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经贸研究
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以新加坡为基地服务东盟市场—访问TT国际

2015年12月22日

TT国际在新加坡证券交易所主板上市,是当地一家从事全球电子消费品贸易的领先公司,业务包括开发自有电子消费品品牌AKIRA、提供仓储物流服务,以及经营现代家具、床上用品和家居陈设装潢等零售业务。

执行董事兼联合创办人董家壁在东盟各国拥有丰富的营商经验。她认定新加坡在服务东盟市场的战略地位:「由于不少新加坡人源自其他东盟国家,所以新加坡人更易与其他东盟国家建立业务合作关系,尤以马来西亚和印尼为然。香港中小企业若有意进入东盟市场,应利用新加坡作为跳板。」

董家壁的观点与智威汤逊亚太 (JWT Asia Pacific)于2013年进行的一项调查结果相呼应。该次调查在6个东盟国家访问了2,400人,年龄由20至49岁。结果显示,认为新加坡的文化与其本国相似的受访者比例,依次为马来西亚为90%,印尼74%,菲律宾60%,泰国59%,而越南则为33%。

表:文化相似

表:文化相似表:文化相似

问及东盟受访者会考虑在哪个国家生活或工作,新加坡在亚洲居第一位。事实上,新加坡是一个多元种族社会。在新加坡设立公司并雇用当地人,有助了解其他东盟国家的文化、消费者偏好、商业惯例等,从而制定具体的市场策略,提供本土化的产品设计、营销活动、客户服务及其他商业服务。从长远来看,预计在2015年底设立的东盟经济共同体将进一步促进区内的人口流动。

图:东盟各国人民考虑生活或工作的国家地区

图:东盟各国人民考虑生活或工作的国家地区图:东盟各国人民考虑生活或工作的国家地区

TT国际拥有并经营新加坡最大的仓储式零售店Big Box。这家大型商场楼高八层,零售面积达40万平方英尺,仓库面积达60万平方英尺,营运方面需要先进的供应链管理和仓储技术。董家壁说,新加坡拥有大量各种各样的服务业专才,该公司可以很方便招聘人才,以支持采购、贸易及分销、销售及市场营销、供应链管理及品牌管理等业务。

整体来说,新加坡经济属于高度服务导向型。2014年,服务业占GDP的67%,其中批发零售(17%),商业服务(15%)和金融保险(12%)占主导地位。不过,新加坡也非常重视高端制造业,包括半导体、航空航天、生物科技等。制造业占经济的相当份额,达到17%。

表:2014年新加坡GDP 的构成(按产业划分)

表:2014年新加坡GDP 的构成(按产业划分)表:2014年新加坡GDP 的构成(按产业划分)

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