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印尼中产掀网购潮
电贸平台拓展商机
随着印尼的中产人口持续上升,当地的消费市场日趋蓬勃发展,加上智能手机普及化,掀起了一股网上购物热潮。印尼作为东南亚最大的经济体,以及东盟重要的成员国之一,若能掌握印尼市场发展动向,将有助企业把握拓展业务的新机遇。
2015年5月15日
"印尼中产人口4,500万,每年纯收入逾3,600美元(逾2.79万港元),预料至2030年,当地中产人口将翻升3倍,带动休闲类的消费不断上升。"印尼Kawan Lama Group业务发展经理William Widjaja早前于香港出席由香港贸易发展局举办的印尼消费市场研讨会指出,由1.7万个岛屿组成的印尼,人口达2.5亿,是全球最大的穆斯林国家,也成为东南亚最大的经济体。
印尼市场热销年轻潮流货
面对庞大的消费市场商机,了解市场发展方向,可让拓展业务的成效事半功倍。William预计印尼互联网人口将于2016年增至40%,智能手机用户则于2017年升至35%,纵使目前的印尼仍以传统市场为主要销售渠道,但电子贸易已成未来的消费模式趋势,科技产品配件、互联网相关及电子商贸,均有极大的潜藏商机。
William又指,目前印尼半数人口年龄在30岁以下,估计至2030年,当地工作年龄人口将占总人口的七成,因此以年轻人为对象的产品及服务市场需求日见庞大。他指出,当地消费者爱追随潮流、崇尚西方品牌、购物频率高、容易受社交媒体影响,故企业可利用Facebook、Twitter等平台推广,而把产品包装成西方形象或品牌,也有助刺激销售。

电商平台呈多元化 价比性促网购消费
网购与电子商贸服务相辅相承,aCommerce Indonesia作为电子商贸服务的业务供应商,已进占印尼、泰国、菲律宾等地电贸市场,协助品牌开展及管理网上销售,其行政总裁Hadi Wenas于研讨会上表示,正因印尼拥庞大人口,加上中产数目不断上升,吸引不少品牌利用较低成本的网购渠道打入当地,旗下客户包括hp、L’Oreal、The Body Shop等。
他认为是环境因素,令印尼网购市场持续发展:"雅加达等大城市塞车情况严重,便捷的网购平台成为消费者不错的购物渠道;加上郊边城市缺乏商场,交通不便令产品物流成本大增,品牌产品定价难免相较高于大城市,推出时间也相对较迟。因此,消费者想用雅加达的价格,即时购买心宜新货,就得转到网上购买。"
Hadi形容,现时印尼网购情况,与5年前的中国相似,随着更多的网购平台加入,以及更多的品牌在当地开设自家网店,2014年是印尼电子商贸的里程碑:"印尼的10大电子购物平台,估计每天在当地创造4万宗交易,年收入达5亿美元(约38.8亿港元)。"他又提到,当地网购平台各有特色,企业选对推售平台将有助于产品的销售,例如Lazada平台主销电子及科技产品、Zalora及Berrybenka主打潮流时装、elevenia及Qoo10货品则较多元化。

发掘当地民众生活细节 港商推环保咖啡杯抢滩
不少港商也瞄准印尼中产市场,积极进军当地。环保产品生产商Eco Concepts,去年3月参加了香港贸发局于印尼首都雅加达举办的"时尚生活汇展",把旗下汽水铝鑵形环保保温杯"eco can"等产品带到当地推广。
公司董事黄美琪于研讨会上表示,保温杯由植物淀粉提炼制成,不含塑胶,可作生物降解,因此成功获得不少印尼买家的关注,"当地年轻人多,他们注重环保,加上我们的产品色彩缤纷,正迎合市场喜好。"黄美琪补充说。
黄美琪同时发现,雅加达黄金地段开设了不少连锁咖啡店,当地的中产喜欢整天拿着从大型连锁咖啡店购买的纸杯,以咖啡品牌凸显身份。有鉴于此,他们遂于去年起,伙拍大型连锁咖啡店,在印尼推出环保咖啡杯,抢攻中产市场的垂青。

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