中国内地的娱乐、电影、游戏和电商等新兴服务带来的授权机遇。大会同时安排两场实务工作坊,教导企业授权的基础概念,当中有关知识产权及法律维护的工作坊,探讨了重要的法律议题,如独家授权、地域限制、版税计算、合约期限、授权延续、质量控制等。

    另外,与亚洲授权业会议同场举行的还有香港国际授权展、香港玩具展、香港婴儿用品展以及香港国际文具展,数项展览能吸引更多同业和买家入场,带来协同效应。

     Don Anderson
    Youtube(亚太区)儿童及学习伙伴关系主管 Don Anderson认为无论是传统品牌还是创新品牌,都需通过网络对市场作出快速反应,加上积极将虚拟与现实结合,才能把握机遇,发挥最大的协同效益而获胜。



    相关网页:

    • 香港贸发局香港国际授权展
    • 亚洲授权业会议



    延伸阅读:

    • 日本熊猫跳出贺卡框架 肖像授权商品可塑性高
    • 老夫子餐馆 从漫画世界走进现实
    • 一月四展尽揽市场资讯 逾三千环球展商在香港
    • 乘载故事的角色 延续品牌生命力
    • 香港品牌宣扬不倒精神 到台湾发放爱与正能量
    • 插画师以品牌说故事 传递爱与追梦正能量
    • 亚洲知识产权营商论坛 一带一路与会者创新高
    返回页首 ^
    资料提供
      主题:
    • 专利授权,
    • 礼品及赠品,
    • 玩具及游戏,
    • 香港,
    • 国际授权业协会,
    • Charles Riotto,
    • 亚洲授权业会议,
    • 授权产品,
    • 愤怒鸟,
    • 食鬼,
    • Pac-Man,
    • 万代南梦宫娱乐,
    • 上海东方梦工厂,
    • 时光网,
    • 华谊兄弟
    • 专利授权
    • 礼品及赠品
    • 玩具及游戏
    • 香港
    首页

    文章概览

  • 传统与创新媒体加上线上线下的配合,在销售上创造出更显着的成效。
  • 香港贸发局香港国际授权展于1月9-11日在香港会议展览中心举行。
  • 香港国际授权展今年汇聚逾370家来自12个国家及地区的参展商,参展商数目为历年最多,网罗超过900个品牌及授权项目。
  • Article Topics

    文章主题

    专利授权24705
    礼品及赠品24681
    玩具及游戏24768
    香港37798
    国际授权业协会114836

    文章主题

    专利授权24705
    礼品及赠品24681
    玩具及游戏24768
    香港37798
    国际授权业协会114836
    CHARLES RIOTTO120429
    亚洲授权业会议87666
    授权产品79163
    愤怒鸟78903
    食鬼120430
    PAC-MAN120431
    万代南梦宫娱乐120432
    上海东方梦工厂120433
    时光网120434
    华谊兄弟120435

    interest_article

    相关文章

    2021年9月28日

    贸发局全新时尚采购汇 双线建一站式商贸平台

    2021年8月11日

    香港授权业概况

    2021年6月23日

    2021年年中香港出口评估:复苏强劲但步伐参差

    2021年6月11日

    拓展泰国市场

    Related Events

    相关活动

    2022年7月5至8日

    香港贸发局香港礼品及赠品展 2022

    2022年7月27至29日

    亚洲授权业会议2022

    2022年7月29日至8月1日

    香港貿發局只想購物節

    2022年9月2至4日

    港 • 潮流︱深圳
    活动搜寻

    Social Share

    关注我们

    订阅每周电邮通讯

    newpaper-img

    订阅每周电邮通讯

    banner-img


    本人确定香港贸易发展局(“贸发局”)可将上述资料编入其全部或任何资料库内作为直接推广或商贸配对﹝因而可能成为可供本地及/或海外公众人士使用﹞,以及用于贸发局在私隐政策声明中所述之其他用途。本人确认已获得此表格上所述的每一位人士同意及授权,将其个人资料提供予贸发局作此表格提及的用途。


    *此选项是按欧盟有关保护个人资料法律的要求而设,对于非欧盟/欧洲经济区的客户,请略过此项。

    謝謝

    感謝閣下訂閱香港貿發局市場資訊。

    分享文章

    电邮
    LINKEDIN
    WeChat
    FACEBOOK
    TWITTER
    WHATSAPP

    ID: HKTDCofficial

    如仍未成为登记用户,请即登记!

    設計「我的資訊」

    successfully added on your preferences.