2016中国各大城市春节消费之十：杭州

2016年猴年新春杭州市消费总体保持平稳。根据官方统计，各商场及餐饮娱乐合计销售54.2亿元，比去年同比下降4.4%。

春节期间杭州西湖风景区人头攒动。

据商务部资料显示，除夕至正月初六(2月7日至13日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约7,540亿元(人民币，下同)，比去年春节黄金周增长11.2%。新兴消费蓬勃发展，传统年货、大众餐饮、文体娱乐、旅游休闲等成为节日消费亮点。

本局在中国内地的办事处：北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳，于春节前后特定期间，选取市内高、中上、中档商场，了解其消费情况。

以下为杭州市春节消费的概况：

一、春节消费总体情况

2016年猴年新春杭州市消费总体保持平稳。据官方统计，春节期间(2月5日-11日)纳入监测的商场、超市、家电通讯及餐饮、茶楼、酒吧、KTV、影院等服务业48家企业监测，累计实现销售54.2亿元，比去年同比下降4.4%。从分业态看：

百货业销售总体下降。今年春节，杭州一些大型商场普遍延长放假时间，缩短营业时间。如，银泰旗下的所有百货商场在去年年三十、初一放假2天的基础上，今年放假增加到年初二上午，共放假2.5天；杭州大厦、百货大楼、解百等商场也相应缩短营业时间。据对11家商场监测统计，春节期间累计销售3.05亿元，同比下降7.4%。

二、春节期间促销情况

2016年春节期间，杭州市开展了以「红红火火过大年」为主题的促销活动。杭州大厦开展了「喜迎新春」、「品牌折扣」等促销活动，杭州解百以「新春购物周」为主，推出服饰、化妆品、首饰、家电等品类的促销，来增添新春气息。银泰百货推出「劲折不停，越购越实惠」、「春装上新」等促销活动，进一步拉动春节消费市场。解百、利星广场、衣之家等大型商贸企业推出新年欢购季等促销活动，使节日消费总体呈现出安全祥和、市场繁荣景象。

三、春节消费主要特点

传统零售不如往年，消费高峰集中节前。春节期间商场购物在淡化。一方面节前商场促销活动多力度大，吸引消费者节前购物消费；另外一方面商场经营理念在变化，延长放假时间或缩短营业时间。市场在变化，消费者在变化，商家的经营理念也在变化。

从近年的官方资料来看，春节期间是杭州市百货商场销售低点，今年也不例外，消费高峰仍集中在节前。年二十八7家定点商场实现销售额6,795万元，是除夕至年初四日均销售的3.7倍；11家超市实现销售额2,701万元，是除夕至年初四日均销售的2.9倍。

2016年春节民生日常用品类别仍是消费首选，各类休闲食品、保健品、烟酒销售依然占主导地位。另外，受送礼形式及理念的转变，及年终个人消费的需求增长，苹果通讯设备、黄金类商品销售成倍增长。

杭州办事处　潘慧萍