印尼中产掀网购潮
电贸平台拓展商机

＂印尼中产人口4,500万，每年纯收入逾3,600美元（逾2.79万港元），预料至2030年，当地中产人口将翻升3倍，带动休闲类的消费不断上升。＂印尼Kawan Lama Group业务发展经理William Widjaja早前于香港出席由香港贸易发展局举办的印尼消费市场研讨会指出，由1.7万个岛屿组成的印尼，人口达2.5亿，是全球最大的穆斯林国家，也成为东南亚最大的经济体。

印尼市场热销年轻潮流货

面对庞大的消费市场商机，了解市场发展方向，可让拓展业务的成效事半功倍。William预计印尼互联网人口将于2016年增至40%，智能手机用户则于2017年升至35%，纵使目前的印尼仍以传统市场为主要销售渠道，但电子贸易已成未来的消费模式趋势，科技产品配件、互联网相关及电子商贸，均有极大的潜藏商机。

William又指，目前印尼半数人口年龄在30岁以下，估计至2030年，当地工作年龄人口将占总人口的七成，因此以年轻人为对象的产品及服务市场需求日见庞大。他指出，当地消费者爱追随潮流、崇尚西方品牌、购物频率高、容易受社交媒体影响，故企业可利用Facebook、Twitter等平台推广，而把产品包装成西方形象或品牌，也有助刺激销售。

电商平台呈多元化　价比性促网购消费

网购与电子商贸服务相辅相承，aCommerce Indonesia作为电子商贸服务的业务供应商，已进占印尼、泰国、菲律宾等地电贸市场，协助品牌开展及管理网上销售，其行政总裁Hadi Wenas于研讨会上表示，正因印尼拥庞大人口，加上中产数目不断上升，吸引不少品牌利用较低成本的网购渠道打入当地，旗下客户包括hp、L’Oreal、The Body Shop等。

他认为是环境因素，令印尼网购市场持续发展：＂雅加达等大城市塞车情况严重，便捷的网购平台成为消费者不错的购物渠道；加上郊边城市缺乏商场，交通不便令产品物流成本大增，品牌产品定价难免相较高于大城市，推出时间也相对较迟。因此，消费者想用雅加达的价格，即时购买心宜新货，就得转到网上购买。＂

Hadi形容，现时印尼网购情况，与5年前的中国相似，随着更多的网购平台加入，以及更多的品牌在当地开设自家网店，2014年是印尼电子商贸的里程碑：＂印尼的10大电子购物平台，估计每天在当地创造4万宗交易，年收入达5亿美元（约38.8亿港元）。＂他又提到，当地网购平台各有特色，企业选对推售平台将有助于产品的销售，例如Lazada平台主销电子及科技产品、Zalora及Berrybenka主打潮流时装、elevenia及Qoo10货品则较多元化。

发掘当地民众生活细节　港商推环保咖啡杯抢滩

不少港商也瞄准印尼中产市场，积极进军当地。环保产品生产商Eco Concepts，去年3月参加了香港贸发局于印尼首都雅加达举办的＂时尚生活汇展＂，把旗下汽水铝鑵形环保保温杯＂eco can＂等产品带到当地推广。
公司董事黄美琪于研讨会上表示，保温杯由植物淀粉提炼制成，不含塑胶，可作生物降解，因此成功获得不少印尼买家的关注，＂当地年轻人多，他们注重环保，加上我们的产品色彩缤纷，正迎合市场喜好。＂黄美琪补充说。

黄美琪同时发现，雅加达黄金地段开设了不少连锁咖啡店，当地的中产喜欢整天拿着从大型连锁咖啡店购买的纸杯，以咖啡品牌凸显身份。有鉴于此，他们遂于去年起，伙拍大型连锁咖啡店，在印尼推出环保咖啡杯，抢攻中产市场的垂青。

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