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儿童与新媒体互动
娱乐教育品牌推授权产品
新媒体不止改变了人们的生活习惯，更促使娱乐教育产业出现翻天覆地的转变。展望未来，娱乐教育品牌将通过衍生授权产品，并利用新媒体为产品作推广。
2016年3月15日
根据调查显示，内地幼童最喜欢的娱乐活动是聆听音乐、其次为看电视、玩手机等，而幼童最喜欢使用的屏幕为流动屏幕，其次为电视屏幕。不过，儿童的习惯则随着推陈出新的媒体改变，品牌需要因应市场转变开发授权产品。
新媒体推广 社交网热爆
数码平台日新月异，儿童与新媒体互动的习惯不断改变。香港贸易发展局早前举办亚洲授权业会议分组会议＂娱乐与新媒体的授权机遇＂，邀得多位国际级的讲者共同探讨娱乐教育品牌如何衍生授权产品，并利用新媒体推广。
国际市场研究及顾问公司Kidz Global专门研究儿童、少年及家庭消费品市场，主持会议的Kidz Global行政总裁Philippe Guinaudeau表示，当前约有半数的儿童经常使用数码媒体用品，内地儿童甚至在同一时间使多个数码屏幕进行多种活动。
华特迪士尼公司（中国）消费品部中国区总经理林家文表示，华特迪士尼（Walt Disney）是一个家庭娱乐品牌，其影视数码内容适合任何年龄层面。该公司作为全球最大的授权企业，采用全方位跨媒体平台推广其电影、电视剧、动画、互动游戏、手机游戏，从而建立了广大消费者群，并购买其授权消费品。举例说，迪士尼手机游戏Tsum Tsum很受市场欢迎，得到了传媒的广泛报导和热爆社交网站，因而也衍生了各种的授权产品。
品牌价值历久长存
受欢迎的乐队、儿歌组合也可构成一个娱乐教育品牌，衍生一系列授权产品。来自澳大利亚的儿童娱乐品牌The Wiggles，该公司的董事总经理Paul Field提及于1991年成立的The Wiggles，最初由男子成员组成，主要出版影音光碟产品，后来其中两名成员退休，换入一对青年男女，为该品牌注入新朝气，吸引了更多青年歌迷。其宣扬健康饮食的正能量歌曲更红遍澳大利亚、美加、英国等地。＂The Wiggles的说故事、舞蹈、动作成为娱乐教育内容，普遍澳大利亚青年家长也视The Wiggles为学前儿童的最喜爱娱乐品牌。组合成员Emma Watkins 特别受欢迎，她的卡通肖像衍生很多儿童用品。＂
拥有逾130年历史的Kodak一度是全球领先的品牌，纵使Kodak集团于2012 年申请破产保护令，其品牌价值并没有消失。Kodak Worldwide动画及消费品商务发展品牌授权部环球主管Jon Hall表示，Kodak是深入民心的国际品牌，其认知度仍可与当前的国际大品牌相提并论，因此仍具商业价值，并可发展授权数码产品业务，包括针对儿童市场的婴儿监护摄录机、针对创作人的3D打印机和数码化经典菲林摄录机Super 8，以及流动电话、耳筒等数码产品。
内地＂二孩政策＂为市场添增长动力
内地＂二孩政策＂可望刺激每年逾2,000名新生婴儿出生，增添了幼童用品市场的增长潜力。世纪创意科技首席执行官及创办人罗宝文表示，旗下动漫品牌宝狄与好友（Bodhi and Friend）以家庭导向教育品牌定位，针对幼童市场。该品牌以跨媒体的手法向家长推广其娱乐教育产品，包括通过中央电视广播电视动画、在视频优酷上载内容，与微信合作推出家庭互动玩具等，成功建立了以家长和儿童为核心的广大消费者基础，现在正与美国玩具品牌洽商授权玩具项目，再向授权玩具业务进发。
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