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亚洲授权新机遇
中国为全球授权业添动力

亚洲授权市场具活力且多元化,扩展到不同市场范畴,全面接触大众。今年的亚洲授权业会议特意以"亚洲授权新机遇"为题,广邀环球专家探讨如何通过授权衍生更多商机。

2016年1月28日

文章概览

  • 中国内地是亚洲第二大授权市场,更是全球增长最快的授权产品市场,2014年中国内地授权产品销售额达到59.39亿美元。
  • 2014年全球授权行业价值约2,415亿美元,在授权业零售部分,美国及日本分别是首两大市场,香港及中国内地排名第六。
  • 今届香港国际授权展共设八个地区展馆,国家文化部再次组织企业参展,连同内地其他地区展团,组成共有90多家内地文创企业的"中国内地馆",参展规模属本届最大。
  • 论坛嘉宾主持、国际授权业协会(LIMA)主席Charles Riotto指出,2014年全球授权行业价值约2,415亿美元(逾1.87万亿港元),在授权业零售部分,美国及日本分别是首两大市场,而排名第六的香港及中国内地,则以急速步伐增长。

    中国授权商品市场庞大

    由香港贸易发展局主办的亚洲授权业会议于1月11日至12日与香港国际授权展同期举行,来自环球的授权业界专家除了聚焦探索中国及亚洲的授权商机,多个世界知名的授权品牌也先后分享其品牌的成功经验。国际授权业协会(LIMA)主席Charles Riotto说:"预料2020年,中国中产人口将达6亿,成为全球授权增长动力。"他表示,2014年中国授权商品市场为61亿美元(约473亿港元),在短短两年内上升了22%,可见其市场的发展空间庞大。

    逾百年历史、全球最大轮胎制造商米芝莲集团通过深化授权业务,创造品牌差异化。米芝莲生活时尚用品(Michelin Lifestyle)董事总经理Christian Delhaye说:"110年前诞生的米芝莲人(Michelin Man)是品牌的最大资产。"由于旗下亚洲业务增长惊人,中国消费者对品牌期望极高,是焦点市场之一,该集团与授权厂商决定共同开发汽车配件、功能鞋等产品,进军中国,其中鞋类产品更使用了米芝莲橡胶技术。

    Charles Riotto
    国际授权业协会(LIMA)主席Charles Riotto表示,2014年中国授权商品市场为61亿美元(约473亿港元),预料至2020年,中国中产人口将达6亿,成为全球授权增长动力。
    Christian Delhaye
    米芝莲生活时尚用品董事总经理Christian Delhaye表示,由于旗下亚洲业务增长惊人,中国消费者对品牌期望极高,该集团与授权厂商决定共同开发汽车配件、功能鞋等产品,进军中国。

    "酷日本"振兴日动漫角色

    日本的授权业发展成熟,日本政府于近年更广泛利用"酷日本"(Cool Japan)策略,对外宣传科技、传统、文化、美食,以至授权。日本内阁官房知的财产战略推进事务局长横尾英博表示,当局扩大对日本卡通角色的公关推广,卡通角色越来越受企业欢迎。"日本卡通具原创性、角色丰富、知名度高,令其在亚洲授权市场上享有较高的认受性。"他相信这些角色可与食品、制造业、时装、娱乐等跨行业合作,创造更大商机。

    另外,日本熊本县就利用免费开放旗下吉祥物熊本熊(Kumamon)的授权,向全球推广熊本县,并取得佳绩。日本熊本县副知事村田信一表示,该县把熊本熊作为代言人,并打造熊本熊的世界,是创新的营商方式,只要企业是推广该县的旅游、农产品等产业,就可取得角色授权。村田信一同时透露,至今该县已批出2万个授权专利,涵盖10万款商品,知名合作商包括宝马、法国水晶品牌Baccarat等。

    横尾英博(左图)、村田信一(右图)
    日本内阁官房知的财产战略推进事务局长横尾英博(左图)及日本熊本县副知事村田信一(右图)于今年的亚洲授权业会议中大谈日本授权业的发展情况。

    BBC儿童节目走进亚洲教育市场

    亚洲儿童商品及教育市场巨大,英国广播公司(BBC Worldwide)及芝麻街工作室(Sesame Workshop)也在亚洲摩拳擦掌。BBC Worldwide儿童节目总监Henrietta Hurford-Jones表示,正积极把旗下儿童节目CBeebies带到中国、日本、韩国等地,并展开授权推广。她指出,游戏学习是节目卖点,对象为6岁以下幼儿,除电视外,亦通过网络视频平台让亚洲小孩认识角色,该公司于2015年更与教育机构合作,在上海设立首间CBeebies Centre儿童英语游戏中心。

    此外,早在1980年代初踏入中国市场的芝麻街工作室,其国际媒体业务高级副总裁兼总经理Maura Regan指出,现代儿童学习渠道众多,公司不断变革迎合,并于2013年在上海设立分部,制作针对内地的本土化节目,旨在增加渗透率。Maura Regan形容,芝麻街角色各具性格,是孩子及成人的缩影,公司也通过多元化授权活化角色,包括先后与内地商场、保险公司、教育机构合作,宣传及推出授权产品及服务。

    Henrietta Hurford-Jones
    BBC Worldwide儿童节目总监Henrietta Hurford-Jones表示,该公司正积极把旗下儿童节目CBeebies带到中国、日本、韩国等地,并展开授权推广。

    香港国际授权展 亚洲规模最大

    亚洲授权业会议在第二天议程中,特意举行中国主题会议,邀得孩之宝、京东(JD.com)、广州盒成动漫科技及奥飞动漫的高层,讲解如何利用授权进军中国市场。在当天下午举行的两场实务工作坊,专为授权业入门者而设,教导企业授权的基础概念,知识产权署为"授权业务的法律与知识产权工作坊"之策略伙伴,请来法律专家就授权及知识产权问题给予相关的法律咨询,并提供个案分析。

    另外,与会议同场举行的亚洲最大的香港国际授权展,汇聚逾340家来自15个国家及地区的参展商,全球顶尖授权商及代理商皆有参展,包括英国广播公司、车路士、孩之宝、Hearst Magazines International、Sanrio、故宫博物院、The Wiggles、华纳兄弟、20th Century Fox、阿狸等;展览合共展示超过860个品牌及授权项目,涵盖卡通人物、动漫、教育娱乐、艺术文化、时尚生活与服饰、餐饮授权等类别。

    Maura Regan
    芝麻街工作室国际媒体业务高级副总裁兼总经理Maura Regan表示,该公司早在1980年代初踏入中国市场,又通过多元化授权活化角色,先后与中国内地商场、保险公司、教育机构合作,宣传及推出授权产品及服



    相关网页:

    • 香港贸发局香港国际授权展
    • 香港贸发局亚洲授权业会议



    延伸阅读:

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    • 巴西奥运掀热潮-授权礼品见商机
    • 日本插画师藉授权展-伙奇幻樱森世界登港
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