|
2016中国各大城市春节消费之六：武汉
2016年3月3日
在武汉，春节期间顾客消费更多的趋向于娱乐和餐饮，商场在大力打折促销之下，和去年同期相比生意也微升。
据商务部资料显示，除夕至正月初六(2月7日至13日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约7,540亿元(人民币，下同)，比去年春节黄金周增长11.2%。新兴消费蓬勃发展，传统年货、大众餐饮、文体娱乐、旅游休闲等成为节日消费亮点。
本局在中国内地的办事处：北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳，于春节前后特定期间，选取市内高、中上、中档商场，了解其消费情况。
今年武汉市几家不同档次的商场春节消费特点，概述如下。
| 商场 | 武汉国际广场 | 武商众圆广场 | 徐东销品茂 |
| 档次 | 高端 | 中端 | 平价 |
| 春节期间热销产品 | 餐饮、电影院、溜冰场、男装、女装、童装、男鞋、女鞋、童鞋、饰品 | 餐饮、电影院、黄金、女装、亲子、鞋帽 | 黄金饰品、手机数码、食品保健品、女装、游乐及亲子项目、婴童 |
| 新出现的热销品类 | 亲子 | ||
| 价格范围 (人民币) | 餐饮(88-500)、电影院(25-45)、溜冰场(60以上)、男装(800以上)、女装(500以上)、童装(300以上)、男鞋(300以上)、女鞋(200以上)、童鞋(100以上)、饰品(100以上) | 餐饮(200)，电影院(40)，黄金(2,000-5,000)，女装(1,000)，亲子(500-1,000)，鞋帽(500) | 100元至30,000元 |
| 人均消费额 (人民币) | 1,000-2,000 | 800-2,000 | 500 |
| 和去年同期相比 | 上升 | 上升 | 没有完全统计，估计微升3% |
| 春节促销策略和成功经验 | 采取限时优惠 | 武商集团购物卡，部分产品打折促销 | 联合品牌做一些路演活动 |
| 近期销售变化的原因 | 春节期间，顾客消费更多的趋向于娱乐和餐饮，对于服饰鞋品一类的需求没有去年的第四季度明显，其中也有天气原因，冬季商品已经过季，春季商品暂时用不上，顾客观望态度更多。 | 生活类(餐、电影院)表现突出，由于两节(春节、情人节)同在一个假期，黄金和女装的销量不错。 | 2015年经济情况不好，下半年，全品类销售额均有不同程度的下降。 |
| 其他信息 | 由于国家大力实施反腐政策，以及关税的下降，国内奢侈品的消费已经开始下滑；中高端商品相对稳定，消费群体有经济实力，注重服务体验；中低端的商品受电商冲击较大，顾客选择范围太广，实体消费下滑。 | 定位中端，家庭消费，这领域将是未来主力消费人群。 越来越多家庭会注重小孩成长，所以亲子产品及服务的业务有所增长。 | |
| 线上销售 | 线上产品销售量很小，不过餐饮电影院等O2O较大 | 线上销售少 | 只有生活服务业(餐饮、游乐设施)的线上O2O可以，其他品类未有统计 |
武汉办事处 张汶锋
资料提供
- 中国內地
- 中国內地
