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香港贸发局香港礼品及赠品展2015:买家及参展商问卷调查
2015年6月16日
在今年的香港贸发局香港礼品及赠品展上，参展商及买家表示，宣传礼品及赠品于2015年仍有最大的增长潜力。由于个人电子设备日益流行，流动充电器、自拍棒及流动电话座等宣传礼品也越来越受欢迎。
在4月27至30日展览期间，本局对981名参展商及买家进行调查。总体而言，参展商及买家对2015年的销售前景大致乐观，而国际买家则认为亚洲是未来两年前景最佳的市场，尤以中国内地为然。亚洲之外，买家对北美洲市场最有信心。
除了上述大趋势外，多种发展亦正在改变市场面貌，例如消费者比以往更依靠网上渠道以了解产品资讯、更多作价格比较，以及更多于网上购物。此外，消费者较以往更重视产品的外观设计、质素及实用性；至于发达经济体的消费者，则特别关注产品是否环保。整体而言，买家对香港礼品供应商感到满意，特别是在产品品质及符合安全准则方面。
受亚洲及北美洲市场带动销售前景看俏
大部分受访者对2015年的销售前景感到乐观，其中88%买家及78%参展商预期，整体销售额增加或保持在去年相同水平。在预期销售额将会增加的买家及参展商中，增长率中位数均是10%。
事实上，所有参展商都预期2015年的生产或采购成本会增加或保持在去年相同水平，其中55%预期会增加，而增长率中位数为10%。不过，仅24%参展商表示，其离岸(FOB)销售价格将会增加，增长率中位数较低，只有5%。由此可见，31%的受访参展商于今年内可能无法将其增加的成本转嫁给买家。
另一方面，56%买家预期其采购成本将会增加，而39%受访买家预计零售价格会上涨。买家预期的采购成本及零售价格上升幅度，中位数均为10%。
未来两年的市场前景方面，买家对亚洲最有信心。在7个增长前景最理想的市场中，有6个来自亚洲，包括中国内地 (3.67)、其他亚洲国家 (3.42)、东盟国家 (3.38)、韩国 (3.37)、台湾 (3.34)以及印度 (3.34)。除了亚洲之外，买家对北美洲最有信心(3.48)。不过，与去年相比，除了北美洲、其他亚洲国家及印度之外，买家对大部分市场较不乐观。
多名买家表示，美国礼品市场预料于今年复苏。感恩节及圣诞节是送礼旺季，料占重大节日家庭总开支约40%。此外，贺卡预计是最为畅销的项目。
宣传礼品需求甚殷
至于特定产品类别，大多数受访者的预期与去年相若，认为宣传礼品及赠品(17%)在2015年的增长潜力最大，其后是科技礼品(12%)以及小型摆设及装饰品(9%)。
不少买家表示，由于个人电子设备日益流行，因此流动充电器、自拍棒及流动电话座越来越受欢迎，渐渐取代USB闪存碟作为宣传礼品。不过，低价宣传礼品如行李牌、护照套、钥匙扣、笔及杯垫的需求依然稳定。市场也有迹象显示，供应商可以把握智能腕表热潮，提供电线及屏幕保护贴等相关配件。除了宣传礼品外，买家最多提及的采购项目包括太阳眼镜、大杯子、雨伞、贺卡、T恤、奖座、花盆、袋子、相架、储物篮及挂墙装饰。
网上寻找礼品灵感
调查询问买家，在他们市场内消费者关注的主要问题，以5分制评分，「1」是完全不同意，「5」则是完全同意。结果显示，大部分买家同意，礼品消费者较以往更重视产品的外观设计 (3.98)、质素(3.97)及实用性
(3.92)。
发达经济体的消费者特别关注产品是否环保，因此以天然及环保物料制造的产品，以及包装简单时尚以减少运输及整体包装成本的产品，特别令买家感兴趣。不过，买家认为产品品牌及来源地的重要性最低。
正如其他产品一样，消费者也越来越喜欢在网上购买礼品。据受访买家表示，消费者比以往依靠网上评论或社交媒体了解产品资讯(3.97)、比以往更多作价格比较(3.96)以及比以往更多于网上购物(3.87)。
虽然网上购物兴起，但仅23%受访者从事网上商贸业务。未有从事网上商贸业务的受访者中，有12%表示将于未来2年内开拓网上商贸业务。
在现时从事或将会开拓网上商贸业务的受访者中，大部分表示其网上销售业务主要销售或将会销售宣传礼品及赠品(25%)、文具及纸品(15%)以及小型摆设及装饰品(14%)。
香港供应商:品质及安全准则优良
海外买家对香港礼品供应商的评价甚高。在2015年的调查中，买家在9个范畴为香港供应商评分，由「非常不满意」(「1」)到「非常满意」(「5」)，平均评分介乎3.58至3.92之间，而2014年则介乎3.41至3.85之间。买家最满意的是产品品质(3.92)、符合安全法规或准则(3.85)及服务(3.82)。不过，与2014年的调查比较，品牌、价格及产品创意的评分有明显提升。
调查结果与买家评语一致。例如，一款多功能袋子可用作汽车太阳挡、桌垫、野餐垫及可张开的沙滩垫，备受买家赞赏。与此同时，香港供应商提供的资讯科技及电子礼品，设计独特，质素昭卓，亦特别受若干买家欢迎。
受访者资料
- 454名参展商 – 49%来自香港，47%来自亚洲(香港除外)，4%来自世界其他地区。
- 527名买家 – 78%的主要市场在亚洲，11%在欧洲，4%在北美洲。
香港贸发局香港礼品及赠品展于2015年4月27至30日在香港会议展览中心举行。
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