环球圣诞销情录正增长
新兴市场及电贸成新贵

美国经济持续复苏使2015年圣诞零售得以平稳增长；欧洲今年的圣诞整体销情也较2014年好转；中国内地的＂光棍节＂成为年末零售市场的增长引擎；日本受中国内地旅客增长带动，销情理想；新兴市场包括墨西哥、匈牙利、波兰及捷克的圣诞销售均录得增长。

欧美2015圣诞销情录得增长 预期2016市道回稳

香港各主要出口市场的圣诞销情，是预测来年市况的重要指标。香港贸易发展局通过全球40多个办事处搜集数据，分析世界各地圣诞消费市道及有关产品的潮流。香港贸发局环球市场首席经济师潘永才表示，欧洲和美国是香港主要的出口市场，两个地区的经济复苏带动年末消费市场，惟消费者继续持审慎态度，采取量入为出的策略，圣诞消费偏向使用现金和转账卡(debit card)结账，＂物有所值＂继续成为环球消费者的首要考虑，折扣及促销成为零售商刺激节日销情不可或缺的一环。

潘永才说：＂世界各地消费者越来越倾向利用互联网获得产品资讯和‘格价’。有见及此，我们预期越来越多零售商会进一步拓展网上零售业务，以紧贴市场趋势。而各地进口商和零售商对订单的货量、交货期、价格等方面将维持保守态度，亦会分散采购渠道。＂

＂光棍节＂推动内地零售销情

事实上，2015年世界各地的圣诞销售情况表现各异：美国经济持续复苏，零售平稳增长；欧洲整体销情较之于2014年有所好转，当中尤以英国及德国的表现最为突出；中国内地消费市场有回暖迹象，11月零售总额按年上升11.2%，＂光棍节＂成为年末零售市场的增长引擎；日本受中国内地旅客增长带动，销情同样理想。新兴市场如拉丁美洲的墨西哥、中东欧的匈牙利、波兰及捷克的圣诞销售均录得增长。

在产品方面，电子产品销情最为突出，电视、智能电话、平板电脑及可穿戴技术产品在多个市场的销售理想。玩具成为热卖产品之一，特别受惠于年末的《星球大战》电影续集的热潮，星战的相关授权玩具深受消费者的青睐。家庭电器的销情表现同样良好。

＂乘着美国经济复苏的势头，以及2016巴西奥运带来的商机，墨西哥成为值得港商关注的市场。无疑，中国内地是重要的市场；国家继续积极推动国民消费，并致力于2020年实现小康社会，这些发展方向必能为港商创造商机。＂潘永才认为香港出口商除了在传统市场发展，也需要把握新兴市场带来的新机遇。

个别市场销售情况：

相关网页：

• 香港贸发局
• 香港贸发局经贸研究

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