|
从虚拟到实体
接通授权市场
国际授权业协会主席Charles Riotto于1月9日的亚洲授权业会议上表示，全球的授权市场持续增长，单计2015年，美国授权产品销售额就超过2500亿美元，比2014年增长超过4%，他特别看好中国市场的潜力。
2017年1月24日
由香港贸易发展局主办的亚洲授权会议，邀得多名业界翘楚在会议中分享真知灼见，主论坛以＂数码时代-创新品牌授权＂为题，四位知名的环球品牌代言人谈论如何突破传统框架，连接虚拟与实体，成功通过授权打开庞大的市场。
亚洲授权市场增长急速 愤怒鸟线上线下增强品牌形象
科技日新月异，大大改变了人们的生活方式，也为品牌带来新机遇与挑战。国际授权业协会主席Charles Riotto担任论坛嘉宾主持时表示，亚洲授权市场的发展非常迅速，他特别看好中国内地市场的潜力，＂中国录得不俗的增长。＂而为了迎接网络年代为市场带来的巨大转变，他呼吁各品牌要做好准备：＂品牌持有人应该把握机会进行改革和扩张，并重塑传统品牌形象，好让品牌能够适应现今日新月异的市场。＂
虽然传统媒体的威力大不如前，但传统与创新媒体双管齐下，加上线上线下的配合，会在销售上创造出更显着的成效。罗威欧娱乐首席商务官及消费产品副总裁Alex Lambeek分享了愤怒鸟（Angry Bird）的例子。愤怒鸟由手机游戏的虚拟网络，走进传统媒体如电影、电视，再从线上走到实体商店、主题公园等，在多方的配合下，成功扩大了目标客户。他形容：＂愤怒鸟的电影上映后，也同时带动愤怒鸟手机游戏在应用程序商店（App Store）的排名。可见同时使用传统与网络媒体，能加强品牌的实力。＂
他指出，为打进亚洲市场，会将产品本土化。他说：＂我们需要聆听本地市场的需求，譬如用网络测试了解他们的所需，从而创造出更符合他们需求的产品。＂因此，该公司现在正积极运用微博、微信等平台，加强与内地市场的联系，了解用家需求。
食鬼游戏形象重塑 扩大目标客户群
80年代，食鬼游戏（Pac-Man）风靡全球，但传统品牌在日新月异的科技发展中，难免受到冲击。对于如何发展下去，万代南梦宫娱乐（BANDAI NAMCO Entertainment）董事总经理浅沼诚表示，将会重塑传统的品牌形象，扩大目标受众，＂食鬼一直被当作为男孩的游戏，我想改变这个形象，希望打进女性的市场。＂
除了新形象外，这个传统品牌亦与其他知名的国际品牌合作，例如与受女性喜爱的奢侈品牌Coach推出联乘商品，也通过授权，跟大型商场合作，将网络游戏实体化，藉此柔化产品男性化的形象。虽然未来主打想打进欧美市场，但面对庞大的中国市场，他亦显得很有信心：＂我们的产品有亚洲特色，因此把产品推出亚洲市场有一定的优势。＂
家庭成最大增长观众群 虚拟平台助小公司成功
授权业有别以往传统的营商环境，通过网络虚拟平台，人人都有机会成功跑出。Youtube（亚太区）儿童及学习伙伴关系主管 Don Anderson指出，目前任何人都能通过Youtube这平台去接触目标客户，＂现今是改变的时代，传统的平台褪色，消费模式需跟住网络的改变而有所调整，例如将传统的内容重新包装，透过网络接触新客源。＂
Anderson同时指出，现在于Youtube上增长最快的影片内容是与家庭有关连，不论是动画、还是关于居家资讯分享等。他举例指出，马来西亚的BoboiBoy把影片上传到Youtube后引来极多的观看次数；而除了网络外，BoboiBoy也通过授权产品赚取丰厚的收入。他强调，不同于以往的认知，并不一定是大公司才能创作出高水准的动画及创造出丰厚的盈利。总的来说，他认为无论是传统品牌还是创新品牌，都需通过网络对市场作出快速反应，加上积极将虚拟与现实结合，才能把握机遇，发挥最大的协同效益而获胜。
中国主题会议邀请了上海东方梦工厂（Oriental DreamWorks）、时光网（Mtime）、华谊兄弟品牌管理有限公司及Fifth Journey的高层，剖析中国内地的娱乐、电影、游戏和电商等新兴服务带来的授权机遇。大会同时安排两场实务工作坊，教导企业授权的基础概念，当中有关知识产权及法律维护的工作坊，探讨了重要的法律议题，如独家授权、地域限制、版税计算、合约期限、授权延续、质量控制等。
另外，与亚洲授权业会议同场举行的还有香港国际授权展、香港玩具展、香港婴儿用品展以及香港国际文具展，数项展览能吸引更多同业和买家入场，带来协同效应。
相关网页：
延伸阅读：
- 专利授权
- 礼品及赠品
- 玩具及游戏
- 香港
