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亚洲授权新机遇
艺术‧文化‧旅游

授权业不只局限于开创新的商品,更可以通过与艺术、文化和旅游产业的授权结合,共同提升于市场上的价值,这国际潮流已逐渐来到亚洲。

2016年1月27日

文章概览

  • 中国北京故宫博物院于2015年9月开设故宫文化创意馆,结合文物藏品推出文创产品。
  • 英国动画主角"笑笑羊"(Shaun the Sheep)把握2015年的羊年机遇,成功从英国走进了中国市场。
  • 台湾宜兰火车站结合几米作品的元素,协助弱势社群就业,并创造结合文化、观光、公益的核心价值。
  • 由香港贸易发展局主办的"亚洲授权业会议"从多角度为业界探讨机遇。会议主持人、国际授权业协会(LIMA)董事总经理Kelvyn Gardner表示,二十一世纪的授权业不再局限于儿童商品,在每一个地方、每一个人身上都能找到授权商机。

    故宫文创及文物精品广受欢迎

    中国北京故宫博物院是世界著名文化遗产地,收藏了180万件文物。故宫结合文物藏品推出文创产品,故宫文化创意馆于2015年9月开馆,分为丝绸馆、服饰馆等八个展馆,自由展销。故宫博物院经营管理处处长杨晓波表示:"‘皇后系列’在淘宝销售很好。我们的朝珠也是热销产品,广受追捧。 故宫有一千多只猫,我们叫牠们‘故宫猫’。‘故宫猫系列’产品很受儿童欢迎。"

    中国北京故宫博物院
    中国北京故宫博物院作为世界著名文化遗产地之一,收藏了180万件文物。故宫博物院经营管理处处长杨晓波表示,故宫结合文物藏品推出文创产品,"皇后系列"及"故宫猫系列"都是热销产品。

    手冢治虫目光将日本动漫推向国际

    日本漫画家手冢治虫的作品《小飞侠阿童木》家喻户晓。Tezuka Productions Company Limited社长松谷孝征指,30年前手冢已经认为日本动漫是世界独一无二,要对外推广。过去日本人不认同动漫是一种艺术,手冢告诉青年人,从事动漫业要学识渊博、认同自己的工作有价值。

    "日本动漫在过去50年间快速发展。很多人受到手冢治虫影响,做了不同的动漫系列和电影。我个人认为他应该是‘日本动漫之父’。"松谷孝征表示:时至今日,动漫已是日本文化的重要元素,青年人制作的动漫都是推向国际市场。

    长松谷孝征
    Tezuka Productions Company Limited社长松谷孝征以《小飞侠阿童木》的作者手冢治虫作例,指出这位"日本动漫之父"鼓励对外推广日本动漫,有助日本动漫在过去50年间快速发展

    大英图书馆藏珍宝 授权显价值

    大英图书馆(The British Library)拥有逾一亿五千万件馆藏。由于政府资助减少,图书馆于三、四年前开始推广商业授权,主题包括考古、艺术、历史等。2015年是《爱丽丝梦游仙境》出版150周年,原创本品很受授权伙伴欢迎,带来了很好的授权利润。

    "《爱丽丝梦游仙境》在过去一年很受欢迎,Moleskine记事本卖得比《蝙蝠侠》更好。"大英图书馆出版及品牌授权部销售经理Martin Oestreicher表示:"印有《福尔摩斯》原装版本封面的电子书套‘古老当时兴’也很受欢迎。"他指跟文化公司合作能够连系授权双方。

    爱丽丝梦游仙境
    2015年是《爱丽丝梦游仙境》出版150周年,大英图书馆出版及品牌授权部销售经理Martin Oestreicher,其授权产品也大受欢迎。

    2015年羊年,英国Aardman Animation动画主角"笑笑羊"(Shaun the Sheep)从英国走进了中国市场。适逢中英文化交流年,Aardman与英国政府合作,获得威廉王子在2015年3月访华期间为"笑笑羊 "点睛,展开中国巡展。Aardman Animation权利及品牌部门主任Sean Clarke表示:"‘笑笑羊’是为儿童创造的品牌,但每个人都喜欢它,它的主题是针对家庭。每个品牌都要有背后的价值,‘笑笑羊’的价值就是傻气。"

    "笑笑羊"电影系列远销170个国家,连同网络一共带来了一亿一千万英镑收入。Aardman更与英国政府、英国文化协会、榄球世界杯合作,开发旅游、英语教育、体育授权产品。

    Aardman Animation
    Aardman Animation权利及品牌部门主任Sean Clarke表示,以傻气作品牌价值的"笑笑羊",把握2015年的羊年机遇,成功从英国走进了中国市场。

    文化与观光联乘公益

    台湾墨色国际股份有限公司总经理李雨珊2000年受到手冢治虫的精神影响,在家里成立一人公司,为几米发行绘本。李雨珊不讳言几米授权商品毛利较高,经营收入获得较大改善。不过,开发几米商品并不容易,因此种类不多。

    近年,几米与台新金控及诚品书店联合举办公益活动。他也跟宜兰市政府合作,为家乡创造文化、观光、公益结合的核心价值。今个农历新年,从宜兰火车站到几米商店"幸福转运站"将会连成文化廊;而"幸福转运站"会雇用身心障碍者,让他们自力更生。

    台湾墨色国际股份有限公司总经理李雨珊表示,在台湾和多个地区大受欢迎的几米商品,其作者于近年与宜兰市政府合作,把宜兰火车站结合几米作品的元素,创造结合文化、观光、公益的核心价值。


    相关网页:

    • 香港贸发局香港国际授权展
    • 香港贸发局亚洲授权业会议


    延伸阅读:

    • 探索中国授权业商机-品牌以香港进军亚洲
    • 巴西奥运掀热潮-授权礼品见商机
    • 日本插画师藉授权展-伙奇幻樱森世界登港
    • 印尼成东盟消费新力军-港商抢占授权礼品商机
    • 以香港展览作"试金石"-马来西亚授权商拓展有法
    • 香港尖东忌廉哥-授权打造萌品牌
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  • 中国北京故宫博物院于2015年9月开设故宫文化创意馆,结合文物藏品推出文创产品。
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